近期3D電影的大熱，對(duì)于時(shí)尚界來(lái)說(shuō)，將3D運(yùn)用到廣告大片里去不會(huì)是太久遠(yuǎn)的事情。
Armani Exchange作為時(shí)尚界首當(dāng)其沖的奢侈品牌公司之一，這次的3D廣告宣傳手段包括了期刊雜志，戶外廣告，Mv和官網(wǎng)上的在線互動(dòng)。其中的3D平面廣告還會(huì)附帶贈(zèng)送3D眼鏡，會(huì)在《GQ》《Interview》《Vogue》的9月刊與大家見(jiàn)面。
Armani Exchange的市場(chǎng)總監(jiān)Tom Jorrold說(shuō)：“我們的顧客都是居住在城市中的，都是非常前衛(wèi)的和最早的接受者。在我們兩年前的調(diào)查顯示，我們的顧客中至少有一半的人擁有一臺(tái)iphone或是黑莓手機(jī)。”
這次廣告的賣點(diǎn)是一部由Manny Mirando執(zhí)導(dǎo)的兩分半鐘的音樂(lè)電影。整部短片是受到摩托車的靈感來(lái)源，以都市為背景，具有未來(lái)感的音樂(lè)效果，在Brookly拍攝完成，并取名為“2010/Speed Style”。短片是描述一個(gè)男人身穿皮革夾克，手帶摩托車手套，騎上他的杜卡迪摩托逃離于一個(gè)煙火繚繞的街道，闖入了神秘的都市，遇見(jiàn)一位性感火辣的美女。他脫下了夾克和皮帶，她也脫去了上衣，兩個(gè)人開(kāi)始親熱起來(lái)。短片配樂(lè)由Body Rockers完成，這是一個(gè)電子搖滾樂(lè)團(tuán)。平面廣告由Matthew Scrivens拍攝，明星陣容包括超級(jí)模特Sonza Freitas和巴西最火的性感男模Arthur Sales。
Armani Exchange號(hào)召消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)雜志得到3D眼鏡然后去官網(wǎng)A|X:Tv觀看他們的廣告短片。A|X:T是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，擁有好幾個(gè)原創(chuàng)的節(jié)目頻道，包括系列廣告拍攝，流行趨勢(shì)，DJ見(jiàn)面和名人訪問(wèn)等板塊。宣傳活動(dòng)也會(huì)在北美和國(guó)際上十大商場(chǎng)里的大屏幕里滾動(dòng)播出。另外，一幅巨大的3D廣告板9月將會(huì)出現(xiàn)在Long Island的高速公路上。公司也邀請(qǐng)大家征集廣告想法，運(yùn)用Armani Exchange的Stylepad在線軟件實(shí)現(xiàn)3D效果。
Jorrold拒絕透露這次廣告的成本預(yù)算，但他提到比去年的投入增加10％以上。除了紐約，廣告還會(huì)投入拉斯維加斯和洛杉磯市場(chǎng)，同時(shí)還會(huì)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)邥?huì)得到由A|X贊助的一輛杜卡迪摩托車和免費(fèi)的摩托課程，還有價(jià)值一千美金的A|X的特別摩托手裝扮。
常規(guī)的2D廣告也會(huì)刊登在《Elle》《Glamour》《Instyle》《Nylon》《Out》和《Details》等雜志。A|X還贊助了在9月4日和5日在Randall's Island舉辦的音樂(lè)節(jié)Electric Zoo，在那里也會(huì)播出A|X的最新廣告。
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