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        90、00后正在成為媽媽團主力軍！2021年艾媒咨詢對中國孕媽群體年齡分布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66.7%孕媽群體年齡分布在22-30歲，有30.3%孕媽群體年齡分布在31-40歲，還有3%孕媽群體分布在22歲以下。

        作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90-00后占比的增加也間接帶來了孕產(chǎn)消費市場的變化。產(chǎn)后修復(fù)、孕期護膚彩妝等孕期自我保養(yǎng)類產(chǎn)品的消費逐年上升。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國超過90%的寶媽在孕期的自我愉悅式消費的占比在10%以上，還有近四成占比在20%-30%之間。

        比起過去的“懷孕就是犧牲自己”，現(xiàn)在的孕媽更為灑脫，她們堅持“就算懷孕也有權(quán)利讓自己舒服點”。特別是年輕一代媽媽，她們的思想更為進步，對自身的關(guān)注更為顯著，即便在孕期也不忘“取悅自己”，她們相信做媽媽之前，要先做自己。

“雙減”風(fēng)席卷，孕媽圈流行科學(xué)精準(zhǔn)孕產(chǎn)新理念

        新時代孕媽觀念的轉(zhuǎn)變，也在小紅書等社媒平臺上刮起了一陣新風(fēng)潮，當(dāng)代孕媽群體間，漸漸開始流行起“雙減孕媽”的孕產(chǎn)理念。

        值得一提的是，“雙減”一詞原本出自教育界，意在為學(xué)生們減壓減負。如今跨界應(yīng)用在孕產(chǎn)界后，“雙減孕媽”們會主動在思想和行為上為自己雙重減負，她們更崇尚輕松、科學(xué)的孕產(chǎn)理念，她們是不被過度消費影響、理性愛自己、放松做自己的新潮孕媽。

有“雙減”心態(tài)的媽媽已經(jīng)覆蓋到各行各業(yè)，其中包括創(chuàng)業(yè)女性、國家運動員、或是自媒體從業(yè)者等。

        年糕媽媽李丹陽就是“雙減孕媽”的代表之一，她在全網(wǎng)社交媒體平臺擁有超3500萬粉絲，至今啟發(fā)過無數(shù)的媽媽。懷大寶的時候她對孕產(chǎn)知識了解不多，被父母禁止各種活動，等到懷二胎的時候她已經(jīng)系統(tǒng)地了解了，便逐漸放開做自己。她丈夫說，“游泳、舉杠鈴、整牙、喝咖啡等等看起來孕婦并不能做的事情，她都嘗試了”。她還寫了一本書《你的人生不該為懷孕讓步》，用親身經(jīng)歷證明懷孕并不意味著犧牲自己的生活。

        鳥兒是定向越野國家隊成員，她的“雙減”經(jīng)歷是運動員孕媽群體的典范。孕育孩子讓她的身體起了變化，腹直肌分離，身體素質(zhì)已經(jīng)不能跟懷孕前相提并論，但她沒有因此放棄自己的職業(yè)夢想。在剖腹產(chǎn)后僅一星期，就開始復(fù)出訓(xùn)練，從最基礎(chǔ)的腹式呼吸，到高強度的競技訓(xùn)練。寶寶一歲多時，她就在定向世界杯比賽中，斬獲短距離項目的世界冠軍。

        顧小思是一名職場孕媽，30歲懷上了寶寶之后，她沒有放棄自己的事業(yè)，選擇時間相對自由的自媒體，成為一名國學(xué)科普創(chuàng)作者；95后二胎媽媽LynnPrettify是一名美妝&母嬰博主，二胎時全臉長滿痤瘡，她通過科學(xué)備孕緩解癥狀，照常化妝、美甲、游泳，努力掌握自己的生活節(jié)奏；美妝博主笑爺Zoe因為懷孕身材走樣而焦慮，她堅持瑜伽，并及時向家人傾訴，隨時調(diào)整自己的狀態(tài)……

這類“追新辣媽”一直行走在潮流尖端，她們相信懷孕并不是給人生按下暫停鍵，在照顧寶寶的同時也可以做更精彩的自己，她們的存在也給新一代的孕媽打了個樣。

“好孕”不焦慮，天貓國際聯(lián)合專家達人為“雙減孕媽”發(fā)聲

        越來越多的平臺開始關(guān)注到這些新生代孕媽群體，天貓國際作為國內(nèi)領(lǐng)先的大跨境電商平臺的優(yōu)勢凸顯。截止目前，全球共有87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋5800多個品類。其中，精細劃分的母嬰品類覆蓋新一代孕產(chǎn)需求，讓消費者迅速找到所需，治愈生活，取悅自我。

