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以創(chuàng)意見(jiàn)證當(dāng)下，以數(shù)字連接未來(lái)。

首季數(shù)字上海時(shí)裝周于6月19日?qǐng)A滿收官，為期三天每日六小時(shí)“秀場(chǎng)聯(lián)播”，中國(guó)設(shè)計(jì)力量爭(zhēng)妍斗艷，共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)創(chuàng)意紛繁的時(shí)尚盛宴。

歷經(jīng)上海疫情的重重考驗(yàn)后，上海時(shí)裝周不負(fù)“全球最具活力時(shí)裝周”之名，“逢山開(kāi)路、遇水架橋”，以數(shù)字化模式煥新回歸，集聚平臺(tái)智慧，助力行業(yè)重啟，真正實(shí)現(xiàn)了破壁、出圈、跨屏，為廣大時(shí)尚愛(ài)好者帶來(lái)耳目一新的觀秀體驗(yàn)。

多元俱現(xiàn)，亮點(diǎn)紛呈

雖從線下城市空間轉(zhuǎn)移至線上發(fā)布平臺(tái)，上海時(shí)裝周仍舊延續(xù)了其包容、多元、創(chuàng)新、無(wú)界的DNA。從時(shí)裝發(fā)布到主題表達(dá)，載體的改變讓創(chuàng)意以數(shù)字形式延伸擴(kuò)散，全方位、多角度地詮釋了上海時(shí)裝周年度關(guān)鍵詞“未來(lái)”。

以活力與浪漫按下本季時(shí)裝周開(kāi)始鍵的SHUTING QIU通過(guò)天馬行空、夢(mèng)幻瑰麗的色彩與印花，宣告著這座城市時(shí)尚朝氣的復(fù)蘇。SHUSHU/TONG女孩帶著對(duì)女性多面形象的摹寫行走于鋪滿玫瑰的花臺(tái)，為本季數(shù)字時(shí)裝周落下終章。為期三天的線上展示，相較于往季線下秀場(chǎng)逾一周的時(shí)長(zhǎng)而言，雖顯短暫，但所展現(xiàn)出的行業(yè)新特質(zhì)卻絲毫未打折扣。隨著中國(guó)“智”造的持續(xù)升級(jí)，更多設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試從上游介入，將設(shè)計(jì)融入生產(chǎn)研發(fā)全流程，如主打“新針織”概念的Nan Knits，致力于顛覆傳統(tǒng)印象，本季在其創(chuàng)意短片中更特別融入了產(chǎn)品織造環(huán)節(jié)，觸發(fā)觀眾對(duì)作品背后生產(chǎn)過(guò)程的關(guān)注與了解，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)觀念的形成。在年輕一代消費(fèi)群體成為主流的當(dāng)下，時(shí)裝的社交屬性越發(fā)重要，定位于街頭風(fēng)格的TYPETAIL表示：“希望通過(guò)視頻傳達(dá)我們本季的主題之外，也更想讓大家看到品牌在街頭社交方向的決心。”

虛擬時(shí)尚也是本季數(shù)字發(fā)布的“重頭戲”，突破現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的束縛，以創(chuàng)造力見(jiàn)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師品牌得以在更廣闊的虛擬世界中大顯身手——lulusmile在社交游戲平臺(tái)ROBLOX創(chuàng)作虛擬時(shí)裝；YES BY YESIR攜手超寫實(shí)虛擬人“川CHUAN”跨次元走秀；Feng Chen Wang攜手元宇宙創(chuàng)新中心InertPlan使用100%虛擬技術(shù)呈現(xiàn)主題大秀；LEAF XIA打造綠幕虛擬秀；PRIVATE POLICY與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作3D動(dòng)畫電影；JARELZHANG創(chuàng)作“隱形人”發(fā)掘時(shí)裝本體構(gòu)成的趣味生態(tài)……現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬空間的壁壘逐漸消彌，智能數(shù)字技術(shù)為設(shè)計(jì)師們的藝術(shù)表達(dá)賦予了更多的可能性。

