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        （2021年8月11日，上海）今天，宜家中國2022財年啟動會在上海舉行。在這個一年一度的標志性活動上，宜家中國發(fā)布了其首個針對中國市場的家居生活趨勢洞察報告，并分享了即將于2022財年推出的更多家居新品和解決方案，以更好地滿足本土消費者的功能和情感需求。同時，宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場，也全新亮相并即將開門迎客。

宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特、宜家中國副總裁劉銳

以及宜家研發(fā)中心東亞區(qū)副總經(jīng)理董朝興互動問答

宜家中國副總裁劉銳發(fā)言

“三個期待 六大趨勢”，宜家首個中國家居生活趨勢洞察報告凸顯40年家的變遷

        作為全球家居零售行業(yè)領導者，一直以來，宜家都通過深入了解消費者需求，來設計生產(chǎn)自己的家居產(chǎn)品和解決方案。陪伴中國消費者20多年來，宜家也希望走進中國大眾真實的家居生活細節(jié)之中，支持他們的家居夢想。2021財年，宜家中國聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外不同領域的跨界專家，深入全國一二線城市，與具有先鋒意識的家居生活愛好者開展深度訪談并進行定量調(diào)研，最終推出了首個面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告——《家 為我而生》。

宜家中國市場與消費者洞察總監(jiān)吳曉露與好好住創(chuàng)始人及CEO馮骕分享中國家庭居家生活趨勢

        在這樣的大背景下，中國消費者對家的期待有三點最為突出，即：家有超能力，不僅能滿足日常需求，還要包羅萬象，無所不能；家是庇護所，不單是身體的居所，也是治愈心靈的綠洲；家在成長中，并非一成不變，而是持續(xù)“生長”和更新。圍繞這三個期待，也衍生出六個重要的居家生活趨勢：一屋無限空間、無死角收納、告別孤獨烹飪、平衡親密與獨處、變化不停歇、平等小世界。這六個趨勢，有的在消費者的當下生活中已經(jīng)顯現(xiàn)，而有的隨著消費者對獨立個體和個性的思考與探索將更加普及。

宜家中國高級市場總監(jiān)張然發(fā)言

更多新品和解決方案，引導人們“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”

        該報告中展現(xiàn)的中國家庭生活發(fā)展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應該是觸手可及的，同時也應該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里實現(xiàn)生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關注點。

宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特與

宜家研發(fā)中心東亞區(qū)副總經(jīng)理董朝興分享宜家產(chǎn)品設計理念

        因此，2022財年，宜家中國以“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出1900多種高性價比的家居產(chǎn)品和解決方案，其中包括630多種可持續(xù)新品、近700款專注于服務兒童需求的產(chǎn)品如寓教于樂的玩具和針對中國兒童需求研發(fā)的學習產(chǎn)品系列、以及全新廚房系列產(chǎn)品如集低價、美觀、易安裝等多種優(yōu)點于一體的ENHET 安納特廚房家具。此外，宜家也將帶來100多種專為中國市場開發(fā)的產(chǎn)品，以更好滿足中國消費者的家居需求和期待。

ENHET 安納特廚房家具

“未來家體驗空間”全新亮相，鏈接消費者的功能和情感需求

        為更好地啟發(fā)消費者探索“為我而生”的家，同時也作為宜家中國“未來+”本土發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，宜家中國今天還發(fā)布了宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場。首個“未來家體驗空間” 以創(chuàng)新視覺設計、便捷互動體驗以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過煥新設計的家居靈感呈現(xiàn)方式、靈活便捷的購物動線、兼具數(shù)字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同于以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場所。

宜家上海市場總經(jīng)理Andreas Flygare發(fā)言

        與經(jīng)典的宜家商場相比，新的商場首次改變了宜家商場的購物路線設計，以人的居家活動為基礎，將所有的產(chǎn)品系列劃分為睡眠洗漱空間、創(chuàng)玩工作空間、烹飪用餐空間、會客休閑空間、收納展示空間五大分區(qū)，使消費者可以根據(jù)需求直達相應商品區(qū)域。除自助購物區(qū)外，商場還集中展示收藏家、全能家、共享家、創(chuàng)造家、善行家等代表性人群的家裝生活方式，以激活更多靈感。此外，商場還擁有包括日光社交廣場、懸浮共享廣場 、自然休憩廣場在內(nèi)的三大多功能廣場、用來展示更多新品的塔樓和展示街區(qū)等。宜家徐匯商場鼓勵顧客邊逛邊探索發(fā)現(xiàn)，顧客可以基于興趣選擇體驗的旅程路線，挖掘購物、社交、手工制作、休憩、美食等多種體驗。

宜家“未來家體驗空間”全新亮相

關于宜家中國：

        1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

        宜家采取“特許經(jīng)營” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負責宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業(yè)務。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經(jīng)營授權外，同時也負責宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經(jīng)營方之一，負責宜家產(chǎn)品在特定國家和地區(qū)的零售業(yè)務；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業(yè)務。

        中國是宜家全球重點關注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務單位，致力于實現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了32家商場、1家小型商場、1家城市店、2個體驗店和5家薈聚中心。

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