        根據(jù)天貓國際上的孕產(chǎn)消費偏好顯示，伊維安的無碘活性葉酸受到備孕人士歡迎，惠氏瑪特納藻油DHA等也成為孕中常備；懷孕期，使用perdays孕期控糖益生菌和艾拉廚房有機西梅泥等調(diào)理腸胃、緩解便秘，成為很多孕媽的首選；在生產(chǎn)后，美德樂舒悅雙邊吸奶器、愛他美白金30億益生菌奶粉等口碑產(chǎn)品登場，為寶媽提供多樣化的喂養(yǎng)選擇。

        科學(xué)、精準(zhǔn)的孕產(chǎn)好物是天貓國際給媽媽們放松做自己的底氣。與此同時，天貓國際還給媽媽們帶來新的驚喜。天貓國際空中預(yù)言家聯(lián)國際母嬰行業(yè)“世界奇育季”IP推出『雙減孕媽』活動，并且邀請到年糕媽媽李丹陽、鳥兒等新潮孕媽群體為“雙減孕媽”發(fā)聲。這一次，天貓國際空中預(yù)言家從備孕、孕期、到產(chǎn)后全程陪護，從吃用護等方面滿足新一代孕媽的多維度需求。

        這次活動不僅精心篩選了針對孕產(chǎn)不同階段的好物清單，更有由孕產(chǎn)專家、醫(yī)生團隊助力媽媽們成為“雙減孕媽”。

        在天貓國際推出的知識趣味型互動H5《請回答，我滴媽媽》當(dāng)中，H5中的內(nèi)容由阿里健康醫(yī)學(xué)內(nèi)容團隊聯(lián)合三甲醫(yī)院醫(yī)生三校三審，為媽媽們精準(zhǔn)科普了備孕、孕中、產(chǎn)后的孕產(chǎn)知識。比如備孕期是否要吃葉酸、孕期何時開始補充DHA這些媽媽們很關(guān)心的問題，H5內(nèi)都有了詳細的解答。

        與此同時，天貓國際空中預(yù)言家還特邀輕奢月子護理品牌小貝拉母嬰護理中心（BabyBELLA）的營養(yǎng)專家/月子教父鐘宇富博士來到天貓國際官方直播間，為孕媽們答疑解惑。

孕產(chǎn)市場按下“快捷鍵”，推動母嬰行業(yè)新變革

        隨著媽媽們的孕產(chǎn)觀念迭代更新，以及三胎政策的加持下，我國孕產(chǎn)人群增多，孕產(chǎn)市場的規(guī)模逐年擴大。2020年中國母嬰市場規(guī)模達到40850億元，預(yù)計2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)劃會超過76000億元。

        天貓國際不僅一直致力于為中國消費者搜羅全球好物，還助力新時代的媽媽們不斷升級更新自己的孕產(chǎn)理念，真正做到幫助媽媽們做到心理和行為上的減壓減負。

        女性意識的覺醒與科學(xué)孕產(chǎn)觀念的盛行，也正在共同推動著母嬰行業(yè)的變革。

        天貓國際母嬰一直跟阿里公益合作有“壹樂園”項目，這次參與“壹樂園”項目的艦長商家就有啟賦、惠氏、elvie、艾拉廚房，籌集的善款將會通過壹樂園計劃幫助云貴川地區(qū)5所鄉(xiāng)村學(xué)校改造音樂教師、為5所學(xué)校建設(shè)多功能運動場等。越來越多女性體驗到科學(xué)孕育的魅力，也希望公益合作能夠為更多的孩子們打開一扇新的窗戶。

        天貓國際還聯(lián)動PURE yoga瑜伽館、輕奢月子護理品牌小貝拉母嬰護理中心（BabyBELLA）、阿里健康-醫(yī)鹿APP等，為新手媽媽們提供孕產(chǎn)服務(wù)，上醫(yī)鹿app母嬰大牌0元試用，更有萬名過來人媽媽隨時解答疑惑。還可以上手淘搜索“空中預(yù)言家”，解鎖更多福利。