作為亞洲最大訂貨季的核心，上海時(shí)裝周官方展會(huì)MODE 展本季也通過(guò)“時(shí)裝周來(lái)信”的形式，召集業(yè)界菁英、企業(yè)代表等具有重要影響力的“領(lǐng)航人”和“智囊團(tuán)”，對(duì)于后疫情時(shí)代下時(shí)裝行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展及有機(jī)系統(tǒng)的建立進(jìn)行了精準(zhǔn)洞察和思考，同時(shí)也對(duì)MODE四個(gè)字母做出了全新的時(shí)代化解讀——商業(yè)（Merchant）、原創(chuàng)（Originality）、多元（Diversity）、環(huán)保（Eco-friendly），在這四個(gè)維度之上打造MODE展會(huì)未來(lái)的新模式，展現(xiàn)了行業(yè)“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變”的新方向。

首季數(shù)字上海時(shí)裝周期間，“星光”也延續(xù)到了線上。YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)2022在三日發(fā)布期間官宣了各大獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)計(jì)師浦加林&鄭仲曦榮膺YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)李寧年度大獎(jiǎng)，韓宇晨摘得YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)新聲獎(jiǎng)(2022) - UGG®特別合作；陳盛韜、郭一然天、李浩冉&瞿思穎、聶若涵、黃強(qiáng)榮獲YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)創(chuàng)意星光獎(jiǎng)(2022) - 瑜冪YUMEE特別合作。YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)也將繼續(xù)攜手合作品牌，為獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師們?cè)谖磥?lái)的商業(yè)合作和資源嫁接上持續(xù)助力，將中國(guó)創(chuàng)造推向更大的舞臺(tái)。

破圈共議 熱力拉滿

短短三天的首季數(shù)字上海時(shí)裝周焦點(diǎn)密集，共呈現(xiàn)了近四十場(chǎng)數(shù)字發(fā)布，以及超過(guò)三十檔精彩紛呈的系列節(jié)目。截至到6月20日，抖音平臺(tái)直播觀看總量超過(guò)253.2萬(wàn)，#首季數(shù)字上海時(shí)裝周 話題內(nèi)容播放量超過(guò)6873萬(wàn)次，#上海時(shí)裝周 話題累積10.7億播放量;新浪微博 #上海時(shí)裝周# 話題較上季增長(zhǎng)10.4億；網(wǎng)易時(shí)尚專題及其客戶端等總曝光量1640萬(wàn)；B站站內(nèi)活動(dòng)獲百萬(wàn)量級(jí)曝光；海外YouTube、Instagram等自媒體矩陣亦獲得較多關(guān)注。 

數(shù)字發(fā)布形式也使得上海時(shí)裝周的影響力進(jìn)一步破圈，時(shí)裝美學(xué)、虛擬時(shí)尚、智能技術(shù)、商貿(mào)創(chuàng)新、數(shù)字未來(lái)等話題成為行業(yè)內(nèi)外熱議的焦點(diǎn)。上海時(shí)裝周推廣大使曉雪于每日直播開(kāi)始前傾情介紹當(dāng)日發(fā)布亮點(diǎn)指南；時(shí)尚媒體人、模特、設(shè)計(jì)師、合作伙伴等行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛上線“打call”，為行業(yè)振興貢獻(xiàn)力量；每晚大秀結(jié)束后，“主編有話說(shuō)”欄目邀請(qǐng)了由《世界時(shí)裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》攜嘉賓組成的“專業(yè)評(píng)審團(tuán)”帶來(lái)對(duì)數(shù)字發(fā)布秀的深度點(diǎn)評(píng)，通俗易懂的講解和角度多元的介紹拉近了大眾與秀場(chǎng)間的距離。

此外，社交媒體平臺(tái)上精彩的用戶原創(chuàng)內(nèi)容也共同促成了本季“全民時(shí)尚盛會(huì)”。抖音發(fā)起 #跟著時(shí)裝周學(xué)穿搭 話題，海量的短視頻內(nèi)容涉及看秀穿搭、美妝、秀場(chǎng) look解析等各方面；騰訊視頻、網(wǎng)易時(shí)尚、bilibili、新浪時(shí)尚、搜狐時(shí)尚、微博時(shí)尚、百視通均有豐富多元的專題或選題內(nèi)容呈現(xiàn)。

首季數(shù)字時(shí)裝周舉辦期間，上海城市高架道旗、各中心城區(qū)熱門商場(chǎng)大屏、公交線路、地鐵線路、千余塊樓宇電視終端，虹橋機(jī)場(chǎng)站內(nèi)顯示屏、陸家嘴金融信息屏等各處，以及“外灘之窗”、震旦國(guó)際大樓等滬上標(biāo)志建筑皆閃耀著上海時(shí)裝周的主視覺(jué)畫面，共同營(yíng)造全城盛事氛圍，為奔跑在振興之路上的建設(shè)者們鼓與呼。

