雜志行業(yè)現(xiàn)在活得艱難，內(nèi)容大都乏善可陳，要賺錢就更難了。大批雜志都死掉。這里介紹兩本更確切的內(nèi)容上獨樹一幟的雜志。它們的成功說明了，內(nèi)容還是王。
《032C》/柏林
總部在德國柏林的時尚、藝術(shù)和政治雜志。她成立于 2000年，Jorg Koch 是創(chuàng)意總監(jiān)，Sandra von Mayer-Myrtenhain 是執(zhí)行主編，藝術(shù)總監(jiān)是Petra Langhammer。
他們對雜志名稱作如下解釋：我們挺喜歡抽象字符的，不管是美國人、日本人還是非洲人，抬起頭，大家對"032C"都理解的是一個意思。
每年出版兩次的雜志已經(jīng)非常具有自己的風(fēng)格。2005年，它們秉持嚴(yán)格的極簡主義風(fēng)格，封面總是一個人像。第一期封面是湯姆•克魯斯。
他們制作雜志的方式有點像大男孩玩樂，但是不同于任何出版物讓032C獨樹一幟。Koch拿出一大疊頂級攝影師，這些都是他拒絕過的。他說他寧愿和一個有趣的出版商做廣告交換，也不想讓商業(yè)主導(dǎo)這本雜志的內(nèi)容。
"這本雜志選擇不做的東西和選擇做的東西一樣重要。我們拒絕了大多數(shù)的牛仔褲廣告，這些廣告盡管能為我們帶來現(xiàn)金流，但是讓雜志掉價。這是一個賭博，我們相信，堅持品質(zhì)最終會勝出。這得花點時間，但是你已經(jīng)給讀者了品質(zhì)的承諾。如果你需要一個簡潔的口號來概括我們的編輯方針，那就是第七期的議題：與顯而易見而戰(zhàn)。"沒什么逃得過雜志嚴(yán)苛的品質(zhì)控制和對細(xì)節(jié)的關(guān)注。其逐步容納了對時尚的報道。
"我們現(xiàn)在真正把它當(dāng)做雜志來出版了，之前我們都不承認(rèn)它是一本正式的雜志，而假裝它只是我們想展示的好的東西。無論如何，我們還沒有雇用一個銷售人員，大多數(shù)雜志都有一個切實的商業(yè)計劃，經(jīng)營部門的人數(shù)不會比編輯部門的少。但是這種現(xiàn)象永遠(yuǎn)都不會在032C出現(xiàn)。"
也就是說，我希望我們的新設(shè)計有那種最懾人心魄的優(yōu)雅，有那種原始的感覺。就內(nèi)容而言，他引用了一個例子，一篇觀點獨到的關(guān)于布什的《邪惡軸心》演講中提到的國家的評論，還有于爾根•泰勒（Jurgen Teller）拍攝的時尚照片，以及關(guān)于也門石頭建筑的圖片評論。
在他們的編輯風(fēng)格中你能夠找到一種微妙的，稍縱即逝的干式幽默（dry humour），"人們發(fā)現(xiàn)我們有趣的時候似乎很驚訝，但是032C成功是因為他既嚴(yán)肅又很酷。這種風(fēng)格你在紐約是找不到的。事實上，這種閱讀風(fēng)格需求是在增長的。"
032C現(xiàn)在還開展咨詢業(yè)務(wù)，包括從德國歌德學(xué)院到紐約惠特尼博物館的出版物咨詢。它的網(wǎng)站是：
www.032c.com
《Lula》/倫敦
英國Vogue的三位前員工創(chuàng)立了這本時尚雜志：主編Leith Clark，創(chuàng)意總監(jiān)Rebecca Smith，還有資深編輯charlotte Sanders。她們創(chuàng)立這本雜志的原因是："我們有點厭倦了那些看起來千篇一律的雜志。我們希望帶給讀者的是一種沒有壓迫感的、令人耳目一新的選擇。"
Lula試圖模仿過去偉大的一切，標(biāo)語是"我夢想中的女孩"，它采用清新的時尚故事和獨特的編輯手法。員工避免談?wù)摵诵氖鼙姡Q它是給所有人看的。
誰是她們的"夢中女孩"？看了一眼封面上的女孩，顯示出，她們喜歡那種按照自己方式做事情的女人，比如Scout Niblett、Chloe Sevigny、Nathalie Press等。
但看看Lula的內(nèi)容，便感覺這三劍客似乎太雜志狂，肆無忌憚地沉浸在自己的雜志世界里，試圖無視于時尚出版的陷阱。Smith和Clark的簡歷可謂輝煌，包括美國版Vogue、Elle、時尚芭莎、Wallpaper，她們還曾為Erin Fetherston，PPQ、Bora Aksu和Sophia Malig等設(shè)計室工作過。其實，她們非常清楚她們面臨的挑戰(zhàn)——如何同時作為一個生意人還不失去創(chuàng)造性？不過她們還是為收到的讀者反饋驚呆了。
她們顯然朝著正確的方向走。雜志的第一期印數(shù)太保守，供不應(yīng)求，而且她們已經(jīng)收到Marc Jacobs、Hemes、Chloe、Chanel等大牌的廣告要約了。
它們的網(wǎng)址是
www.lulamag.com
我看了眼，內(nèi)容很洛麗風(fēng)。
時尚圈的新一年是從九月開始的，除了新一季時裝周躍躍欲試之外，各大刊的九月刊則是品牌和時尚偶像們的兵家必爭之地。想來大家已經(jīng)被VOGUE中國版的強勢十人封面刷屏了好一陣，不過相較于去年一家獨大的場面，今年的九月刊之爭看上去平和了不少，但是仍舊有人拿下多個封面，有個品牌勢不可擋地頻頻露出。
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《Vogue服飾與美容》推出十周年紀(jì)念刊（2015年9月號），前所未有地首次聚齊十位炙手可熱的一線明星及超模拍攝封面及內(nèi)頁大片，在攝影大師Mario Testino的鏡頭下，趙薇、章子怡、范冰冰、李冰冰、湯唯、周迅、劉嘉玲、李宇春、杜鵑、劉雯演繹了黃金年代的女神風(fēng)范。十周年紀(jì)念刊特別推出金色、銀色兩個封面珍藏版。
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T: The New York Times Style Magazine和WSJ都宣布9月刊的廣告銷量破紀(jì)錄，WSJ的9月刊預(yù)計將于8月15日正式在報刊亭發(fā)售，共有100.4頁的廣告，相比去年的90.08頁有10%的增長。
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根據(jù)eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Instagram將趕超Google在移動媒體上的廣告收入，eMarketer預(yù)測Instagram在未來兩年能從移動媒體上獲得28.1億美元的廣告收入，這將是2015年預(yù)期移動媒體廣告收入的4倍。
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Rene最喜歡的一個典故是和老佛爺Karl Lagerfeld有關(guān)的。 第一本
