（2024年11月6日，上海）第七屆進博會迎來全球來客，作為連續七年赴約參展的“老朋友”，宜家今年再度亮相“進博新品匯”平臺，帶來全球首發的“中國新春”系列產品FÖSSTA弗斯達，以及中國首發的“回購和再售”服務。作為進博會的“全勤生”，宜家已連續五年登上“進博新品匯”平臺，本次更進一步擴大首發范圍，首次將新服務帶到進博會，希望能以可持續和可負擔的方式支持中國消費者，創造更美好的日常生活。
新品匯現場
“從新產品到新服務，宜家不斷借助進博會強大的溢出效應，加速展品變商品的同時，將更多符合本土消費者需求及家居夢想的創新成果帶入中國乃至全球家庭。”宜家中國高級副總裁葉樂思（Aleksey Efremov）表示，“今年，我們進一步擴大首發范圍，期待陪伴更多中國大眾創造更美好的日常生活。”
宜家中國高級副總裁葉樂思現場分享
“中國新春”系列FÖSSTA 弗斯達：植根本土 邀全球共賞中國新年
宜家發現，越來越多的消費者希望將中國元素、傳統美學和文化融入到生活，在滿足日常生活需求的同時，打造個性且溫馨的家居氛圍。宜家已連續四年通過進博會進行“中國新春”系列產品的全球首發首秀，這一系列產品設計在中國，大部分生產在中國，希望能夠借助進博會強大的影響力和溢出效應，將這款結合了中國文化經典元素的產品帶給更多中國家庭的同時走向世界，邀請全球消費者共同體驗中國新年文化，彰顯了“在中國、為中國、與中國共創”的長期承諾。
“中國新春”系列FÖSSTA 弗斯達
無論是在進博會展臺還是發售期間，該系列都深受廣大消費者的喜愛。去年，FÖSSTA 弗斯達系列中以宋代瓷器為靈感來源的餐具產品，在春節前后銷量達到20余萬件。今年，宜家將石榴、柿子和糖葫蘆等圖案貫穿于全新的FÖSSTA弗斯達系列產品中，系列中共推出26種產品，從餐具、節慶裝飾品，到色彩斑斕的靠墊、紡織品等，為家居增添濃厚的節日氛圍。該系列的紡織品都部分使用了再生材料，讓可持續的生活方式自然而然地融入人們的家中。宜家希望通過這一系列，讓消費者在過年煥新家居環境的同時，感受傳統文化的溫暖與魅力。
“回購和再售”服務正式發布：賦予舊產品新生命，助力循環經濟
在國家推進綠色轉型、促進高質量消費的背景下，中國消費者對“家”和“家居生活”寄予了更高的期待與需求，人們希望以可持續和經濟的方式改善居住環境，同時在日常生活中為環保貢獻力量。基于此，宜家首次在中國推出“回購和再售”服務，回應大眾期待的同時，積極響應國家“家裝消費煥新”及“以舊換新”的政策號召，助力推動綠色消費和循環經濟的發展。
“回購和再售”服務展區
通過這一服務，消費者可以將符合要求的宜家舊產品賣回至宜家，換取和回購價格等值的宜家購物卡。例如，展臺同款的PAX衣柜作為熱門收納產品，多年來深受消費者喜愛，納入“回購和再售”服務的同時，部分城市還享有政府補貼，帶給消費者可持續和可負擔的選擇。這項服務不僅讓顧客直接參與到可持續行動中，還能賦予家具新的生命，同時以更實惠的方式煥新家居環境。
可持續產品陳列
除了新服務的發布，宜家一直將循環回收作為展示的重點之一，希望能不斷豐富在進博會的循環之旅。本屆進博會上，宜家展示了多款使用可再生或回收材料的產品，以及益于身心健康、益于環境的、可負擔的食品，全方位倡導健康和可持續的生活方式。接下來，宜家希望通過這些服務和產品，鼓勵更多消費者將循環理念融入日常生活，共同構建綠色未來。
溢出效應持續釋放 將共創成果帶向全球
作為推動全球開放、發展、合作、創新、共享的平臺，進博會的溢出效應也在“越辦越好”中持續體現和釋放。過去通過進博會獲得廣泛關注的宜家產品，在進入市場后得到了廣大消費者的喜愛，加速走進中國乃至全球的家庭。比如電動科技布沙發RULLERUM魯勒魯姆，自2022年在進博會展臺上首次亮相后，在中國大陸市場全渠道的銷量已超過25，000件，這也激勵宜家繼續深耕中國市場，秉持著“在中國，為中國，與中國共創”的長期承諾，提供更多符合需求的本土化家居產品和解決方案。
進博會是中國推進高水平對外開放、高質量發展，與世界共享中國機遇的重要平臺。連續參展七年來，宜家很欣喜地看到，進博會朋友圈進一步擴大，議題也愈發多元，涵蓋科技創新、綠色消費、銀發經濟等領域。此次以“夢想無畏 未來無界”為主題亮相進博會，再度傳遞了宜家對于中國市場的堅定信心，希望借助進博會這一開放共享的平臺，進一步將共創成果的影響力帶入全球市場，加速釋放中國市場的潛力與機遇。
關于宜家中國：
1943年，英格瓦·坎普拉德創立宜家公司。秉承 “為大眾創造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。
宜家采取“特許經營” 的商業模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產品銷售渠道，以負責宜家產品在全球范圍內的零售業務。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業務。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經營授權外，同時也負責宜家產品系列的全球開發、生產、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經營方之一，負責宜家產品在特定國家和地區的零售業務；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業務。
中國是宜家全球重點關注的市場之一。目前，中國布局了完整的宜家價值鏈，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業務單位，致力于實現宜家愿景。自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了39個宜家顧客接觸點（包括36家商場、2個體驗店、1家設計訂購中心）以及10家薈聚。
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