在剛結束不久的2024日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，54家腕表品牌齊聚，呈現高級制表業的經典魅力，尤其是屬于腕表類別獨特的精密技藝與藝術美學創造力。
記者留意到，作為抗周期性更強、更具保值效益的高級腕表市場，目前已積極在布局今年“下半場”，整體流行風向也在“致敬經典”前提下，不斷探索更極致的先鋒材質材料界限，以及文化傳承等更感性的美學價值的升級與提煉。業內透露，“極致性”追求將成為高級腕表品牌穿越商業周期的重要信念，而更多地以年輕人視角切入設計，則是未來搶占市場的關鍵。
“在許多品牌我們都會看到對復古風格的致敬，并極為強調‘工藝’的可佩戴珠寶腕表以及對制表技術的極致追求。”通過今年在日內瓦“鐘表與奇跡”展覽的高強度看展，萬表世界負責人尹女士告訴記者，高端制表業正在不斷向多樣化與精細化發展，包括在設計上打破傳統，嘗試更多元化的風格，或將藝術元素融入設計中，打造出具有藝術價值的腕表。尹女士還指出，為應對市場的年輕化趨勢，今年品牌們表現得更加重視腕表材質的搭配與創新。
“例如一些品牌將黃金與有色貴金屬結合，一些新型材質如陶瓷、碳纖維等也被廣泛應用于表殼、表帶等部件，為腕表增添了更多的可能性。”尹女士舉例表示，比如來自江詩丹頓閣樓工匠系列的定制孤品，包含63項復雜功能及2877枚零件的BERKLEY超卓復雜功能腕表，這枚孤品懷表用上了中國的農歷歷法和現在通用的格里高利歷法，同時還集合星空圖、月齡、天文報時、大自鳴、鬧鈴等多項復雜功能，可精準運行至2200年，把復雜做到了極致。再比如IWC萬國首款永恒歷腕表，其將格里高利歷的閏年特例自動考慮在內，可自動跳過400年中三個非閏年的世紀年配備月相顯示盈虧功能，精度為4500萬年。“表盤上那顆400年轉動一次的齒輪，讓我切實感受到了時間超越生命的永恒。”尹女士說。
作為高端腕表領域的市場晴雨表，2024日內瓦“鐘表與奇跡”呈現了高級腕表的整體流行趨勢，其中在色彩運用上表現得更大膽更富有創意。
腕表業內資深人士鄭女士表示，這也許與擁抱年輕人緊密相關。“以貴金屬為例，今年在腕表設計上的運用似乎達到了一個新的高峰，各大品牌都推出了多款18K黃金腕表，黃金的復古風設計與時尚度并存。”另外鄭女士指出，異國情調的寶石和彩色表盤也備受矚目，仿佛激發了高級腕表中的新生命力與新激情，同時也增強了產品的日常佩戴屬性，尤其受到年輕受眾的青睞。
個性化定制服務將成為重要驅動因素
今年上半年，在全球消費需求略顯低迷前提下，廣州市場開局不錯。記者留意到，不少腕表品牌均在廣州開設新店或翻新專門店，如江詩丹頓、Bell & Ross柏萊士等。業內認為這表明了腕表品牌對廣州市場的重視與信心。
萬表世界負責人尹女士透露，時尚的快閃形式、潮流的店鋪設計風格，實際上吸引著大量年輕消費者的關注和參與。“在廣州這樣的城市，高端消費者和大眾消費者都將為腕表市場帶來重要的增長動力，品牌認知、材質、設計風格和性價比等因素將繼續影響消費者的購買決策。”在尹女士看來，2024年下半年中國高級腕表市場的消費趨勢將延續之前的一些特點，如消費需求略有下降、年輕化趨勢、線上渠道的重要性等。與此同時，個性化定制服務也將成為市場的重要驅動因素。
“作為一名關注高級制表多年的‘表迷’，我認為美學鑒賞與購買力并不沖突。”年輕時尚博主淼淼告訴記者，比如高級腕表界的“大佬”江詩丹頓，它旗下就擁有一個神秘部門，專注于私人高級定制和打造獨一無二的時計杰作。“今年3月，廣州太古匯江詩丹頓全新旗艦店開幕，新店里就有展示不少宇宙星空與天文奧秘的作品，包括閣樓工匠系列。”淼淼表示，許多年輕人內心深處都會將“想擁有系列”作為奮斗目標而努力，高級腕表是其中之一，專屬于自己的定制款更具吸引力。消費觀察：高級腕表的金融屬性正在削弱，未來市場仍需驗證
隨著名表文化對這些伴隨著電子產品成長起來的一代或者幾代人的影響日漸式微，高級腕表想要搶占年輕人市場，難度不小。腕表業內資深人士鄭女士表示，目前中國已經進入了性價比消費時代，中國消費者對奢侈品的價格越發敏感。“當腕表的金融屬性正在削弱時，人們對品質生活的追求也不再與需要擁有一枚高級腕表畫等號。未來怎么辦？市場仍需要比較長的周期來驗證。”鄭女士說道。
對此，萬表世界負責人尹女士則認為，高級腕表市場的具體消費傾向，可能會因地區、消費者群體和市場環境等因素而有所不同。“高端消費者對于奢侈品牌的腕表有著較高的購買意愿，他們追求的是一種獨特的身份象征和社交價值。
與高端消費者相比，大眾消費者更加關注性價比，追求的是物超所值的購買體驗，同時也注重腕表的實用性和耐用性。”在尹女士看來，市場正在檢驗的是產品金融屬性之外更多的可能性，這本質上也在反向推動品牌與企業“煥新”，致力于為更廣大的市場與更廣泛的消費者，提供更多樣化的選擇。| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
