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2010年06月18日 00:07 Posted by Judith    評論(0) |  收藏
TAGS: Forever 21    設計    Trovata’s    快速時尚    



作為快速時尚的代表品牌之一,Forever 21前進的速度真可以媲美火箭,經濟不景氣一點也沒有讓它放慢腳步。Don和Jin Sook Chang夫婦1984年在洛杉磯創立了這個品牌,21年后的2005年,銷售額已達到9.47億美元,09年增長到23億美元,預計今年將達到32億美元。目前,Forever21共有400多家店鋪,并且大多數分布在美國,不過公司計劃接下來將在日本開設100家新店。
與Zara、H&M類似,Forever 21向大眾提供價格合理的秀場款時裝,早在大牌新款上架之前,消費者就能在其店內找到類似款式。但在服裝風格方面,不同于其他快速時尚品牌的美式休閑風格,Forever21更偏向于甜美路線,設計風格簡單輕巧,顏色亮麗,富年輕人朝氣,因而大受歡迎,但同時也遭到行業內設計師的詬病。
近3年里,因為設計抄襲的問題,Forever21已經被起訴多達50多次。最近一樁被法庭駁回的相關起訴,是Trovata's狀告Forever 21蓄意抄襲其設計。由于陪審團無法確認兩種鈕扣之間的微妙差別,該案最終宣告不成立。
現在,張氏夫婦的兩個女兒在學習之余幫助父母打理生意,渴望把Forever21的故事塑造成為“一個美國移民通過真正努力實現的美國夢”,并且強調除了盜竊設計指控外的所有事情(Forever21已經解決了幾起涉嫌侵權的訴訟)。她們表示:“我們是零售商,并且我們的商品大多數是從外部購買,而不是我們自己生產的。你可以看到每天我們的商店里都有新的商品。我們正變得越來越積極主動地解決問題(涉嫌侵權的訴訟),但是仍然會有失誤,我覺得這是因為我們有數百萬種服裝款式。”
無論如何,當Chang決定從Fashion21改名為Forever21,這本身就是一個非常輝煌的改變,因為這個名字概括那么多女人的意愿——永遠保持在21歲,而他們也正向著更完善的目標一步一步的努力著。



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