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在英國Google上搜索Louis Vuitton卻變成了“設計師手提包7折優惠”，這可大大激怒了擁有該商標的法國奢侈品巨頭。
不僅僅是手提包的山寨貨，LVMH的其他未授權山寨貨在Google上也出現類似的情況。
LVMH和其他一些公司希望Google能立即停止這項功能，一家歐洲法院認為每周二是這項違法活動最猖獗的時候。分析家認為Google將面臨數百萬的損失。
Google在美國也面臨類似的官司，但已經解決了一些。由于這些官司都是以前沒有遇到過的，所以在盧森堡的歐洲法院的裁決將引起全球的目光。
Google方面認為，他們的搜索廣告系統AdWords遵守了商標法，因為它阻止了歐洲的廣告商用其他商標的名字來連接其他網頁。當商標所有者和消費者提出投訴時，Google還刪除了山寨網頁的鏈接，像打折手提包的網頁。
Google說他們想將這些品牌的關鍵字讓更多的投標者看見，因為其用戶希望用搜索引擎看到其他網站的廣告，包括這些商品的簡介，二手手提袋，并不僅僅是品牌的官方網。
但是在不同的國家對Google在向第三方出售關鍵字的法律上不盡相同。在法國，法院已經裁決在商標所有者的要求下Google停止出售這些關鍵字搜索。在其他國家，包括英國和美國，Google自由了，在美國甚至允許廣告商在某些情況下在其廣告正文中使用競爭對手的商標名。
在法國，從2003年開始的一系列官司都是向LVMH一邊倒，Google已將狀紙送往盧森堡法庭，希望其能解決主要矛盾。
據一項未發表的民意調查顯示，大眾還是偏向于Google。Luís Miguel Poiares Pessoa Maduro認為消費者不太可能被Google的這項活動誤導。但是，他同時強調，如果Google向山寨商出售關鍵字的話就有點懸。
Google和LVMH都沒有澄清損失了多少歐元，但是從一樁起于英國的官司可以初現端倪，而且已經牽涉到了歐洲法庭。在那個案子中，網上花店Interflora向零售商Marks & Spencer提起訴訟，后者將花店的關鍵字用于促銷其在Google上的物流服務。
Interflora說當Google放寬它的商標政策，就讓第三方跟容易買到其他品牌的商標作為關鍵字。買商標名的費用從每個鏈接2美分升到28美分，甚至到48美分。在第一年就能為Google增收750000美元。這項收益再乘以歐洲市場的其他諸多依賴于Google的品牌，其收益不可小覷。
Hannah Kimuyu說，對Google來說收益直接降到底線，對商標擁有商卻面臨著雙重損失。他們不僅僅要花錢保護其品牌，還要承擔銷售損失。
自從Google改變其在英國的搜索策略，這項活動就受到了廣泛關注，特別是對網上零售商、旅行社和其他主要依賴于搜索引擎的網站。
2006年巴黎中央法院裁決Google向LVMH支付300000歐元賠償商標盜用。上月，巴黎高級法院裁決eBay向LV支付200000歐元賠償費。