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2010年03月16日 23:02 Posted by Tammy    評論(0) |  收藏
TAGS: LVMH    鐘表    Rolex    Patek Philippes    
LVMH應該做更多的工作來填補其在“硬性”奢侈品細分市場,比如珠寶以及手表上的不足。
由于經營情況的不平衡,特別是一些小型珠寶商和鐘表制造商經營狀況疲軟,這也為LVMH擴大業務創造了潛在的機會。這家法國奢侈品集團應該繼續挑選珠寶及鐘表的強勢品牌,正如2008年的時候,收購了瑞士手表制造商Hublot以及2月時候Hublot收購了BNB Concepts。該公司表示,計劃于2010年擴大其市場份額。
收購將是提高市場份額的一個簡單的方法,同時能夠增加企業的運營利潤率。LVMH在2009年的運營利潤率為8.3%,這比競爭對手The Swatch Group斯沃琪集團低了約60%,這主要是由于Swatch利用規模經濟以及良好的市場營銷能力。
雖然很難知道有多少非上市的瑞士鐘表和珠寶制造公司,但業內人士表示,目前排名前10位的品牌,比如Rolex勞力士以及Patek Philippes百達翡麗等大多公司獲利豐厚,利潤近1.5億美元。
在過去的5年中,大型的首飾珠寶公司,如Bulgari、蒂芙尼公司、斯沃琪集團以及歷峰鐘表等在3.5x EV至1.5x EV之間徘徊。
雖然目前在LVMH旗下有7個手表和珠寶品牌,但其所占的市場份額還是很小的,2009年的銷售額僅為7.64億美元,占集團總收入的4.5%。
LVMH需要擴大硬性奢侈品的產量,把握機遇,形成更多品牌,擴大利潤以使得LVMH能夠繼續穩定的發展。

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