作為亞洲地區最具影響力的美容行業盛會，第27屆美容博覽會（以下簡稱：上海CBE）圓滿落下帷幕。穎通集團攜旗下香水、香氛、護膚等眾多國際知名品牌和SPA事業部閃耀亮相，帶來一場多重感官的沉浸式嗅覺盛宴，展位現場人頭攢動，盛況空前。
（2023上海CBE穎通展館現場）
依托多年品牌管理實力和前瞻戰略視野，本屆美博會上，穎通集團獲得了CBE中國化妝品零售業大會頒發的《2023第12屆中國化妝品零售業大會戰略支持單位》殊榮，旗下范思哲晶鉆女士淡香水和安娜蘇許愿精靈淡香水兩款香水單品也榮膺2023美伊大賞Top榜單重磅大獎。
不止香屆頭號玩家，多賽道品類領航美妝行業新風向
值得一提的是，穎通此次在展位設計上頗具心思，采用了全新的展位設計與理念，以新潮前衛的風格貫穿始終岷�3D的全息投影等時下前沿技術和新興媒介，將展位陳列與互動、藝術和科技等元素融為一體，獨樹一幟的展位設計不止呼應了此次美博會主題中的“穎領新潮”，更讓參展人士沉浸式體驗到穎通強大的品牌管理能力以及各國際品牌的獨特奢華魅力。
（穎通集團展館）
此次美博會上，穎通集團除帶來如Versace范思哲、Coach蔻馳、Chopard蕭邦、Lanvin浪凡等國際知名品牌的香氛產品外，還帶來多個首次參展的香氛品牌，Ferragamo菲拉格慕、Moncler盟可睞、Kate Spade凱蒂詩貝、Bentley賓利、Creed愷芮得、Furla芙拉、MCM恩思恩、Clean克霖、Tommy Hilfiger湯米希爾費格、Houbigant霍比格恩特、Van Cleef & Arpels梵克雅寶、Santa Maria Novella圣塔瑪莉亞諾維拉、Atkinsons阿特金森、Santa Monica圣曼尼加香水。
（美博會上穎通帶來的眾多香水品牌）
隨著用香概念逐漸被消費者接受，中國香氛市場有望迎來香薰這一新品類的快速發展。由穎通帶來的意大利家居香薰殿堂級品牌Dr.Vranjes、瑞典手作香氛個護品牌Amoln在美博會上一經亮相，立即吸引了眾多消費者駐足試香。
起源于意大利佛羅倫薩的傳統手工藝與古老的煉金術的Dr. Vranjes Firenze，品牌堅持每—件芳香藝術品的研發周期不低于3年，并致力于讓消費者透過嗅覺感官，將生活中的點滴記憶，用香味記錄生活中美好。每一瓶香氛都濃縮了藝術家的匠心、獨特的功效、精致的包裝，以及貼心的用戶體驗。其輕盈優雅的獨特品牌風格，雋永芳香流傳。
（意大利家居香薰品牌Dr.Vranjes）
瑞典語中AMOLN代表云朵，創始人從和云相關的古老神話以及自然的神秘中汲取靈感，創造出了AMOLN產品獨一無二的味道材質，以及品牌標志性的藍色。此外AMOLN始終倡導不傷害動物，人類及環境的理念，堅持手工匠人制作，為消費者帶來全新的香氛態度體驗。
（瑞典手作香氛個護品牌Amoln）
穎通集團現代通路渠道總經理黃慧勇先生表示：“疫情為家居香氛市場創造了更多的空間，有數據預測，到2025年，中國整個香氛市場容量會達到300億，將是全球除美國之外的第二大香氛市場。而在其中香氛的多類別開發是穎通的突破重點。”
（穎通集團現代通路渠道總經理黃慧勇）
此次展會上，德國頂級護膚品牌芭寶BABOR也贏得了眾多參展人士圍觀，其帶來的“明星產品”安瓶精華液系列，將高劑量活性成分濃縮于安瓶內，獨家配方可實現即時可見的效果。現場就有不少人實地試用真實體驗芭寶BABOR所倡導的高質量、高效率個性化護膚解決方案。
（芭寶BABOR安瓶精華液系列）
