(2025年6月6日，上海)MUJI無印良品(下稱MUJI)開啟“無印·有聲”主題活動，慶祝品牌進入中國大陸20周年。20年間，MUJI用獨特的品牌哲學營造讓人感覺良好的生活與社會。MUJI從上海南京西路首店開業(yè)到如今共開設(shè)414家門店，覆蓋中國大陸81個城市，與中國消費者相伴，成為良感生活的一部分。
MUJI營造的讓人感覺良好的生活
MUJI中國總經(jīng)理兼董事長堀口健太表示:“在中國大陸市場深耕20年，MUJI見證了中國經(jīng)濟的騰飛、很榮幸參與了中國消費品市場快速、高質(zhì)量的發(fā)展。MUJI一直以來相信并善用’’自然的力量’’，這與當下中國消費者注重可持續(xù)、長期主義的消費觀念形成了良好的共振。MUJI由衷地感謝中國市場、消費者對品牌的喜愛，期待與消費者、合作伙伴攜手迎接下一個20年。”
堅持初心，MUJI將“自然的力量”融入生活日常
2005年，MUJI進入中國大陸。20年間，MUJI將對“不遜色于奢華的簡約”理念的堅持體現(xiàn)在商品、店鋪、品牌，和商業(yè)經(jīng)營活動中。在商品開發(fā)方面，MUJI始終堅守三個基本原則:原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化，將“自然的力量”融入人們的生活日常。MUJI用超越品牌范疇的視角，思考和詮釋“人、自然與物品的理想共生關(guān)系”，并將這樣的思考實踐于店鋪、品牌和商業(yè)運營中。長久以來，MUJI構(gòu)建起完整的“生活哲學體系”，與當下的消費趨勢達到高度契合。
MUJI堅信并善用“自然的力量”
超過8000多個商品，414家門店，20載光陰，面對不斷變化的時代敘事，MUJI堅持對自然的敬畏與尊重，為消費者提供符合當下消費價值觀的生活提案，用自然材料或者不過度打擾自然的方式生產(chǎn)的商品，讓人們回歸最自然的狀態(tài)。當環(huán)保概念相關(guān)的商品不斷被推出，也被越來越多的消費者理解并喜歡，這些看似潛移默化的改變，都是MUJI與消費者共同構(gòu)建的可持續(xù)生活方式，同時也推動著消費品市場的可持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)地化戰(zhàn)略，MUJI深耕中國市場收獲共贏
20年間，MUJI講述著一段相遇、融入與深耕的中國故事。自2019年開啟并持續(xù)推進現(xiàn)地化戰(zhàn)略，MUJI為中國市場專門配備“本地商品開發(fā)團隊”，開發(fā)、生產(chǎn)取材于中國、滿足消費者需求的商品，相繼推出OBP海洋再生素材系列、涼感系列、暖柔系列等本地開發(fā)的商品系列，融入中國消費者的生活理念，深刻理解當?shù)匚幕υ诘鼗a(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。同時，從商品設(shè)計、生產(chǎn)、制造到市場銷售的整個過程，在中國形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。目前，MUJI生活雜貨商品中70%為本地開發(fā)商品。
MUJI中國現(xiàn)地開發(fā)的涼柔床品系列
MUJI中國現(xiàn)地開發(fā)的OBP再生素材手編包
MUJI以品牌一直以來低調(diào)溫和的方式融入中國消費者的生活，同時也堅定地用開放務(wù)實的態(tài)度參與中國經(jīng)濟建設(shè)，積極推動消費升級與產(chǎn)業(yè)升級，并將ESG從理念落實到行動、投身社會公益等踐行企業(yè)社會責任。在產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)中，MUJI與上千家合作伙伴共享更豐富的資源，提出更高的質(zhì)量標準，從而促進了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效率與創(chuàng)新能力，為流通業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)升級作出貢獻。
“中國市場是MUJI最重要的海外市場。在這里，我們與中國市場共成長、與合作伙伴實現(xiàn)共贏，”MUJI中國總經(jīng)理兼董事長堀口健太表示，“中國市場獨有的’’確定性的力量’’，必將釋放更有力的發(fā)展動能與更大的市場潛力。我們將繼續(xù)深耕中國市場、持續(xù)擴大投入。”
感恩相遇，MUJI中國20年聲聲相伴
20周年到來之際，MUJI籌備了豐富的市場活動，邀請消費者共同慶祝這一里程碑時刻。即日起，“無印·有聲”20周年主題活動已正式開啟，MUJI發(fā)布品牌視頻與系列海報;再次介紹從2005年至今，以年為刻度的21款在中國市場持續(xù)暢銷的經(jīng)典商品;延此線索，與21位良友關(guān)于21款經(jīng)典商品的回聲故事，也被記錄成冊，MUJI將于6月下旬推出該《無印·有聲》特刊。
