近日，由新華社品牌工作辦公室指導，新華網與美腕(上海)網絡科技有限公司（以下簡稱美腕）攜手主辦的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發展大會在海南博鰲隆重舉行。此次大會成功主辦不僅代表著社會各界深刻關注中國品牌發展，也突顯了美腕在推動新國貨文化發展中的積極責任擔當。
隨著中國經濟的飛速崛起，新國潮文化逐漸成為年輕一代對時尚和文化獨特追求的代表。新國潮品牌以創新設計、本土文化與國際元素相融合等特色贏得廣泛關注，為中國創意產業和創新經濟注入源源不斷的活力。
新華網黨委書記、董事長儲學軍蒞臨現場并發表致辭，分享對中國品牌發展的深刻見解，強調中國經濟由“制造”向“創造”轉變的重要性。作為主辦方代表，美腕創始人、董事長戚振波，美腕合伙人李佳琦，美腕合伙人蔚英輝出席了現場活動，共同為大會揭開新的篇章。
“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發展大會
國貨助力：迎面未來新挑戰
新國貨·新動能”2023新國貨品牌發展大會上，美腕創始人戚振波分享了關于直播電商對國貨崛起的深刻思考。強調七年來直播電商的蓬勃發展對線上經濟繁榮的巨大貢獻，他感謝各方支持，并強調美腕的企業價值觀，即為直播間注入人間煙火正氣，為用戶提供愛與陪伴的購物體驗。
此外，戚振波詳細介紹了美腕的社會責任，包括積極參與助農公益活動和推動中高端供應鏈國產化。美腕在多個公益事業中的積極參與，為社會傳遞正能量，彰顯了企業的社會責任感。
美腕創始人、董事長戚振波發表主題演講
在主題演講中，中國民營經濟研究會副會長、如是金融研究院院長管清友，著名品牌戰略專家李光斗，以及美腕合伙人李佳琦先后發表演講，為與會者呈現了全新的行業視角。管清友提到，我國出口結構中高附加值產品的占比正在提升，整體上正在經歷產業升級，消費領域和制造業、科技領域一樣正在從國內走向全世界，諸多國潮的國際競爭力令人驚喜。
李佳琦則在分享中著重強調了直播間作為一個整體的重要性，代表著團隊和數百萬消費者的共同追求。通過對國貨認知的改變，他分享了直播電商如何成為國貨品牌崛起的有力工具。通過與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國貨在消費者心中的陳舊印象，實現了國貨品牌形象的重塑。
美腕合伙人李佳琦發表主題演講
以夸迪品牌為例，李佳琦強調了“新國貨品牌創新”的重要性。他認為，國貨品牌不僅需要在成分、配方等維度上不斷打破條框，突破現狀，更需要堅持“長期主義”理念，通過科研投入，深入了解用戶需求，實現品牌升級，最終實現從“爆紅”到“長紅”的目標。
演講以對國貨品牌的殷切期許和積極助力為結尾，呼吁更多熱愛直播電商的伙伴們加入，共同見證國貨品牌的崛起，朝著更廣闊的未來邁進。直播電商愿意一直站在國貨品牌的后方，成為品牌和消費者之間的橋梁，共同推動國貨品牌在未來的發展。
直播電商：助推品牌新發展
隨著時代的發展，直播電商已經成為推動零售業變革的一股強大力量，而在中國，新國貨正是在這一浪潮中崛起的代表。大會中，美腕分享了其在直播電商領域的卓越實踐，探討新國貨品牌如何通過直播電商平臺實現線上線下融合發展。此次經驗分享也為其他新國貨品牌提供寶貴的啟示，契合品牌在數字化時代的發展機遇與方向。
直播電商作為一種全新的營銷方式，為新國貨品牌提供了與消費者直接互動的機會，有效拉近了品牌和消費者的距離。在本次大會上，基于品牌在自主研發、市場拓展、文化傳承、品牌文化構建、品牌國際影響力、綠色發展、公益實踐等方面取得突出成績，東邊野獸、奧普、百雀羚、一葉子、韓束、夸迪、唐魅可、肌膚未來、昕友入選了“新國貨品牌創新優秀案例”。
與此同時，直播電商作為國潮文化窗口的角色，美腕通過直播間聯動國風專場，傳遞中國文化，實現更廣泛的消費者觸達。這一系列努力為新國貨品牌的發展注入了新的思考和動能。
現場圓桌對話環節
在重要的圓桌對話環節中，在場嘉賓圍繞新國貨品牌渠道布局：探索全渠道融合轉型發展之道，以及科技助能新國貨品牌獲取更強增長源動力為議題，展開深入的行業探討。
參與圓桌對話的嘉賓們積極分享，深入探討了品牌，直播電商行業在線上線下創新融合發展方面的經驗，以及品牌創新“質造”路徑的探索心得。在探討科技創新如何助力新國貨品牌獲取增長源動力的討論中，東邊野獸聯合創始人白焱晶表示，當品牌把產品配方和消費者體驗結合在一起，通過現在國內優秀的供應鏈反饋，再加上專業配額、銷售情況修正等措施，就可以發現，在這一系列計劃之下，產品反饋的周期是越來越快的。此外，參與品牌代表們一致認為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創新和發展路徑上的經驗將為與會者提供寶貴的參考，有望推動中國新國貨品牌發展邁入新的階段。
現場圓桌對話環節
在品牌渠道布局的議題環節中，肌膚未來品牌創始人胡根華認為，直播電商和短視頻幫助品牌通過自身的產品能力、科技和達人加持，去做消費者教育，去和消費者熟悉，在這樣的發展下，中國本土化妝品正在走向一個成熟的消費市場，走入了良性的循環。美腕合伙人蔚英輝發表觀點稱，直播電商為線下業態提供了嶄新的窗口和媒介，未來，線上與線下將會進一步融合，從而誕生更多新的直播業態，萬物皆可直播，形成一個“多元發展，自我進化”的場景。
“新國貨·新動能”大會是一場傳播創新理念、推動產業發展的盛會。美腕期待通過這一平臺與更多優秀品牌共同探討、共同進步，引領中國品牌建設蓬勃發展的新時代。這場盛會既是對中國品牌建設的肯定，更是各方共同探討未來發展的平臺。在新的征程中，美腕將繼續發揮引領作用，為中國品牌注入更多創新力量，共同書寫中國品牌嶄新的篇章。
Shiseido宣布收購Dr.Dennis Gross品牌。Unilever簽署協議收購K18護發品牌。
（查看全文）
由Mike Ashley持有的Frasers Group以5200萬英鎊的價格收購Matchesfashion。意大利品牌Prada以4.25億美元的價格購買位于紐約第五大道的店鋪大樓。
（查看全文）
Unilever宣布將旗下的Elida Beauty出售給美國私人募股企業Yellow Wood Partners。Farfetch成功出售給韓國電商巨頭Coupang集團。
（查看全文）
12月15日，康泰納仕中國旗下時尚產業媒體VOGUE Business在中國重慶重磅發布2023《新時尚之都指數報告》，并在重慶 IFS 以 “韌性時代：探索國際高端消費地標的中國式崛起之路“ 為主題成功舉辦發布峰會。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
