要說(shuō)最早在時(shí)尚界以打情色牌而名聲大噪的品牌，Calvin Klein一定在名單前列，不論是Kate Moss因?yàn)樘^(guò)"病態(tài)性感"而被批評(píng)，還是澳大利亞超模Travis Fimmel的內(nèi)褲廣告在紐約鬧市造成大塞車，這些充斥著性暗示的廣告更多是被當(dāng)作一種炒作手段來(lái)解讀。
如果說(shuō)這樣的廣告是種炒作，是有一定的道理的，比如前幾年Tom Ford執(zhí)掌的YSL那款全裸的男體香水廣告，雖然在多個(gè)國(guó)家遭到禁播，卻在很大程度上激起大眾的好奇心，反而大大宣傳了一番。另外就是CK的內(nèi)衣廣告，從CK內(nèi)衣在全球的受追捧程度就可看出當(dāng)年那些話題多多的廣告給大眾留下了怎樣的好印象。
但是最近的CK內(nèi)衣廣告似乎在這方面有讓賢的嫌疑，可看性降低。不過(guò)千萬(wàn)不要以為時(shí)尚界這股情色風(fēng)會(huì)停住。眾多國(guó)際大品牌都在自家的廣告中加入性暗示因素，其中以Dolce&Gabbana對(duì)這一招領(lǐng)悟得相當(dāng)透徹，最近兩三年的Ad Campaign，每一季都夾雜著強(qiáng)烈的情色因素：同性戀，SM，女權(quán)主義，戀童癖……有時(shí)看得我都沒(méi)意識(shí)到這只是是時(shí)裝廣告而已，對(duì)呀，只是時(shí)裝廣告而已，為什么時(shí)尚界的廣告出現(xiàn)情色因素的頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的產(chǎn)業(yè)（色情產(chǎn)業(yè)除外）？
首先，攝影師和設(shè)計(jì)師會(huì)振振有詞地說(shuō)："這是藝術(shù)的需要！"
的確，時(shí)裝，香水等本來(lái)就和藝術(shù)密不可分，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都有一個(gè)Muse(古希臘掌管音樂(lè)和藝術(shù)的女神），他們從Muse那里得到源源不斷的靈感和創(chuàng)意，并將其運(yùn)用在整個(gè)品牌上，不僅是時(shí)裝，還是香水、手表、包袋、鞋履。并通過(guò)整個(gè)品牌形象的設(shè)計(jì)和風(fēng)格控制來(lái)達(dá)到統(tǒng)一。比如你永遠(yuǎn)不能指望VERSACE哪一天會(huì)推出一款清純無(wú)比的香水，因?yàn)檫@不是VERSACE的風(fēng)格，VERSACE宣揚(yáng)的就是火辣的性感，獨(dú)立，智慧和堅(jiān)強(qiáng)并存的女性形象。而同時(shí)你也不會(huì)看到Chanel哪一天會(huì)變成Missoni的樣子，這就是產(chǎn)品定位和風(fēng)格不同。
廣告是設(shè)計(jì)師們大肆表達(dá)品牌精神的場(chǎng)所，所以他們會(huì)以各種創(chuàng)新的方式來(lái)詮釋自己的特色，而略帶情色意味的廣告之所以常常被應(yīng)用，那時(shí)因?yàn)槿梭w自身的美是無(wú)窮無(wú)盡的，這一點(diǎn)從歐洲文藝復(fù)興時(shí)期大量的描寫人體美的繪畫作品可以看出，每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的，永遠(yuǎn)不用害怕重復(fù)，而不同的人體所傳達(dá)的精神自然就有所不同。事實(shí)也的確如此，就拿這幾幅插圖來(lái)說(shuō)，雖然都夾雜有性暗示，但不同的品牌給人的感覺(jué)并不相同。M by Mariah Carey香水是寧?kù)o恬淡，Tom Ford for Men是熱辣奔放，AQUASCUTUM隱秘的SM是英式含蓄，LV手袋是莊重，充滿貴族氣質(zhì)，YSL是激情與典雅并存，Dolce&Gabbana是反叛色彩濃烈，Jean Paul Gultier是陽(yáng)光，Alessandro Dell'acqua是成熟和迷離。
其次，時(shí)尚業(yè)與攝影師的天然聯(lián)系，導(dǎo)致了眾多美麗的時(shí)尚廣告出爐。 國(guó)際著名的奢侈品品牌的廣告一般都是由那些著名的時(shí)尚攝影師拍攝， 這些攝影作品在幾乎沒(méi)有什么創(chuàng)作禁忌的攝影師手下，得以迸發(fā)出驚人的力量，出現(xiàn)了大量以人體為對(duì)象的廣告作品，這些廣告是其他行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員難以設(shè)計(jì)出來(lái)的。
再次，也是最赤裸裸的理由就是：充滿性暗示的廣告能吸引更多的眼球，如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，哪個(gè)品牌不想讓自家的產(chǎn)品被別人多看幾眼呢？
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