The Journal of Consumer Research最近的一項研究顯示,消費者喜歡他們購買到高檔品沒有那么顯眼的品牌標識,而是以產品獨特的設計來區分于主流市場。
紐約時報發表了一篇有趣的統計結果,在100-200元售價之間的太陽眼鏡,有87%的眼鏡上印有品牌LOGO,而售價超過600元的眼鏡上,僅有28%的是標注了品牌LOGO的。
該文的作者之一Jonah Berger認為這反應了精英購物的某些消費習慣。
當然這不能簡單的理解成討厭大牌LOGO,只是某些有身份的消費者認為不需要通過這種方式來說明自己的身份,簡單的以產品的LOGO來區分主流消費群體。
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