2024開年以來，多家奢侈品牌以及商場相繼在成都亮相了帶有“龍”元素的裝置或快閃店，造型風格或珠光寶氣，或圓潤可愛，引來消費者紛紛拍照打卡，迅速刷屏各大社交媒體，足以見得公眾對于農歷龍年到來的期待以及對“龍”元素的特殊情感。
對奢侈品行業來說，中國的農歷新年自然是一道必經的“年度大考”。每年，不少腕表品牌都會推出極具中國特色的生肖腕表產品。除了要避開同質化產品的設計和營銷，如何準確理解、詮釋“中國龍”這一民族精神的圖騰以及如何精準滿足消費者的喜好，讓其為產品“買單”，是各大品牌面臨的重要課題。
當被問及龍年生肖腕表的銷量預測時，不少業內人士均表示看好，“龍與虎這類生肖年份，在中國人看來有高貴、勇猛的象征意味，除了對應屬相的消費者，相信也會有不少其他消費者會選擇購買。”紅星新聞記者走訪成都各大腕表品牌門店時發現，目前大部分品牌的龍表還未到店，但已在門店開啟預售，“盡管實物還沒有到店，但已經有客人定下了。”浪琴表位于成都太古里直營店的一名工作人員告訴記者。
龍年的腕表以及部分珠寶產品到底有何特點，消費者的反響又是如何？記者對此進行了走訪與盤點。
龍元素鐫刻于表盤
腕表品牌龍年生肖表全面開啟預售就目前各品牌已經發布信息的產品來看，不少腕表品牌都拿出了傳承多年的工藝，在表盤上將“龍”的騰飛氣勢展現得淋漓盡致，氣勢十足。
日前，瑞士高級制表品牌寶璣發布了兩款新作，其中Classique經典系列5345雙旋轉陀飛輪龍年生肖腕表腕表上，一條祥龍盤旋于兩個陀飛輪之間的精妙設計著實抓人眼球。純手工雕刻的金質祥龍置于兩個發條盒之上，龍爪緊緊鉗住一顆以珍珠母貝制成的寶珠象征著美好寓意，鍍銠的金質中央旋轉夾板以手工璣鏤刻花潤飾，呈現扇形圖案。主夾板下方的金質夾板經過煙灰色電鍍處理，亦飾有“巴黎釘紋”璣鏤刻花圖案。配備擁有749枚部件的588N1型機芯，動力儲備達60小時，振頻為2.5赫茲。
值得一提的是，寶璣還為消費者提供定制服務：祥龍的形狀和顏色均可根據喜好個性化定制，其羅馬數字時標、指針和表帶的顏色也可從寶璣現有設計中隨心挑選。
近日，日內瓦高級制表品牌羅杰杜彼以“龍”為靈感源泉，煥新演繹品牌標志性飛行陀飛輪，發布了全新王者系列單飛行陀飛輪龍年限量腕表。羅杰杜彼成都SKP專賣店的工作人員告訴記者，該款腕表已經開啟預定。
這枚龍年限量腕表，羅杰杜彼的制表師選用27枚黃銅組件組成神龍騰躍的形態，每塊黃銅側面均飾以黑色亮漆，并以玫瑰金裝飾拋光表面，根據圖案的身形和胡須走向鑲嵌在25個不同的水平高度。表盤中央部分龍身與機械零部件重疊交錯，同時，用紅色 Super-LumiNova™ 超強夜光涂料填充龍眼，高貴威嚴。腕表背面的藍寶石底蓋內側，另一條由金屬涂層繪就的神龍與腕表正面龍相映成趣。腕表42毫米表殼采用玫瑰金材質，并搭配玫瑰金材質表圈，指針填充黑色 Super-LumiNova™ 超強夜光涂料。
Piaget伯爵今年在其高珠腕表上也延續了龍年元素。在一款41毫米的Altiplano至臻超薄系列高級珠寶騰龍腕表之中，琺瑯工藝大師運用精巧的內填琺瑯工藝，與金雕騰龍相得益彰，騰龍以朱漆點睛，爪握玄秘的黑歐泊火球，背景刻以太陽放射狀飾紋。腕表表耳與表圈均鑲飾鉆石，搭載PIAGET伯爵經典自制的830P超薄手動上鏈機械機芯，限量發行8枚。
