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——“廿力前行——中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”暨麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布會成功舉行

2022年9月23日，上海——在上海時裝周創(chuàng)辦二十周年之際，“廿力前行——中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”暨麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書——由量轉(zhuǎn)質(zhì)：開啟中國時尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程》發(fā)布會于今日舉行。圍繞中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷，產(chǎn)業(yè)各方代表就中國時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之道交流思想，凝聚共識。

改革開放以來的40余年，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速騰飛，尤其是本世紀(jì)這20年更是經(jīng)濟(jì)和時尚快速發(fā)展時期。經(jīng)過若干年發(fā)展和積累，中國鞋服行業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好的市場環(huán)境，并在世界舞臺上嶄露頭角。與中國時尚產(chǎn)業(yè)同頻共振的上海時裝周則見證和助推了中國設(shè)計和時尚產(chǎn)業(yè)的演變。因此，在上海時裝周期間舉辦行業(yè)交流論壇，各方共同回顧中國時尚產(chǎn)業(yè)砥礪前行的二十年，探尋產(chǎn)業(yè)未來躍遷路徑尤為重要。

從左至右：麥肯錫全球資深董事合伙人澤沛達(dá)（Daniel Zipser）、麥肯錫全球副董事合伙人王沁、寶尊副總裁兼奢品事業(yè)群總經(jīng)理高綺峰、Lanvin亞太區(qū)董事總經(jīng)理趙曉靜、麥肯錫全球資深董事合伙人葉海、上海服裝行業(yè)協(xié)會會長朱勇演講、ELLE雜志前主編曉雪、Labelhood聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐（Tasha）。

麥肯錫全球資深董事合伙人葉海先生以“由量轉(zhuǎn)質(zhì) ---- 時尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程”為題發(fā)表主題演講，并介紹麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》的最新研究成果。在本世紀(jì)這20余年的高速發(fā)展時期，中國時尚消費(fèi)經(jīng)歷了基礎(chǔ)型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和情感型消費(fèi)這四個階段。目前已完成原始積累，即將迎來二次成長和結(jié)構(gòu)性升級。中國時尚消費(fèi)市場規(guī)模龐大，渠道多元，在生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯，但在品牌競爭力和產(chǎn)品設(shè)計力維度上，與領(lǐng)先市場相比仍有一定差距。

葉海先生表示：“預(yù)計全球鞋服市場未來將保持穩(wěn)定增長，而中國鞋服市場將由過去的快速增長轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒�(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展。立足2022年，從消費(fèi)端、市場端、政策端和產(chǎn)業(yè)端這四個維度看，中國時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的條件已然成熟，眼下正是最佳窗口期。為完成中國時尚行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從追隨到引領(lǐng)，品牌和產(chǎn)業(yè)各方需要群策群力，聚焦以品牌升級、設(shè)計引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化這三大主題，提高時尚競爭力和國際話語權(quán)，把握窗口期，推動中國時尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展。”（關(guān)于麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書——由量轉(zhuǎn)質(zhì)：開啟中國時尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程》的更多內(nèi)容，請繼續(xù)閱讀查看新聞通稿后附件）

麥肯錫全球資深董事合伙人葉海演講

來自時尚界的多位嘉賓代表，圍繞中國時尚的發(fā)展歷程、市場的變化與機(jī)遇、中國品牌和設(shè)計的突圍等話題展開了圓桌討論。

基于對中國時尚20年的觀察，ELLE雜志前主編曉雪提到：“過去20年見證了中國本土設(shè)計的萌芽和崛起，我們看到獨(dú)立設(shè)計品牌越來越多地涌現(xiàn)，并為消費(fèi)者所逐漸接受和喜愛。中國設(shè)計的時代已經(jīng)到來，期待未來20年，能出現(xiàn)更多走向世界的中國本土優(yōu)秀品牌。同時我們也欣喜地看到，可持續(xù)時尚和環(huán)保正成為年輕一代設(shè)計師的共識。”

孵化培育了眾多獨(dú)立設(shè)計品牌的Labelhood聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐（Tasha）同樣認(rèn)為，下一階段將是以設(shè)計為核心能力的進(jìn)階階段。Tasha表示：“中國現(xiàn)在已經(jīng)具備了運(yùn)作獨(dú)立設(shè)計品牌的土壤，未來要出現(xiàn)更多的成功品牌。除了培養(yǎng)設(shè)計人才，還需要培養(yǎng)與之對應(yīng)的商業(yè)人才，包括設(shè)計師/主理人觀念的改變。除此之外，最重要的是市場和社會資源的注入，以此推動以設(shè)計師為核心的時尚品牌的建立。這其中，商業(yè)品牌如何參與與獨(dú)立品牌的合作，并對后者加以扶持，是需要品牌積極探索的課題。”

面對新一代消費(fèi)者和挑戰(zhàn)加劇的市場環(huán)境，成熟商業(yè)品牌應(yīng)如何延續(xù)成功故事？對此，Lanvin亞太區(qū)董事總經(jīng)理趙曉靜分享了三點(diǎn)建議：“時尚品牌要守初心、有信心、有恒心，才能在變化的市場中穿越周期，站穩(wěn)腳跟。在信息繁雜的今天，不能由于外界因素或潮流風(fēng)格演變而忘記自己的初心。對自己的品牌要有信心，才能更大膽、更冒險地去嘗試新方式、新渠道。同時在增量減少的時候，要有恒心去打持久戰(zhàn)，不能在短期壓力下，做出損害自己品牌長期利益的決策。”

寶尊副總裁兼奢品事業(yè)群總經(jīng)理高綺峰則從渠道運(yùn)營方的視角分享了他的觀察：“獨(dú)立設(shè)計品牌取得商業(yè)化成功需要與自身發(fā)展階段相匹配的布局和運(yùn)營策略，應(yīng)把握好三個要點(diǎn)：階段性渠道布局策略、全渠道和私域聯(lián)動以及熱點(diǎn)爆點(diǎn)營銷出圈。對于獨(dú)立設(shè)計品牌來說，應(yīng)該根據(jù)自身風(fēng)格特性和稟賦選擇適配不同階段的渠道（比如起步平臺和買手渠道，繼而選擇合適的直營渠道）。而在電商依然發(fā)達(dá)的今天，在新興渠道之外，全渠道是成熟商業(yè)品牌需要思考的重要課題。”

圓桌討論（從左至右）：麥肯錫全球副董事合伙人王沁（圓桌主持）、ELLE雜志前主編曉雪、Labelhood聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐（Tasha）、Lanvin亞太區(qū)董事總經(jīng)理趙曉靜、寶尊副總裁兼奢品事業(yè)群總經(jīng)理高綺峰。

上海服裝行業(yè)協(xié)會會長朱勇表示：“二十年來，上海時裝周多次被國內(nèi)外知名媒體譽(yù)為最具活力的時裝周，并躋身全球一流時裝周行列，成為上海城中盛事、上海國際時尚之都建設(shè)的有力推動者和中國時尚產(chǎn)業(yè)一張靚麗的名片。時尚產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要推動力，也是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，通過今天麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》的發(fā)布，產(chǎn)業(yè)上下、業(yè)界內(nèi)外群策群力，共同探索未來發(fā)展趨勢，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈的深度融合，推動中國時尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

中國時尚產(chǎn)業(yè)在過往20年經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，取得了里程碑式的成就。立足當(dāng)下，把握變局，中國時尚產(chǎn)業(yè)將迎來更輝煌的未來。相信在產(chǎn)業(yè)各方協(xié)同努力下，中國時尚產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)升級躍遷，并且在國際上全面提升時尚話語權(quán)。