8月2日，泡泡瑪特在西班牙巴塞羅那開(kāi)設(shè)的首家門(mén)店正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著泡泡瑪特在南歐區(qū)域的戰(zhàn)略布局邁出關(guān)鍵一步。新門(mén)店位于巴塞羅那最具代表性的核心商圈——天使門(mén)大街3號(hào)，緊鄰加泰羅尼亞廣場(chǎng)，地處歷史悠久的哥特區(qū)與現(xiàn)代拓展區(qū)交界處。
作為城市最繁忙的購(gòu)物街區(qū)之一，天使門(mén)大街聚集了全球頂級(jí)零售品牌，長(zhǎng)期以來(lái)都是本地居民與國(guó)際游客的高頻打卡地。泡泡瑪特在此設(shè)立官方門(mén)店，不僅借助其優(yōu)越的地理位置和高人流量強(qiáng)化品牌曝光，也進(jìn)一步深化與本地消費(fèi)者的情感連接。
從快閃到常駐 以潮玩鏈接城市文化
作為西班牙第二大城市，巴塞羅那融合了深厚的歷史文化與先鋒藝術(shù)氣息，圣家堂、米拉之家等世界級(jí)地標(biāo)遍布城市，建筑大師高迪的靈感遺產(chǎn)在此隨處可見(jiàn)，吸引了全球知名品牌競(jìng)相入駐。2024年，巴塞羅那年接待游客超過(guò)5500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.3%，創(chuàng)下歷史新高。泡泡瑪特選擇在巴塞羅那落地線(xiàn)下門(mén)店，既是品牌與城市精神的契合，也凸顯出對(duì)南歐市場(chǎng)潛力的認(rèn)可。
在正式開(kāi)設(shè)門(mén)店之前，泡泡瑪特曾于巴塞羅那市中心El Triangle商場(chǎng)開(kāi)設(shè)快閃店，迅速在本地引發(fā)熱烈反響。開(kāi)業(yè)當(dāng)天排隊(duì)長(zhǎng)龍不斷，粉絲們熱情高漲。此次官方門(mén)店的設(shè)立，正是應(yīng)消費(fèi)者期待而來(lái)，代表品牌在西班牙市場(chǎng)從“試水”走向“深耕”。
泡泡瑪特巴塞羅那首店選址于天使門(mén)大街核心商圈，門(mén)店面積達(dá)124平方米。門(mén)店以“沉浸式藝術(shù)展廳”為設(shè)計(jì)理念，融合地中海沿岸自然色彩與加泰羅尼亞民俗美學(xué)，打造出一個(gè)集視覺(jué)、故事與互動(dòng)為一體的IP消費(fèi)空間。
門(mén)店整體風(fēng)格延續(xù)了泡泡瑪特一貫的創(chuàng)意風(fēng)格與藝術(shù)表達(dá)，內(nèi)部設(shè)有多個(gè)互動(dòng)打卡區(qū)域，提升消費(fèi)者的參與感與沉浸感。為慶祝首店正式啟幕，巴塞羅那門(mén)店發(fā)售了多款人氣IP產(chǎn)品，包括SKULLPANDA許愿時(shí)間系列手辦、THE MONSTERS-ANGEL IN CLOUDS搪膠臉公仔、怪怪狂歡節(jié)系列的坐坐南瓜搪膠毛絨掛件等。
泡泡瑪特歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人彼得・希普曼表示：“巴塞羅那的藝術(shù)氛圍與熱情的消費(fèi)者一直給予我們靈感。這家門(mén)店既是對(duì)快閃店粉絲支持的回應(yīng)，也是我們?cè)谖靼嘌篱L(zhǎng)期發(fā)展的重要一步，我們希望它能成為連接創(chuàng)意與社群的文化平臺(tái)�！�
從倫敦到巴塞羅那 加速歐洲“破圈”
門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，隊(duì)伍自門(mén)店延伸至街頭，開(kāi)店不久即迎來(lái)人流高峰，多款產(chǎn)品售罄，更有粉絲從馬德里、瓦倫西亞等地專(zhuān)程前來(lái)。一位消費(fèi)者激動(dòng)地表示：“之前在英國(guó)逛過(guò)泡泡瑪特，聽(tīng)說(shuō)這次要在巴塞羅那開(kāi)店，我和朋友第一時(shí)間來(lái)排隊(duì)，實(shí)地比照片更驚艷�！�
這場(chǎng)潮流盛事還吸引了歐洲多地的消費(fèi)者專(zhuān)程參與，有許多家庭都是泡泡瑪特忠實(shí)粉絲，會(huì)特地從波蘭、丹麥等國(guó)家遠(yuǎn)道而來(lái)，他們跨越距離齊聚巴塞羅那門(mén)店，紛紛表達(dá)對(duì)品牌及產(chǎn)品的喜愛(ài)與熱切期待，讓開(kāi)業(yè)氛圍更添全球潮玩愛(ài)好者的共鳴與溫度。
自2022年首家歐洲門(mén)店落地倫敦Shaftesbury大道起，泡泡瑪特在歐洲核心城市持續(xù)發(fā)力。目前泡泡瑪特已在英國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店，逐漸提升品牌在歐洲市場(chǎng)的勢(shì)能。2023年，法國(guó)首店入駐巴黎沙特萊廣場(chǎng)。2024年7月，泡泡瑪特進(jìn)駐盧浮宮，成為首個(gè)進(jìn)入該歷史地標(biāo)的中國(guó)潮玩品牌。同月，意大利米蘭與荷蘭阿姆斯特丹雙城首店同步開(kāi)業(yè)。今年7月，泡泡瑪特德國(guó)首店也在柏林亞歷山大廣場(chǎng)揭幕，進(jìn)一步打通德語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)。泡瑪特布局巴塞羅那，是其加速歐洲市場(chǎng)布局的又一重要布局。
此次西班牙首店落子巴塞羅那，也標(biāo)志著泡泡瑪特在南歐市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破。強(qiáng)勁的市場(chǎng)拓展背后，是泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)持續(xù)釋放的增長(zhǎng)動(dòng)能。根據(jù)公司披露的業(yè)績(jī)預(yù)期，2025年泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)則有望實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，突破百億大關(guān)，成為品牌全球化發(fā)展的核心引擎。
巴塞羅那首店進(jìn)駐“高迪之城”，不僅進(jìn)一步填補(bǔ)了泡泡瑪特在南歐零售地圖上的空白，也有助于品牌在歐盟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更深層次滲透。作為歐洲藝術(shù)與青年文化的重要據(jù)點(diǎn)，巴塞羅那為泡泡瑪特提供了獨(dú)特的文化土壤與情緒鏈接場(chǎng)景，有望通過(guò)豐富多元的IP內(nèi)容，激發(fā)本地年輕消費(fèi)者的共鳴與創(chuàng)作熱情。
未來(lái)，泡泡瑪特將持續(xù)堅(jiān)持“品牌向上”戰(zhàn)略，持續(xù)向上努力向外看，以城市為節(jié)點(diǎn)、以IP為核心，不斷拓展全球文化重鎮(zhèn)的線(xiàn)下觸點(diǎn)，搭建起兼具情緒價(jià)值與審美表達(dá)的潮流體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，連接世界各地?zé)釔?ài)創(chuàng)意、熱愛(ài)潮流的年輕一代，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多美好。
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