上個月穎通剛剛與芭寶BABOR合資成立了穎芭（B&E）中國控股有限公司，未來將針對中國用戶需求提供更優質的護膚產品和護膚體驗。穎通集團高級副總裁林荊女士表示：“之所以要通過合資公司在中國拓展業務，是因為這樣才能讓穎通深度參與到產品的研發中去。因為我們的要求是必須從研發端就要符合中國消費者的需求，所以我們引進的BABOR產品都是更為適合中國消費者的產品。”
（穎通與芭寶集團此前在香港正式簽定戰略合作協議）
（穎通集團高級副總裁林荊女士接受采訪中）
從香水香氛的業務基本盤擴展到香薰、護膚、彩妝等多領域賽道，目前穎通集團旗下國際品牌數量超過50個，形成滿足不同消費群體需求的多元細分化品牌矩陣，彰顯出其強勁的品牌運營能力與市場認可度，更凸顯了穎通集團在美妝行業中的領先地位和卓越實力。
深度洞察趨勢，前瞻戰略布局構建香水賽道新坐標
近三年在中國整體美妝市場增速放緩的趨勢下，穎通仍舊逆勢增長，離不開一直以來對中國香水市場及受眾需求的靈敏洞察和深度研究，其展臺超高的人氣也印證了這一點。作為堅持深耕香水行業的領航者，穎通集團一直將消費者的需求視為市場發展的風向標，敏銳地洞察市場變化，正是基于對中國的香水市場巨大潛力的預判，穎通的市場布局呈現出多維度的變化。
（穎通展會現場絡繹不絕的人流）
在5月11日舉辦的CBE中國化妝品零售業大會上，穎通集團首席運營官王巍女士也深度解析了當下香水行業消費成熟度、千人千香、情緒價值需求、純凈美學偏好，線上線下融合以及禮贈需求的六大香水香氛消費新趨勢，并以精彩實例分享了穎通集團基于新趨勢所進行的一系列創新及變革舉措，包括渠道和營銷模式的煥新、香水品牌矩陣革新以及居家香氛新賽道創新發展。通過這些創新舉措穎通集團實現賦能品牌價值及產品價值雙提升，更深度地鏈接消費者。
（穎通集團首席運營官王巍女士在CBE中國化妝品零售業大會現場）
基于消費者“千人千香”與日俱增的需求和市場趨勢的深刻洞察，穎通集團持續布局居家香氛、護膚等多領域賽道，并以“組合拳”的形式進行全渠道布局。從2019年重建的集團電商渠道，去年已經達到抖音香水品類的領先地位，而針對線下的百貨/購物中心渠道，穎通已在全國110個城市與近300家百貨及購物中心建立了長期穩定的合作關系，在現代通路渠道（即KA/CS渠道）也已覆蓋超2000個門店/系統，此外CS渠道、免稅渠道也是穎通品牌運營中的重心之一。
對于多渠道整合布局的底層邏輯，穎通集團首席運營官王巍女士在此次美博會展會現場接受采訪中說：“從線上了解品牌、產品信息的人在消費人群中的占比已有48%，而通過短視頻、直播這類互動性更強的新興種草方式的消費人群還在持續地增加。不過香水仍然是一個需要實際體驗的品類，從線上種草再到線下體驗、購買，一定還是消費者決策購買香氛產品的主流方式。”
（穎通集團首席運營官王巍女士接受采訪中）
深耕香水行業43年來，穎通一直以全局前瞻性視野發掘新賽道機會，從固定價值里挖掘增量價值的品牌運營管理和戰略布局能力，促進合作伙伴的生意增長、實現合作共贏的驅動力，同時也為美妝行業的經營管理樹立了全新坐標。溯其根源，此次美博會上穎通集團帶來的一系列優異表現，得益于穎通作為香屆領導者的前瞻戰略思考，更是得益于其與時俱進的創新意識。
在快速變化的市場中，只有務實且緊跟市場變化的企業才能不斷釋放品牌勢能，實現生意持續增長的高光神話。隨著中國經濟和美妝市場的不斷升級，一直緊跟時代趨勢，不斷革新與突破的穎通或將成為未來中國最優秀的美妝行業全渠道品牌管理公司，引領中國香氛及美妝行業發展。
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