MUJI中國20年“感恩季”活動將于7月開展，提供限定禮贈與特別優(yōu)惠雙重回饋。此外，“人海回聲”主題展也將于6月下旬開幕，并依次在上海、深圳及北京進行巡展;MUJI 官方APP計劃于近期回歸，敬請期待。
“無印·有聲”20周年主題活動海報
MUJI深耕中國20年經(jīng)歷了經(jīng)濟的高速發(fā)展與生活方式的多元碰撞。在這里，MUJI倡導的價值觀與中國市場、與越來越多的消費者產(chǎn)生了共振，MUJI不再是一個名稱、一個品牌標志，早已成為了美好生活的投影，而那些融入日常的商品和受人們喜愛的生活方式在每個習以為常的瞬間傳出回響，關(guān)于舒適，關(guān)于秩序，關(guān)于松弛感，聲聲相伴。成為中國消費者良感生活的一部分，這是MUJI的美好愿望，更是讓每一個你和我都可以感受得到的“無印·有聲”。
附錄:【MUJI中國20年品牌大事記】
2005 年:
· 株式會社良品計畫在中國上海設(shè)立全資子公司——無印良品(上海)商業(yè)有限公司。
· 中國大陸首家店鋪南京西路店在上海開業(yè)，總商品種類1570種。
2008 年:
· 中國大陸第二家店鋪——北京西單大悅城店開業(yè)，總商品種類2400種。
2009 年:
· 沈陽大悅城旗艦店開業(yè)，首次入駐東北地區(qū)。
· 中國大陸店鋪數(shù)達到10家。
2010 年:
· 中國第一屆“無印良品的理由”展示會在杭州萬象城舉行。舉辦的同名演講會，由深澤直人、金井政明主講。
2012 年:
· 中國大陸店鋪數(shù)突破50家，首次入駐昆明、常州、石家莊、合肥、鄭州、南寧、長沙、泉州、西安、佛山等城市。
2013 年:
· 官方網(wǎng)絡(luò)商城正式運營。
· MUJI AWARD 04設(shè)計大賽(世界第四屆，中國首次承辦)開啟，約4824件作品參賽，創(chuàng)歷屆最高。
· 開設(shè)新店38家，中國大陸店鋪數(shù)達到100家。
2014年:
· 成都太古里旗艦店開業(yè)，總面積約3016平方米，為地下1層地上3層的多樓層店鋪，屬中國首家世界旗艦店。
· 天貓無印良品MUJI官方旗艦店正式運營。
· 于上海南岸藝術(shù)中心舉辦Found MUJI CHINA展示會，開展當天，舉辦深澤直人特別演講會。
2015 年:
· 上海淮海755旗艦店開業(yè)，首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。
· MUJI passport上線，通過這款A(yù)PP，消費者可以累計積分，感受到全新的購物體驗。
2016 年:
· 中國大陸店鋪數(shù)突破200家。
2017 年
· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗艦店正式引入，把源自身體、心靈、地域之相互間紐帶的各種生活智慧，以菜肴的形式展示給大眾。
2018 年:
· MUJI HOTEL先后在深圳和北京開業(yè)，其中MUJI HOTEL SHENZHEN為全球首家。
2019 年:
· 中國本地商品開發(fā)啟動，從日常床品開始，MUJI邁出本地商品開發(fā)的第一步。
2020 年:
· 為深圳機場遠機位候機區(qū)打造首家機場復(fù)合空間，為旅客提供餐飲(2020年導入)、休憩、臨時辦公一體化服務(wù)(2019年完成)。
· 推出十八洞村山泉水系列，助力鄉(xiāng)村振興。
2021 年:
· 中國大陸店鋪數(shù)突破300家。
2022 年:
· 推出中國現(xiàn)地開發(fā)的涼柔系列。
2023 年:
· 首家農(nóng)場概念店，上海前灘太古里旗艦店開業(yè)。
· 首家可持續(xù)概念店，上海靜安嘉里店開業(yè)。
· 首次亮相中國國際進口博覽會。
2024 年:
· 國內(nèi)面積最大的旗艦店，北京朝陽大悅城店開業(yè)。
· 中國大陸店鋪數(shù)突破400家。
2025 年:
· 攜手首位“MUJI Friend”金城武，發(fā)布2025春夏漢麻系列服裝。
【關(guān)于MUJI】
MUJI無印良品所有的活動以顧客為中心，真誠營造良感生活，通過經(jīng)營活動讓所有伙伴幸福。未來，MUJI將繼續(xù)秉持初心，不斷探索創(chuàng)新，將更多符合中國消費者需求、能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品帶入中國市場。
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