后疫情時代，許多行業(yè)都在發(fā)生深刻變化，曾經(jīng)創(chuàng)造諸多神話的服裝品牌相繼面臨退市、關(guān)店、巨額虧損，大量以線下門店為主的服裝品牌正在面臨至暗時刻。
在一眾低迷中，PEACEBIRD太平鳥迅速做出反應(yīng)，升級品牌戰(zhàn)略主題，用年輕踏穩(wěn)了增長之路。
Part 1. 破而后立，再次遇見光芒
幾天前，太平鳥發(fā)布了最新秋冬品牌藝術(shù)大片，全新運動時裝系列也在各大線上官方渠道及線下渠道正式發(fā)售，引發(fā)了不小的轟動，再次喚醒了人們對太平鳥的關(guān)注。
品牌藝術(shù)片里，PEACEBIRD 以「光」為介質(zhì)，將各色熱愛時尚和運動的Z世代連接在一起。為身處后疫情時代，處于迷茫前進階段的當(dāng)代年輕人，提供精神指引，啟迪并喚醒Z世代內(nèi)心對靈魂的追求，催發(fā)內(nèi)心的好奇與創(chuàng)意，與Z世代同心同袍，一起沖破黑夜，遇見光芒，這一概念讓許多年輕人產(chǎn)生了共鳴。
那么作為一個有 26 年歷史的國產(chǎn)服裝品牌，PEACEBIRD 能夠「破而后立，再次遇見光芒」的原因是什么?
PEACEBIRD 的 CEO 陳紅朝陳先生是這么說的:“從 1996 年，有 PEACEBIRD 這個名字以來，我們經(jīng)歷了從商務(wù)男裝，到時尚女裝，一直到現(xiàn)在幾乎涵蓋所有著裝需求的全品類品牌。我們的每一次的改變都是一次創(chuàng)新”。也正是這種創(chuàng)新，讓太平鳥始終向前，穩(wěn)步增長。
Part 2. 戰(zhàn)略上“一成不變”:年輕化
太平鳥的創(chuàng)新與改變，從根本上來說，就是保持年輕化。 但在2022年，再提“品牌年輕化”已經(jīng)過時了，因為幾乎所有的傳統(tǒng)品牌都在做品牌年輕化。
事實上，大多數(shù)品牌的年輕化都是戰(zhàn)術(shù)上的，只停留在年輕化的第一層面;而太平鳥是從戰(zhàn)略上年輕化，這種戰(zhàn)略上的年輕化比的就是徹底，好似刮骨療傷般的和過去告別。正如太平鳥的CEO陳紅朝陳先生所說，“PEACEBIRD 的戰(zhàn)略方針就是圍繞著年輕人來制定的，26 年的發(fā)展歷史也印證了我們的堅持”。
2021 年，太平鳥曾提出一個理念:PEACE CREW 意為集結(jié)一切敢于創(chuàng)新的靈魂。在太平鳥的品牌理解里，時尚服飾的創(chuàng)意源頭從來不是單一的，而是多元的。從「join THE PEACE CREW」升級為今年的「WE ARE PEACE CREW」，是驕傲地宣稱一種身份的轉(zhuǎn)變:創(chuàng)造力爆發(fā)的時代已經(jīng)到來!
Part 3. 戰(zhàn)術(shù)上“隨機應(yīng)變”:運動時裝
今年，保持著戰(zhàn)略上的“一成不變”，太平鳥在帶來了戰(zhàn)術(shù)上的全新改變。
洞察到運動已成為新時代語境下的一種全新生活方式，太平鳥此次打破「運動」這一固定的傳統(tǒng)的概念，同頻消費者最敏感的運動熱愛，融合不同領(lǐng)域的運動文化基因和創(chuàng)造力量，在 Sportswear 與 Street Fashion 間取得平衡。讓產(chǎn)品覆蓋多場景穿搭需求，城市與戶外，休閑與場合，解除了服裝多界限的枷鎖，開啟一場與運動之間的嶄新對話:AIRxPEACE 與 SPCN，兩條新品支線。
【AIRxPEACE Show look】
AIRxPEACE 支線融合不同領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌文化基因和創(chuàng)造力量，賦予傳統(tǒng)運動服飾無性別主義的表達形式，在運動服裝及街頭時尚間取得平衡。首發(fā)系列從現(xiàn)代拳擊運動中汲取靈感，用高級且簡潔的黑白灰撞色，與一招制勝「K.O」主題圖案配合，表達迸發(fā)向上的精神力量。
SPCN 支線的名稱來源于「SUPER CHINA」的縮寫，代表民族自信的同時，又是當(dāng)下社會中的角色身份認(rèn)同。SPCN 支線首發(fā)系列打造「場上+場下」無縫轉(zhuǎn)化穿搭模式，運動場和秀場的多元場景切換。運動不止在運動場，也在潮流場，穿上的不僅僅是件衣服，也是一種全新的生活態(tài)度。
太平鳥始終相信，服飾也將擔(dān)負(fù)起打破運動固有印象的使命，給年輕人一個表達對運動自我理解的權(quán)力，讓年輕群體穿上的不僅僅是件衣服，是一種全新的生活態(tài)度。
總結(jié)
2022年，PEACEBIRD的秋冬品牌升級，不僅是一次醞釀與Z世代的精神溝通與連接，更蘊含著品牌對于年輕人能力與想法的鼓勵和信任。
與此同時，PEACEBIRD 已在今年在上海成立創(chuàng)意中心，意圖聯(lián)合海內(nèi)外的年輕設(shè)計力量，助力中國設(shè)計;并且與國內(nèi)外高校也都有長期合作，希望為設(shè)計領(lǐng)域和年輕設(shè)計師建立堅實的技術(shù)研發(fā)基石。
基于年輕化的品牌戰(zhàn)略，結(jié)合年輕設(shè)計師和創(chuàng)作者用優(yōu)秀設(shè)計反哺品牌，太平鳥正在達成從品牌到產(chǎn)品，從創(chuàng)意到設(shè)計的良性循環(huán)，正在掀起屬于國產(chǎn)品牌的新時尚潮流。
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