在這個被社交媒體重塑審美觀念的時代，“丑東西”悄然崛起，成為一股不容小覷的消費新勢力。年度“丑東西”大賽接連出圈。“丑”從昔日邊緣化的另類審美，到如今主流舞臺上的獨特風(fēng)景，年輕人正用行動詮釋著“丑即是新潮”的反叛哲學(xué)。
“審丑”文化的盛行，催生了營銷領(lǐng)域的一場靜悄悄的革命。通過“反向營銷”，品牌們競相擁抱“丑東西”，將其轉(zhuǎn)化為連接年輕消費者的橋梁。百麗深刻洞察到，大家對美的標(biāo)準(zhǔn)擁有越來越多元的定義，并推出了“獻丑為敬”的營銷主張。看看“百麗抖音商城超級品牌日”是如何通過一系列“獻丑”營銷，引領(lǐng)著一場關(guān)于個性、自由與快樂的時尚起義的！
這波新品營銷，百麗品牌為年輕人“情緒按摩”！
近幾年，“丑鞋”開始當(dāng)?shù)馈?/p>
從“洞門”到芭比帶火的拖鞋，這些鞋子或許并不是真的長得“丑”，而是與既往側(cè)重追求外表的時尚不同，在設(shè)計上優(yōu)先選擇了更具有舒適度和隨性松弛的設(shè)計方式。
“丑鞋”當(dāng)?shù)溃粺o道理。某種程度上，消費者愛的不是“丑鞋”，而是背后的舒適感。
這些并不“顏值最優(yōu)”的鞋子，折射出的是Z世代的個性解放和自我表達。某種意義上，消費者選擇的這些鞋子，正是為了打破常規(guī)、彰顯獨立品味，是一種審美疲勞下回歸自然、回歸真實的“松弛感”選擇。
這份松弛和舒適，恰恰與百麗2024年品牌美學(xué)的“松弛感”不謀而合。正如百麗這波新品——蓬松厚底的系列新品棉花糖、沙發(fā)拖和輕松舒軟的吐司拖等。這些產(chǎn)品的設(shè)計之初，就充分思考了年輕群體對于真實、不羈生活態(tài)度的追求。迎合當(dāng)代流行趨勢的風(fēng)格，共鳴追求時裝感、傾向于中性或硬朗審美的消費者，以活力色彩吸引熱愛生活、敢于表達且愛好獨特之美的年輕人的眼球，以萌“丑”風(fēng)格打動尋求趣味性和可愛造型的消費者。百麗提供了多樣化的產(chǎn)品選項，更細(xì)膩的設(shè)計表達，讓消費者在不同的生活場景都能享受到時尚與舒適的雙重體驗。
以“獻丑為敬”對話年輕圈層，多維傳播矩陣煥發(fā)滿滿歡樂！
眾所周知，營銷內(nèi)容的切入點決定了營銷深度，而傳播影響力則決定著營銷廣度。除了利用“獻丑”的松弛內(nèi)核與消費者共鳴，百麗在此次的營銷中也同樣重視傳播力，通過與“抖音商城超級品牌日”的強強聯(lián)手，整合全平臺資源，塑造全域傳播路徑，讓丑鞋達成“多維破圈”。
在線上，借助“百麗抖音商城超級品牌日”的契機，百麗發(fā)布了“獻丑為敬”這一抖音全民任務(wù)，鼓勵大家做自己、取悅自己，勇敢展示不完美，解放自我，享受個性釋放的樂趣，大方“獻丑”。百麗用真實又松弛的方式跟大眾相約“獻丑”，在抖音全民任務(wù)中，還獲得了不齊舞團、真子日記等一眾KOL的參與，在KOL的號召下，廣大用戶也紛紛參與話題互動，形成了全民「獻丑」風(fēng)潮，獲得超4.9W名用戶參與，相關(guān)話題在抖音斬獲4710.4W播放量。
在“獻丑”直播中，周雨彤的時尚特質(zhì)就得到了完美展現(xiàn)，更通過與楊迪的反差塑造，營造出獨特的喜感，趣味直播迅速出圈，在小紅書上掀起滿滿討論！
超懂這屆消費者，百麗演繹“松弛感”新美學(xué)
縱觀此次百麗的“獻丑”營銷，無疑為消費者提供了一次情緒輸出的最佳窗口，在與消費者的內(nèi)容共創(chuàng)和互動狂歡中全面“出圈”，而在這些玩法背后，百麗品牌內(nèi)核升級的策略思路，更值得借鑒：
1. 打造“松弛感”獻丑IP，創(chuàng)建產(chǎn)品與消費者的深度情感鏈接
通過“獻丑”這一獨特概念，百麗巧妙地將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為一種文化符號，鼓勵每個人拋開外在評判，勇敢地展現(xiàn)最真實的自我。在“獻丑為敬”的口號下，百麗搭建起了一座橋梁，不僅讓品牌態(tài)度鮮明地呈現(xiàn)，更使得品牌觸及了消費者內(nèi)心對于真實自我表達的渴望，達成品牌與消費者之間一次真誠而深刻的交流，建立起消費者的品牌認(rèn)同。
2. 轉(zhuǎn)變營銷角色，以“陪伴者”態(tài)度更深入地進入消費者生活
回顧百麗近年來的營銷動作，不難發(fā)現(xiàn)，百麗與消費者的溝通方式越來越花樣百出。從廣州小蠻腰的創(chuàng)意地標(biāo)事件到上海開設(shè)的生活方式咖啡店，百麗不斷探索著與消費者更深層次互動的可能。這既是對于品牌初心的回應(yīng)——用心做好一雙鞋，同時也映射出百麗向全品類生活方式品牌發(fā)展，不斷為消費者傳遞溫度的決心。
2024年5月24日，上海——Loro Piana于上海國金中心商場揭幕2024春夏度假系列限時體驗店。演員胡一天、超模奚夢瑤均身穿春夏度假系列服飾，驚喜亮相開幕活動現(xiàn)場。
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消費者主導(dǎo)市場變革，并驅(qū)動品牌升級與自我迭代。當(dāng)主打環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展理念的時尚單品在市場上越來越受追捧，奧康主動突破國界，將世界前沿的科技實力與環(huán)保理念、環(huán)保材料相結(jié)合，推出搭載“XL超輕大底”并使用純素材料制成的可持續(xù)環(huán)保鞋履“地球漫步”系列，為消費者帶來世界級品質(zhì)和大牌體驗，將可持續(xù)理念融入“新中產(chǎn)”的日常。
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TEAM WANG design與Cassina攜手重新詮釋永恒經(jīng)典—— Utrecht armchair（烏特勒支扶手椅）。1935年，第一把Utrecht armchair由Gerrit T. Rietveld親自操刀設(shè)計，并于1988年起由Cassina獨家進行生產(chǎn)，經(jīng)歷歲月沉淀，Utrecht armchair早已成為Cassina最具代表性的經(jīng)典單品之一。
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5月20日，“特靂不獨行”特步×中國國家霹靂舞隊2024年官方裝備發(fā)布會在上海黃浦江游船上進行。本次發(fā)布會現(xiàn)場，特步正式發(fā)布了靂舞隊官方裝備，與中國國家霹靂舞隊成員聯(lián)袂獻上了一場視覺與動感的雙重盛宴，以創(chuàng)新的設(shè)計理念與出色的技術(shù)支持，為即將踏上國際舞臺的運動員們注入澎湃動力。
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