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經(jīng)濟(jì)情勢(shì)不佳，日本消費(fèi)者明顯對(duì)奢侈品提不起勁，而且值得人們關(guān)注的是，同樣的商品，在日本的售價(jià)要明顯高于歐美國(guó)家的售價(jià)。

日本進(jìn)口奢侈品的價(jià)格比在原產(chǎn)國(guó)的售價(jià)高出50%，有的甚至要高出60%。雖然，國(guó)外進(jìn)口品因?yàn)檫M(jìn)口關(guān)稅以及運(yùn)費(fèi)的原因而比國(guó)內(nèi)商品要貴，這是符合常理的一件事，但是如果價(jià)格差距實(shí)在太懸殊的話，不得不會(huì)引起人們的注意。

更重要的是，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售如此發(fā)達(dá)，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌網(wǎng)站上的價(jià)格或者第三方零售商的價(jià)格與在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的售價(jià)相互比較，一比就看出差距來(lái) 。同時(shí)Outlet的興起也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的價(jià)格變得更加的敏感。而且日本的消費(fèi)者也會(huì)在假期去歐洲巴黎、米蘭購(gòu)物，即使是出 去一趟購(gòu)物還是要比在日本國(guó)內(nèi)購(gòu)買來(lái)得便宜。

麥肯錫公司總監(jiān)Brian Salsberg說(shuō)：“品牌為何在日本賣得就要貴很多，這是因?yàn)閺那斑@個(gè)價(jià)格在日本賣，消費(fèi)者都能夠接受。因?yàn)槟菚r(shí)日本市場(chǎng)缺乏這種舶來(lái)奢侈品，而且日本消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)價(jià)的敏感性不夠強(qiáng)，這才使得高價(jià)還是能夠銷售出去。但是金融危機(jī)之后，日本消費(fèi)者對(duì)于奢侈品消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，于是這條高價(jià)路未必就能行得通。”

日本業(yè)內(nèi)專家Katsu Kuwano說(shuō)：“5到7年以前，消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)意味著高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以奢侈品占據(jù)了這樣的優(yōu)勢(shì)。”

像LV中等大小的經(jīng)典圖紋包包在巴黎買花費(fèi)601美元，但是在東京賣就要903美元。Prada長(zhǎng)方形的黑色漆皮錢包米蘭售價(jià)436美元。日本就要賣720美元。

在需求強(qiáng)勁的時(shí)候，這些高價(jià)格都顯得是合理的，但是經(jīng)濟(jì)衰退后，日本消費(fèi)者開(kāi)始穿H&M、Uniqlo這些快速時(shí)裝品牌的時(shí)候，這些奢侈品再如此高價(jià)可行嗎？

LV和Gucci拒絕為自己的高價(jià)發(fā)表評(píng)論，而Prada和Chanel卻認(rèn)為自己的定價(jià)策略是有一定道理的。他們認(rèn)為其他品牌在日本都賣高價(jià)，因此自己這樣做僅僅是迎合了市場(chǎng)的平均水平，同時(shí)考慮到匯率、稅率、進(jìn)口關(guān)稅、運(yùn)輸費(fèi)用這些問(wèn)題，林林總總加起來(lái)就導(dǎo)致日本的奢侈品售價(jià)要比其他國(guó)家高出很多。

說(shuō)實(shí)話，日本的關(guān)稅確實(shí)是很高的。不同的商品有不同的關(guān)稅，某些商品的關(guān)稅甚至高達(dá)60%。政府這樣做的目的是為了保護(hù)自己的民族產(chǎn)業(yè)。像服裝之類的關(guān)稅在10%至20%之間。另外，由于日?qǐng)A的不斷升值，也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口品的價(jià)格步步攀升。而且這也使得許多日本消費(fèi)者開(kāi)始喜歡直接到國(guó)外去購(gòu)買奢侈品，今年上半年日本去海外旅游的人數(shù)增加了10.8%，其中有很多消費(fèi)者是去國(guó)外購(gòu)買衣物的。