新實(shí)踐帶來(lái)新體驗(yàn)，本季數(shù)字發(fā)布形式是上海時(shí)裝周對(duì)于時(shí)裝發(fā)布又一次的模式創(chuàng)新。線上與線下，數(shù)字與實(shí)體，呈現(xiàn)形式雖不相同，但內(nèi)核都是將品牌與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力以及與時(shí)裝文化價(jià)值相關(guān)的思考更好地傳遞給大眾。上海時(shí)裝周并未僅僅止步于將秀場(chǎng)“搬到”線上平臺(tái)，而是積極思考數(shù)字背后的人文表達(dá)，聚集起更多時(shí)尚愛(ài)好者們共同在線，用新的感官?zèng)_擊彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的缺失。同時(shí)，幫助設(shè)計(jì)師們進(jìn)一步拓展渠道與合作機(jī)會(huì)，使品牌標(biāo)識(shí)與故事觸達(dá)更多圈層、形成趣味與深度兼具的內(nèi)容生態(tài)。

強(qiáng)心聚力，煥新重啟

根植于上海的設(shè)計(jì)師品牌以中小型企業(yè)居多，受疫情反復(fù)的影響，原本正蓬勃生長(zhǎng)的品牌面臨巨大挑戰(zhàn)。“單者易折，眾則難摧”，上海時(shí)裝周以創(chuàng)新提振信心，用美育帶來(lái)希望，攜手諸多合作伙伴共克時(shí)艱，為城市復(fù)蘇按下啟動(dòng)鍵，也為行業(yè)重振注入一針強(qiáng)心劑。部分參與品牌表示：“原本已打算放棄這一季了，時(shí)裝周數(shù)字發(fā)布讓團(tuán)隊(duì)重新打起了精神。”TRICKCOO品牌主理人坦言：“團(tuán)隊(duì)在半個(gè)月內(nèi)重新盤活了方案，完成了大秀制作，在這一過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)數(shù)字化辦公協(xié)作能力也得到顯著提高。”AWAYLEE品牌負(fù)責(zé)人亦感慨：“最大的收獲不是展示了多少作品，也不是收獲了更多訂單，而是讓我們看到了團(tuán)結(jié)、理解、努力且不斷尋求出路的大家。”

數(shù)字時(shí)裝周在打通公域和私域流量方面做出了積極有益的探索，上海時(shí)裝周的“老朋友”與“新朋友”都在同一時(shí)間聚集到線上平臺(tái)，共同觀看直播、發(fā)表點(diǎn)評(píng)、探討行業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)。Feng Chen Wang品牌表示，2022秋冬新系列發(fā)布后，還將邀請(qǐng)明星和KOL試穿虛擬時(shí)裝進(jìn)行宣傳。TUYUE涂月、PANTTERFLY、荷木HEMU等品牌亦表示，數(shù)字發(fā)布對(duì)品牌在宣傳方面起到很大幫助。

二十年來(lái)，上海時(shí)裝周從零星幾場(chǎng)發(fā)布到每季超百場(chǎng)時(shí)裝大秀，從積極拓展商貿(mào)版圖到探索數(shù)字發(fā)布新形式，已形成獨(dú)特而又充滿活力的欣欣生態(tài)，賦能上海成為“全球新品首發(fā)地”和“設(shè)計(jì)+”新業(yè)態(tài)新模式的策源地，持續(xù)引領(lǐng)城市的蓬勃生命力與繽紛創(chuàng)造力，以實(shí)際行動(dòng)振奮行業(yè)，持續(xù)履行行業(yè)責(zé)任。

首季數(shù)字發(fā)布雖為特殊形勢(shì)下的特殊模式，但上海時(shí)裝周已做好充分準(zhǔn)備面向線上線下打通的新未來(lái)。隨著上海城市煥新重啟，在完善升級(jí)線下體驗(yàn)的同時(shí)，上海時(shí)裝周將繼續(xù)思考數(shù)字模式的時(shí)代化創(chuàng)新，共建高效多元的數(shù)字時(shí)尚時(shí)代！