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導語

        2021年9月21日，備受矚目的森馬（SEMIR）抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品發布會空降青海省茶卡鹽湖。這個今年25周歲的國民品牌，在這場超級大秀上再次煥新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森馬X抖音超品日聯合活動的重要環節，引起各界廣泛關注和熱議。

穿越茶卡，沉浸冬季“舒服時尚”

        茶卡鹽湖清新純凈，遼闊平坦，湖水如鏡面般反射著碧天白云和常年積雪的祁連昆侖兩脈，形成“湖水與長天一色，鹽湖與雪峰同輝”的舒服景致。

        森馬充分尊重與保護原有的自然景觀，以極致簡約的方式搭設了具有現代感的幾何鏡面裝置。兩條平行貫穿茶卡鹽湖的地標鐵軌之間的空間，搖身一變成為得天獨厚的時尚T臺。大秀在意境營造上也別具心思，現場音樂家們演奏的天籟之聲與眼前景象相得益彰，在海拔3059米的遠離喧囂之地，向全世界獻上了一場湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音樂會。

        大秀新品分為功能休閑與中國文化兩大板塊。功能休閑板塊包含森馬SMARTECH系列（森馬聰明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee設計師聯名系列；中國文化板塊主推“國造森馬”系列。

        森馬SMARTECH系列自2021年面市以來，消費者好評如潮。該系列通過功能及設計上的“小聰明”，賦予產品全新的舒服體驗。SMARTECH冬季新品主打輕暖、防護以及發熱功能。通過先進的科技，幫助新世代青年們在寒冷冬季能夠獲得舒適體驗。

        森馬SMARTECH與曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研發總監，并首次將戶外原創帶到上海國際時裝周的中國戶外設計師Rico Lee聯名， 打造了型酷且有趣的超前系列。設計上采用時裝幾何解構版型，融合工裝設計概念，同色系不同材質碰撞拼接。冬季單品采用頂級性能的保暖材料，超強的機能性提供抵御極端氣候的可靠防護。沖突和融合，科技和潮流，在這里以全新的面貌相結合。

        此次發布會的壓軸彩蛋是“國造森馬”系列。這個以傳統建筑和花紋圖騰為設計靈感的當代服飾設計系列，結合古式國風圖案元素，以傳統建筑顏色為色調主軸，在傳習中國文化的同時，注入了年輕的時尚創意。這個系列完整呈現了經典與青年文化的創新融合，森馬賦能年輕人堅定文化自信，再次展現國造底氣。

        兩大板塊三大系列，秀場每一個look都是堅韌、低調、高質量的國造品質的最直觀體現。作為優秀的中國本土企業，25年來森馬深度洞悉當下的年輕人的穿著訴求，從潮流到舒適，從面料到功能，不懈迭代國造設計，堅持國造品質，承擔國造責任。品牌在為新世代打造舒適的時尚造型的同時，更是用躬身踐行，不斷啟發與激勵他們內心的中國文化自信心和民族自豪感。

明星大V，親臨體驗“舒服之境” 

        發布會現場，森馬SMARTECH系列代言人IXFORM-羅一舟出席活動；同時，森馬星推官井朧、新生代超模陸仙人、Toni雌和尚、大餅穿搭札記、Ava Foo、Nikki-Min等一眾高人氣時尚達人親臨現場。秀后，他們紛紛向現場媒體表達了對于發布會的贊譽。    

        森馬總經理胡翔舟先生在接受媒體訪問時，對于森馬這次煥新“穿什么就是什么”的品牌主張作出了深刻而獨到的解析。他表示，對于新世代而言，生理及心理上被共同滿足，舒服無負擔，才能實現對服裝的理想追求。所以森馬在面料，功能和版型上同步革新，來契合中國年輕一代的快節奏生活。這也是“穿什么就是什么”精神重要的體現——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。

         作為SMARTECH系列代言人，身為Z世代的羅一舟暢談了深度體驗該系列產品之后的切身感受：“SMARTECH系列將功能性設計加入到休閑品類中進行創新，能夠讓為理想而奮斗的年輕人享受穿搭帶來的聰明生活�！边@句話，也道出了森馬深刻洞悉新世代年輕人對服飾的需求，為Z世代創作SMARTECH系列的初衷。將服飾變成自我表達的工具，幫助他們在生活和職場中都可以更加舒適愜意、省時節能，聰明打造舒服自主的人生。

深度社交Z世代，煥新“穿什么就是什么”品牌精神

        森馬“穿什么就是什么”品牌精神伴隨著無數80、90后的成長，并深刻烙印在他們的青春記憶里；而今天，當社會文化、消費心理、營銷渠道發生了翻天覆地的變化，品牌依然能夠基于這個精神，毫無隔閡地與Z世代進行親切而深度的對話與溝通。

        此次森馬聯手“抖音超品日”，整合平臺的優勢力量，在興趣電商領域建立品牌專屬營銷陣地，與Z世代深度社交與情感聯結。大秀當天同步進行雙平臺全程活動直播，進一步豐富線上粉絲體驗，巧妙運用直播工具，在全新的營銷思路下融入興趣內容，形成流量合力，讓觀眾身臨其境地體驗“穿什么就是什么”的最佳舒服狀態，也讓線下活動的爆發力在線上發掘出新的消費需求，打通內容和銷售轉化邊界，實現即看即買，種草即拔草的共贏效果。

        9月20日至26日，#穿什么就是什么#抖音挑戰賽熱火朝天，森馬星推官井朧與頭部KOL帶動大規模UGC參與挑戰，激發挑戰靈感，大量頭部KOL隨后帶動大規模UGC參與，并維持高活躍度的互動長尾效應。9月26日抖音超品日Big Day，品牌大使利路修將會重磅登陸森馬舒服直播間，發放“舒服”寵粉福利，值得期待。

        此外，森馬聯合抖音超品日，在天空之境茶卡鹽湖上打造了158平米的巨幅抖音鏡子迷宮，也成為本次大秀最亮眼的一道風景線。鏡子迷宮通過一系列精準洞察的文案，探討每個普通年輕人都會遇到的穿衣困擾，也引導年輕人回歸著裝的本質——舒服。

        同步發布會節奏，從紐約時代廣場到國內重點十城，森馬集中門店商圈和地標LED強勢引爆熱度，并在線上商城和線下門店從產品到場景，全景布局“穿越舒服之境”。大秀當天的門店直播看秀互動活動，吸引了眾多會員粉絲現場參與。

        森馬360度全面發力，成功把“穿越舒服之境”冬季發布會打造成了一次O2O全方位社會化超級營銷事件。

結語

        茶卡鹽湖的天然舒服、秀場裝置的通透舒服、現場樂隊的空靈舒服、時尚單品的聰明舒服，無一不在完美演繹森馬的“舒服時尚”理念。而這一理念，正是森馬基于對新世代消費者的精準洞察，對于“穿什么就是什么”的煥新表達。關于“穿什么就是什么”的品牌精神內涵，森馬堅信：“穿不僅僅代表衣著，更代表著一種精神態度，你把什么樣的精神氣穿在身上，你就會成為什么樣子�！�

關于森馬（SEMIR）

        森馬（SEMIR）創立于1996年，是市場領先的國民生活時尚品牌，持續為中國新時代青年提供多場景穿搭、高品質、高性價比的服飾產品，并傳遞自信，融入，親切，有趣和舒服的生活方式。通過主流時尚的設計、功能性和優質面料的產品，助力新青年在工作、玩樂的多元化場景間自由切換，保持輕松、高效和自信。