作為國表品牌，上海表在龍表的設計上將卡羅素結構特征融入腕表設計中，打造軌道式飛輪和一小時旋轉表盤，特別推出時跡龍年限量款（靈龍）和特別款（玉龍）。其中，靈龍款限量300枚，表盤選用銀白色貝母材質，并飾有透明云紋和精美雕刻的生肖龍圖騰，展現了靈龍在云海中的翔騰之姿。青龍款表盤則選用深藍色貝母材質，玉龍雕刻取色于龍泉青瓷之青，搭配藍色皮質表帶，展現出龍馭四海的威風磅礴。
記者也從上海表品牌方獲悉，目前兩款腕表均已于線上線下同步開啟預售，并且預售情況也較為樂觀。
除了一眼直觀地能看到腕表上的龍元素，也有一些消費者表示，希望將“龍”的設計隱藏于產品內部，或只提取部分元素在產品中。記者梳理看到，不少腕表和珠寶品牌在設計中也巧妙地將生肖元素融入產品內部，整體設計極具巧思。
積家推出的翻轉系列琺瑯腕表龍年特別款，翻轉表殼其鐫刻于玫瑰金表背之上的祥龍栩栩如生，龍身的拋光表面和鱗甲的微小細節皆以黑色銠金屬勾勒輪廓，與捕捉并折射光線的噴砂質感云朵形成鮮明對比。同時，為了進一步強調鐫刻圖案的立體感與深邃感，鐫刻大師運用了“浮雕”工藝。
與表殼背面一樣，腕表表盤同樣覆蓋不透明黑色大明火琺瑯，搭配刻面鑲貼時標、軌道式分鐘刻度，以及太子妃式指針。
據了解，首次推出生肖特別款時計的浪琴表，選擇最早系列表款之一的軍旗復刻系列的月相腕表的表背上，刻上龍頭圖騰，打造月相腕表龍年生肖特別款腕表，象征祥龍昂首，扶搖直上。“這款時計全球限量888支，線上已經預定售罄了。”品牌相關工作人員表示。
據介紹，腕表月相顯示窗口位于表盤6時位置，配有日期指示指針。搭載L899.5自動上鏈機械機芯，內置硅游絲，具有防磁性能。精鋼表殼直徑38.5毫米，龍吟紅色表盤呈弧面造型，配有11個鑲嵌時標與鍍金指針。黑色皮革表帶，搭配全新的復古針扣。
“今年帶有龍爪形狀的系列產品都賣得很不錯。”位于成都王府井施華洛世奇專柜的銷售人員告訴記者，“尤其是這款項鏈以及手鏈產品。”記者看到，銷售人員所說的“龍爪系列”產品是施華洛世奇為龍年推出的Dragon & Phoenix系列產品，該系列包括多款項鏈、手鏈與耳環，將龍爪與鳳尾元素與施華洛世奇的仿水晶相結合，更與白色仿水晶珍珠、紅繩或寓意幸運的錢幣元素巧妙融合。
同時，施華洛世奇Crystal Rock Oval腕表系列也推出特別設計，呈現了紅色的配色，寓意幸福與好運常伴身邊。店內銷售人員表示，將手鏈與腕表疊戴，也是如今不少消費者喜歡的搭配方式。
不難看出，龍年生肖自帶美好寓意，但在產品的設計與營銷中，各大品牌需在“龍”這一圖騰與中國文化及品牌精神中尋求平衡，并產出一套獨屬于自身的美學及產品，才能在消費者中擁有價值號召力。就目前來看，對于腕表以及部分珠寶品牌推出的生肖產品，大部分消費者表示“愿意為此買單。”
如今，百年靈推出與維多利亞·貝克漢姆合作設計的全新時計作品。機械計時自動機械腕表36維多利亞·貝克漢姆限量版系列(Chronomat Automatic 36 Victoria Beckham collection)限量發售1500枚，是這家奢華制表商團隊與知名時尚品牌創意總監之間密切合作的結晶。
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新的一年，夢幻風吹進時尚圈，為少女解鎖New Look！而如夢似幻的珠光元素，更是這場夢幻風潮的C位。BABY-G擷取這一靈感，將珠光融入腕表設計中，推出BA-110FH系列！以絢麗光華折射滿滿活力，演繹少女的青春律動。
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