2025年1月，BOSS推出全新BOSS ONE內(nèi)衣系列，并震撼發(fā)布由大衛(wèi)•貝克漢姆（David Beckham）領(lǐng)銜演繹，傳奇時尚攝影師組合Mert & Marcus掌鏡的最新廣告大片。
“BOSS ONE內(nèi)衣系列的推出，標(biāo)志著我們與貝克漢姆長期戰(zhàn)略合作關(guān)系中的又一里程碑和嶄新章節(jié)。這也是對我們共同致力于打造卓越風(fēng)格的證明。內(nèi)衣系列是一個標(biāo)志性的產(chǎn)品類別，我們旨在借此全新推廣活動，比以往任何時候都更有力地激勵全球顧客與品牌擁躉。”HUGO BOSS集團(tuán)首席執(zhí)行官Daniel Grieder表示。
全新BOSS ONE內(nèi)衣系列甄選多款精致單品，包括平角褲、三角褲、貼身背心及 T 恤等，以極簡的黑白色調(diào)呈現(xiàn)。該系列采用貼合身形的高端精紡彈性織物，提供全天候的舒適與自信。
此次廣告大片由知名創(chuàng)意指導(dǎo)Trey Laird及其團(tuán)隊(duì)精心策劃， Mert & Marcus運(yùn)用他們獨(dú)特的電影風(fēng)格為貝克漢姆拍攝了一組令人驚嘆的廣告大片與視頻。畫面中，我們看到貝克漢姆駕駛一輛經(jīng)典跑車駛?cè)胛挥诩~約市的一間倉庫式公寓。伴隨著歌曲《In the Air Tonight》的激昂節(jié)拍，他邀請觀眾一同探尋他的世界，貝克漢姆身穿 BOSS ONE內(nèi)衣系列黑色貼身平角褲，準(zhǔn)備好迎接大膽展現(xiàn)自我的驚喜時刻。
貝克漢姆說道：“我曾說自己的內(nèi)衣模特生涯已經(jīng)結(jié)束，但當(dāng)BOSS向我展示出他們對于全新內(nèi)衣系列的雄心壯志，并邀請我的好友Mert & Marcus用他們絕妙的創(chuàng)意來操刀廣告大片時，我實(shí)在無法拒絕。全新推出的BOSS ONE內(nèi)衣系列擁有卓越的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，我很自豪可以通過此次拍攝，助力我與BOSS品牌間的長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。”
為了慶祝貝克漢姆在BOSS ONE內(nèi)衣廣告中的亮相，BOSS品牌于2025年1月30日在倫敦國王十字區(qū)的Lightroom特別舉辦了一場專屬活動，并于活動中正式發(fā)布BOSS ONE內(nèi)衣系列。
此次活動在令人嘆為驚止的Lightroom地下展覽空間舉辦，通過360°屏幕向在場嘉賓展示了BOSS ONE內(nèi)衣系列廣告。在這璀璨的夜晚，令人矚目的沉浸式光影秀布滿活動空間，迎接著每位到來的賓客，點(diǎn)燃新品熱潮，并吸引嘉賓們一同進(jìn)入舞池享受這一時尚之夜。活動現(xiàn)場，奢華杜松子酒品牌Seventy One所調(diào)制的金色馬提尼雞尾酒，以及DJ Mark Ronson、Honey Dijon的表演使這一精彩夜晚圓滿拉下帷幕。
全新BOSS ONE內(nèi)衣系列的推出伴隨著全方位市場推廣，作為BOSS品牌的首次嘗試，全新廣告大片將出現(xiàn)在影院大屏幕上，以及亞馬遜Prime、Netflix、HBO Max、Paramount Plus和Sky TV等多個媒體平臺，貝克漢姆將在電影院和家中掀起轟動。
貝克漢姆身著BOSS ONE內(nèi)衣系列的巨幅大片將出現(xiàn)在熱門區(qū)域的廣告牌，以及全球的BOSS門店和百貨公司店鋪。而在社交媒體上，也將有近百位熱門人物在各個平臺上大膽展示出他們的BOSS ONE內(nèi)衣穿著。此外，作為BOSS品牌又一創(chuàng)新的首次亮相：BOSS ONE內(nèi)衣自動售貨機(jī)將被放置于歐洲和美國的主要位置，以一種有趣、互動的方式出售系列中的主打產(chǎn)品。此外，全球超過100家高端零售商圈也將打造特別快閃店，向公眾展示BOSS ONE內(nèi)衣系列多款首發(fā)精品。
BOSS ONE內(nèi)衣系列將于 2 月 1 日起通過 boss.com 網(wǎng)站、品牌限時快閃店、全球 BOSS 門店及精品店正式發(fā)售。
關(guān)于BOSS和HUGO BOSS：
BOSS專為果敢、自主的人士設(shè)計(jì)，他們追隨自己的意志，有激情、有格調(diào)、有目標(biāo)地生活。BOSS動感、摩登的產(chǎn)品契合真正擁抱自我之人，完美詮釋自我主宰的品牌箴言。品牌提供經(jīng)典正裝、高性能西裝、休閑裝、牛仔裝、運(yùn)動休閑裝與配飾系列迎合消費(fèi)者的風(fēng)格需求。BOSS亦推出了香氛、眼鏡、腕表與童裝等特許產(chǎn)品，構(gòu)筑完整的產(chǎn)品線。顧客可于全球489家自有店鋪體驗(yàn)BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集團(tuán)的核心品牌，HUGO BOSS是定位于全球高端服裝領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)之一，在全球131個國家設(shè)立約7800個銷售點(diǎn)，并在73個國家通過hugoboss.com進(jìn)行線上銷售。集團(tuán)總部位于德國麥琴根，全球共擁有約19000名員工，2023財(cái)年的銷售額達(dá)42億歐元。
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