select shop強(qiáng)勢復(fù)興，與老牌百貨成為當(dāng)下高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)的新力量
從早期的燕莎、賽特，到之后的國貿(mào)、王府飯店、東方新天地，以及最近幾年新開張的美美、百盛和新光天地，京城的高端百貨爭奪戰(zhàn)可謂越演越烈，人們在感嘆中國奢侈品市場“趕美追日”的同時(shí)，似乎忽視了一個(gè)不爭的事實(shí)，那就是高度同質(zhì)化的購物體驗(yàn)。
北京最新的奢侈品集中地—新光天地
誠然，如今國內(nèi)奢侈品市場還處于起步階段，高速非常態(tài)的業(yè)績增速，使得差異化經(jīng)驗(yàn)，并非當(dāng)下業(yè)者需要面臨的最大挑戰(zhàn)，精品百貨的經(jīng)營者們?yōu)榱嗣髯C自己所標(biāo)榜的High fashion地位，將國人所熟知的一眾奢侈品牌陸續(xù)引入當(dāng)然也不足為奇，而國際大牌為了保證自己全球“高貴”血統(tǒng)的純正性，從店鋪設(shè)計(jì)到貨品陳列，以致所銷貨品的門類都是大同小異。然而這樣做的結(jié)果是，各大百貨的品牌高度同質(zhì)化，店鋪設(shè)計(jì)高度同質(zhì)化，銷售商品高度同質(zhì)化，而這其實(shí)并不符合新一代消費(fèi)者的心理訴求。
要知道為當(dāng)下中國奢侈品市場買單的最有力消費(fèi)群體，并不是30—45歲之間的60、70后，而是30歲以下的80、90后，他們擁有更廣闊的信息接收渠道和更國際化的視野，對于新事物強(qiáng)烈的好奇，以及對個(gè)人生活方式的極為個(gè)性化的選擇，而一味地堆砌奢侈品和大牌，并不是他們所定位的品質(zhì)生活方式的全部內(nèi)涵。新鮮、好玩、個(gè)性、與眾不同，與其說這是80、90后消費(fèi)群體所追逐的產(chǎn)品特征，還不如說這是他們所追求的一種生活方式和態(tài)度。如果說Shopping mall是本世紀(jì)前10年中國高端生活方式的傳播者和體驗(yàn)平臺，那么下一個(gè)5年、10年，select Shop的興起，中國高端零食產(chǎn)業(yè)將面臨新一輪的洗牌和重新布局。
說了這么多，何謂select Shop？它其實(shí)是一種專門出售各類精美服飾的小型商店，從字面上解釋“select Shop”，就是貨品精挑細(xì)選的小店，它有別于大型百貨和單一品牌專賣店，經(jīng)營的商品種類和品牌，很大程度上取決于店鋪主人和買手團(tuán)隊(duì)的個(gè)人審美情趣，它致力于發(fā)掘時(shí)尚界不斷涌現(xiàn)的新興力量，獨(dú)辟蹊徑地創(chuàng)立了第三座引導(dǎo)大眾流行的風(fēng)向標(biāo)，而巴黎的Colette 可以說是當(dāng)下這種新業(yè)態(tài)的個(gè)中翹楚。但是說到select Shop的歷史，可以追溯到上世紀(jì)30年代。1929年法國設(shè)計(jì)師Lucien Lelong創(chuàng)立了這種時(shí)下大熱的零售店鋪，只是當(dāng)時(shí)這種業(yè)態(tài)還未成為主流，一是因?yàn)楫?dāng)時(shí)歐美成衣產(chǎn)業(yè)還未真正起步，二是設(shè)計(jì)師定制時(shí)裝仍是當(dāng)時(shí)高端消費(fèi)的主流。雖說二戰(zhàn)前美國富家女們，每年兩季跨過大西洋前往巴黎的“掃貨”行動，帶動了select Shop的第一波浪潮，但是它并沒有真正成為可以和高級百貨、設(shè)計(jì)師店鋪鼎足的第三股力量，在之后的幾十年間，它的發(fā)展只能說是不冷不熱。
時(shí)間行進(jìn)到上世紀(jì)90年代中后期，整個(gè)西方社會開始崇尚更個(gè)性化的生活和著衣方式，原有的高級百貨和單一品牌專賣店，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者更加小眾化的消費(fèi)習(xí)慣和行為，千篇一律的貨品陳列和品牌分布，實(shí)際上降低了消費(fèi)體驗(yàn)的樂趣和認(rèn)同，而select Shop的重新崛起，可以說是恰逢其時(shí)。在select Shop里，你既可以搞定讓人驚目clubbing行頭，也可以收獲將個(gè)人style進(jìn)行到底cool stuff，還可以保證你在office里盡顯個(gè)人魅力，在這個(gè)非in即out的年代，select Shop代表的是更多、更另類的好東西、更新鮮的設(shè)計(jì)、展覽、書籍、音樂，歐美甚至東京在瘋的cross-over商品、頂級的食材好料。店鋪銷售的不再只局限于時(shí)裝領(lǐng)域，而是從衣食住行各個(gè)方面，給予你一場感官上精美絕倫的“先鋒生活秀”，而這不正是這個(gè)激進(jìn)年代里，時(shí)尚奮青們所追求的終極生活方式嗎？
當(dāng)下要判斷一個(gè)select Shop是否處于潮流最前端，眾多設(shè)計(jì)師品牌的聚集當(dāng)然是一個(gè)不能忽略的重要指標(biāo)，而熱門設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家與店鋪限量合作系列推出的頻次，則決定了它今時(shí)今日在時(shí)尚界的地位和影響力。雖然銷售量上，select Shop還無法和老牌百貨比肩，但是你卻能在那里購買到百貨公司絕對不可能出現(xiàn)的頂級潮物，并且透過全球媒體的影響力和傳播力，知名select Shop的一舉一動都會在第一時(shí)間內(nèi)曝光于公眾面前，它對最新潮流的主導(dǎo)早已超過百貨公司，因此說它成為當(dāng)下高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與老牌百貨并駕齊驅(qū)的力量，一點(diǎn)也不為過。
歐美熱門select Shop一覽
Colette：全新小眾生活方式導(dǎo)演
Colette櫥窗
談到歐美地區(qū)知名的select Shop，Colette是一個(gè)絕對不能忽略的名字。這家始于1997年的巴黎潮店，紅了十幾年，設(shè)計(jì)、音樂、跨界、店中店等概念被其演繹地得心應(yīng)手，但是始終沒有開設(shè)分店的意思，要的就是“獨(dú)一家”這個(gè)范。而每季巴黎時(shí)裝周，各國時(shí)尚編輯朝圣地的名號，更是印證了它今日select Shop界“一哥”的地位。
一整面的限量版運(yùn)動鞋墻和那間掛滿各品牌T恤的透明玻璃屋
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