在超級(jí)科技協(xié)作、互動(dòng)傳訊、全球信息、3D科技爆發(fā)的年代,產(chǎn)品目錄還能是那個(gè)老樣子嗎?
就 Benetton 集團(tuán)而言自是絕對(duì)不可能;我們對(duì)傳播形式變革一向持開明態(tài)度;我們的目錄藉助于「高科技超能力」已然轉(zhuǎn)型,名為「增強(qiáng)實(shí)景」( Augmented Reality),或簡稱 AR。
在 Benetton 集團(tuán)(包括UCB 女裝、男裝、配飾;UCB 童裝;Undercolors 內(nèi)衣和泳裝,以及Sisley)目錄末頁所附的條碼,便提供了絕佳機(jī)會(huì)來表達(dá)機(jī)會(huì)和探索不同的自我。
AR 曾在 COLORS 雜志上進(jìn)行試驗(yàn)。由于此科技能讓讀者得以從觀賞靜態(tài)照片進(jìn)入動(dòng)態(tài)影片,訪客幾乎可以直接接觸我們的各種產(chǎn)品系列、為這些產(chǎn)品擔(dān)任模特兒的年輕人,以及,進(jìn)入 Benetton 世界。
AR 的超能力來自一個(gè)「黑白」條碼,以「秘密武器」即一具網(wǎng)絡(luò)攝影機(jī)驅(qū)動(dòng)。既有這本目錄在手,您只須登入www.benetton.com/AR 或www.sisley.com/AR,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)上述條碼,突然間,像變魔術(shù)一樣(其實(shí)是科技之功),就發(fā)現(xiàn)自己身處 Benetton 集團(tuán)各種產(chǎn)品系列之間,或置身時(shí)裝秀伸展臺(tái)中央,要不就在幕后看攝影師拍照,完全融入時(shí)裝秀事前準(zhǔn)備工作的興奮狀態(tài)中。
這是很迷人的互動(dòng)體驗(yàn),引導(dǎo)我們——即使只是虛擬——深入探索五光十色的時(shí)尚世界。
AR 目錄可在全球各地的United Colors of Benetton、Undercolors of Benetton 、Sisley 等專門店索取。