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柏林技術大學正在進行一項有關“奢侈品品牌定義”的研究，該校學生對柏林的31位百萬富翁做了詳細調(diào)研，記錄他們對于奢侈品品牌的看法。

這項研究的目的是幫助品牌確定品牌個性，來滿足消費者對于品牌的情感訴求，提高品牌對于消費者的吸引力。描述一個品牌就像描述一個人，必須體現(xiàn)出品牌的象征形象。

這項調(diào)查的結果表明，奢侈品要符合以下5個標準：現(xiàn)代感、個性、豪華、精英主義以及力量質(zhì)感。這些標準相互并不排斥，比如Hugo Boss的現(xiàn)代與Chanel的傳統(tǒng)都體現(xiàn)了品牌的個性。

該項研究第二階段還運用了網(wǎng)上投票的方法，1000多名奢侈品愛好者提出了他們心中的奢侈品形象，比如“風格穩(wěn)定、永恒保守”、“趣味、華麗、裝飾性強”、“年輕新鮮”等等。但是消費者在調(diào)研中也提出希望能有讓他們承受得起的奢侈品品牌。