從今年年初開(kāi)始，名表行情經(jīng)歷了大幅下滑。而在進(jìn)入下半年后，部分名表行情出現(xiàn)了“反彈”。包括江詩(shī)丹頓、萬(wàn)國(guó)、歐米茄在內(nèi)，部分款式的行情，在名表行情整體低迷的環(huán)境下，開(kāi)始回升，甚至誕生了一些“爆款”。
值得注意的是，近期部分款式的“上漲”，不同于前幾年針對(duì)勞力士、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗、理查米爾，一層一層轉(zhuǎn)手、一級(jí)一級(jí)推高、擊鼓傳花式的“炒表”。近期部分款式的上漲，是由于名表品牌“兩大經(jīng)營(yíng)策略”的效果，開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)了。
在過(guò)去幾年中，名表公價(jià)上漲的幅度很大，部分款式公價(jià)上漲幾萬(wàn)、甚至十幾萬(wàn)。這直接拉動(dòng)了名表行情的上升。比如，我們注意到，江詩(shī)丹頓傳承85180在過(guò)去一年中，公價(jià)從22萬(wàn)多提升到25萬(wàn)多；江詩(shī)丹頓伍陸星期日歷4400E鋼殼，公價(jià)從15萬(wàn)多提升到21萬(wàn)多。再比如積家大師月相，從去年換裝70小時(shí)動(dòng)力機(jī)芯前后，公價(jià)從8萬(wàn)已經(jīng)來(lái)到了今天的9萬(wàn)2。
即使考慮到折扣、匯率、二級(jí)市場(chǎng)等因素，大幅上漲的公價(jià)，也勢(shì)必會(huì)讓玩家在最終入手這只手表時(shí)，花費(fèi)更多。并且，特別是上述江詩(shī)丹頓傳承、伍陸、積家大師等款式，都是市面上的常青款，經(jīng)常成為玩家首選。小眾、冷門(mén)名表，哪怕公價(jià)再高，往往也能給您一個(gè)“骨折價(jià)”，而對(duì)于熱門(mén)款來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求擺在這里，公價(jià)上漲帶來(lái)的影響，只會(huì)更大。
從過(guò)去幾年開(kāi)始，各個(gè)名表品牌，普遍都開(kāi)始使用限產(chǎn)、不限量的經(jīng)營(yíng)方式。也就是說(shuō)，推出一個(gè)很酷很靚的新款，也不限量，但就是產(chǎn)量很低。進(jìn)店直接買，很可能是買不到的，然后需要排隊(duì)，排個(gè)一年半載也很正常。像之前的歐米茄超霸“史努比”第三代、最近的萬(wàn)國(guó)彩色陶瓷飛計(jì)“太浩湖”等。這些特殊款，配置或顏值比常規(guī)款更強(qiáng)，同時(shí)入手難度也更高。
這些特殊款，推出的頻率比較快，同時(shí)每一款的產(chǎn)量又不太高，這樣就容易創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)“爆款”。由于供應(yīng)量少，狼多肉少，這些“爆款”都保持了相對(duì)比較高的行情。能在整體名表行情低迷的環(huán)境下，異軍突起。
漲價(jià)、縮緊供應(yīng)，這些說(shuō)明了什么？說(shuō)明，現(xiàn)在整個(gè)名表市場(chǎng)，處于比較低迷的狀態(tài)。
有人也許會(huì)說(shuō)，既然市場(chǎng)低迷狀態(tài)，那名表應(yīng)該降價(jià)啊，價(jià)格優(yōu)惠吸引人買啊，它為啥都漲價(jià)啊？因?yàn)槊硭皇谴蟊娤M(fèi)品，一只表，公價(jià)10萬(wàn)，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，我降價(jià)優(yōu)惠，賣9萬(wàn)8，消費(fèi)不動(dòng)的人他照樣不買，它不是便宜2000塊錢(qián)的事兒，而是那9萬(wàn)塊錢(qián)的事兒。反而，名表的目標(biāo)人群，對(duì)價(jià)格敏感度沒(méi)有那么高，之前公價(jià)10萬(wàn)，漲到10萬(wàn)2，我10萬(wàn)都花了，也就不差那2000了。名表產(chǎn)量都比較少，年產(chǎn)量幾千只、幾萬(wàn)只、10幾萬(wàn)只的品牌，很普遍，并且產(chǎn)量不會(huì)怎么增加。因此只有提升單表的價(jià)值，才能保持營(yíng)收增長(zhǎng)。
在縮緊供應(yīng)方面，也是由于全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，很多人“買不動(dòng)”名表了。一些名表品牌，產(chǎn)品線特別多，現(xiàn)在買表的人少了，特別是入門(mén)走量的系列，賣不動(dòng)了，就開(kāi)始進(jìn)行縮減。把力量都集中到“頂尖”的高端款上，滿足有足夠消費(fèi)能力的“頂尖”消費(fèi)者。比如，LV前不久，推出新一代“一體式”豪華運(yùn)動(dòng)表TAMBOUR，公價(jià)直接拉到14萬(wàn)，并且將之前低價(jià)位的款式全部停產(chǎn)，只保留從TAMBOUR STREET DIVER起步，公價(jià)6萬(wàn)以上的高端款。就是這個(gè)道理。
所以咱們可以看到，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的時(shí)期，一些高端名表的銷售成績(jī)，反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。各位，從過(guò)去的100年、200年到今天，名表（懷表、手表）始終是服務(wù)于社會(huì)中富裕的小部分人群。這是從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)的。在任何經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，名表始終會(huì)向“頂尖”聚攏。
冬日暖陽(yáng)下的相擁，冬夜壁爐前的依偎……流淌的分秒時(shí)光，因這些幸福時(shí)刻而滿載愛(ài)意歡樂(lè)。歲末年終，相知的戀人們牽手走過(guò)了一年，愛(ài)情的旅程又增添了不少浪漫色彩。
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