隨著女性意識(shí)的崛起與進(jìn)步，越來越多的人開始正視月經(jīng)這一生理現(xiàn)象。Libresse薇爾是主流市場倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的品牌，早在2020年，就已提出“月經(jīng)不隱藏”概念。至今，Libresse薇爾倡導(dǎo)月經(jīng)可以被談?wù)摗⒃陆?jīng)訴求可以被理解，到月經(jīng)行為可以不隱藏，逐年升級(jí)概念內(nèi)涵，并以實(shí)際行動(dòng)支持月經(jīng)正名化。
今年，在三八婦女節(jié)這個(gè)慶祝女性權(quán)利和平等的節(jié)日，抖音電商超級(jí)品牌日攜手Libresse薇爾將“月經(jīng)不隱藏”進(jìn)化至4.0版，呼吁社會(huì)關(guān)注、理解經(jīng)期的每一面；以#給經(jīng)期比個(gè)V 為傳播主題，鼓勵(lì)女性經(jīng)期也要自信多彩，貼合每一面真實(shí)自我。通過態(tài)度短片、“薇爾猩動(dòng)周”運(yùn)動(dòng)慢閃店、明星周冬雨抖音直播首秀、達(dá)播矩陣等立體傳播動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)整體曝光超2億，助力薇爾營銷破圈，聲勢鵲起，銷售爆發(fā)。
態(tài)度短片燃爆話題，內(nèi)容矩陣助推聲量爆發(fā)
此次薇爾抖音電商超級(jí)品牌日深入洞察女性力量，以“每一種經(jīng)期姿態(tài)，都不應(yīng)該被禁錮，就如同真實(shí)的你的每一面，不需要隱藏”為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合“比V”姿勢，展現(xiàn)女性勇敢打破常規(guī)的自信力量。
2月17日-3月8日，@Libresse薇爾發(fā)起“比V”趣味挑戰(zhàn)賽，并推出經(jīng)期“比V”禮盒，讓消費(fèi)者以更有實(shí)感的方式參與此次發(fā)聲。期間，@祝曉晗、@凍邱梨 等抖音KOL發(fā)布相關(guān)視頻，從親情、愛情等角度敘述經(jīng)期溫馨故事，吸引眾多UGC自發(fā)參與，話題#給經(jīng)期比個(gè)V 閱讀量超8950W。
@薇爾官方旗艦店 站內(nèi)上線「貼合每一面 給經(jīng)期比個(gè)V」態(tài)度短片，展現(xiàn)女性經(jīng)期狀態(tài)的多元化。通過不失真、不渲染的態(tài)度短片呼吁社會(huì)關(guān)注、理解經(jīng)期的每一面。
通過態(tài)度短片和全民任務(wù)，Libresse薇爾倡導(dǎo)女性接納經(jīng)期帶來的每一面，鼓勵(lì)眾多女性大方展示自己的經(jīng)期真實(shí)面。代入感極強(qiáng)的女性群像進(jìn)一步強(qiáng)化情感共鳴，精準(zhǔn)觸達(dá)女性目標(biāo)群體的心智，為品牌建立良好的社交影響和口碑優(yōu)勢。
“薇爾猩動(dòng)周”聯(lián)名上線，跨界聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)流量密碼
2月23日至3月8日，Libresse薇爾與知名健身房品牌超級(jí)猩猩共同打造“薇爾猩動(dòng)周”運(yùn)動(dòng)慢閃店，給女生們送上“貼猩好禮”，為女性用戶打造出一個(gè)既有趣味性，又兼具實(shí)用價(jià)值的經(jīng)期運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)平臺(tái)。
線上聯(lián)名直播和線下覆蓋北上廣深4城，17家精選門店的聯(lián)合課程、開啟#薇爾猩動(dòng)周，聯(lián)動(dòng)北京、上海、廣州、深圳多地門店，上線彩蛋課程；鼓勵(lì)女性經(jīng)日由自己定義，有薇爾衛(wèi)生巾，更貼合女性經(jīng)期每一面的真實(shí)需求，一起開啟多面的舒適的經(jīng)期體驗(yàn)。活動(dòng)引發(fā)用戶打卡熱潮，為店鋪帶來優(yōu)質(zhì)用戶沉淀，幫助品牌成功積累高潛力會(huì)員人群，活動(dòng)期間累計(jì)入會(huì)近7W，環(huán)比增長200%+，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和商業(yè)效益雙豐收。
明星&達(dá)人助陣直播間，貨架場景持續(xù)發(fā)力
經(jīng)由“薇爾猩動(dòng)周”和線上大事件發(fā)酵活動(dòng)聲量后，Libresse薇爾推出品牌代言人周冬雨抖音直播首秀，徹底引爆聲量。3月1日，周冬雨發(fā)布直播預(yù)熱ID視頻，利用自身影響力提高活動(dòng)知名度，吸引粉絲關(guān)注。次日，周冬雨在Libresse薇爾官方直播間開啟抖音直播首秀，鼓勵(lì)女性以比“V”的積極態(tài)度面對(duì)月經(jīng)，累計(jì)觀看人次超30W。
為承接爆發(fā)式流量，多位達(dá)人打造直播矩陣，帶動(dòng)生意成倍爆發(fā)。3月2日-3月3日，達(dá)人@祝曉晗、@小五_ 接連做客品牌官方直播間，帶動(dòng)流量高效轉(zhuǎn)化，助力自播矩陣賬號(hào)單日成交破百萬。同時(shí)，頭部達(dá)人@瘋狂小楊哥、@賈乃亮、@老板上班了 等紛紛直播助陣，達(dá)人帶貨GMV累計(jì)破千萬。
此外，薇爾抖音電商超級(jí)品牌日深度耦合品牌館、超值購頻道等貨架資源，承接內(nèi)容場域搜索引流，中心場GMV對(duì)比活動(dòng)前一周提升300%+，抖音商城成交爆發(fā)高達(dá)5倍。最終，活動(dòng)整體訂單量突破18W，抖音獨(dú)家爆款套組自播突破200W。
定制品牌差異化營銷鏈路，助力品牌營銷破圈
在38婦女節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)，Libresse薇爾的“月經(jīng)不隱藏”4.0發(fā)現(xiàn)并理解女性經(jīng)期的每一面，尊重并支持女性獲得更具體的選擇權(quán)利和經(jīng)期自由，為女性提供真正貼合經(jīng)期需求的解決方案。同時(shí)，鼓勵(lì)女性正視自身真實(shí)的經(jīng)期體驗(yàn)，接納經(jīng)期的每一面，真實(shí)自信地度過經(jīng)日；呼吁社會(huì)關(guān)注、理解女性經(jīng)期需求，尊重女性經(jīng)期的多元化。
抖音電商超級(jí)品牌日深入挖掘“月經(jīng)不隱藏”的社會(huì)意義，針對(duì)品牌特性定制差異化營銷主題#給經(jīng)期比個(gè)V，以多樣化營銷方式幫助品牌提升曝光和流量，為品牌提供“薇爾猩動(dòng)周”運(yùn)動(dòng)慢閃店、“比V”營銷大事件等豐富的內(nèi)容場域，引流貨架場景，促使?fàn)I銷場景全面爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)三場一體共振，達(dá)成營銷破圈。未來，抖音電商超級(jí)品牌日將繼續(xù)創(chuàng)新營銷方式，為品牌和用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)電商行業(yè)良性發(fā)展。
編輯：蘭青
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