2021年6月，《切切耳釘》微信小程序在北京國際珠寶交易中心全量發(fā)布。消費者可以通過手機里的微信小程序，隨時隨地設(shè)計自己的耳釘，即使是躺在床上也能輕易操作。據(jù)了解，《切切耳釘》是我國首個“零門檻、全用戶、可社交”型的互聯(lián)網(wǎng)首飾定制應(yīng)用。
記者看到，只要是微信用戶，無論誰都可以使用《切切耳釘》小程序。消費者打開小程序后，通過“一筆畫”的形式，自由繪制耳釘定制圖形，甚至兒童也可以隨意涂畫。消費者繪制的線條，像切蛋糕一樣，分割開一塊幾何圖形，從而形成了兩個獨特形狀的耳釘。消費者此時可以通過小程序“試戴”，并由系統(tǒng)估算價格，最終決定是否付款制作自己的“切割作品”。這種自由定制、趣味定制的方式，深受年輕消費者的喜愛。
值得一提的是，《切切耳釘》還可以邀請朋友一起參與耳釘設(shè)計，一鍵邀請完朋友后，朋友切割設(shè)計的作品會出現(xiàn)在消費者的手機中。設(shè)計首飾第一次變成了朋友間進行審美社交、趣味社交的一種新形式。
據(jù)小程序的設(shè)計者王承硯介紹，《切切耳釘》從籌備到開發(fā)，不是一件容易的事情，既要遵循微信小程序的開發(fā)規(guī)則，也要盡量突破小程序常用的開發(fā)能力上限，因為常規(guī)小程序，適合做展示和銷售，很少被當成工具來“使用”。王承硯說，4年前他創(chuàng)辦Projeweler品牌，就是想采用互聯(lián)網(wǎng)的方式，顛覆傳統(tǒng)首飾的設(shè)計與生產(chǎn)過程。因為在傳統(tǒng)珠寶首飾市場中，消費者往往只有選擇權(quán)，而無設(shè)計權(quán)，更無法體驗“躺在床上就能玩”設(shè)計樂趣。“我們只是覺得互聯(lián)網(wǎng)可以讓定制門檻降到腳踝”，王承硯告訴記者，“通過趣味的方式，我們應(yīng)該能給珠寶首飾市場帶來更多的年輕用戶。”
據(jù)記者了解，除了耳釘之外，其他首飾產(chǎn)品，比如胸針、戒指、手鐲、吊墜等，《切切耳釘》的后續(xù)開發(fā)已在準備當中。這種創(chuàng)新軟件的出現(xiàn)，代表了中國珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展的一個新方向， 2021年可以說是普通消費者，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，進行“自設(shè)計首飾”的元年。
另據(jù)記者了解，像Projeweler這樣的品牌，是北京國際珠寶交易中心重點扶植的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。中心在培育年輕珠寶設(shè)計師和年輕首飾品牌上的投入逐年遞增。北京國際珠寶交易中心作為業(yè)界知名的珠寶品牌孵化器，就是幫助踏上創(chuàng)業(yè)之路的年輕人打消顧慮，用旗下小營珠寶城內(nèi)部實體的商業(yè)生態(tài)資源，盡可能多地支持珠寶首飾產(chǎn)業(yè)新生代創(chuàng)新與發(fā)展。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首飾定制一直是珠寶首飾企業(yè)試圖創(chuàng)新的重要戰(zhàn)場，但由于與消費者溝通成本高、設(shè)計與制作能力不匹配、軟件研發(fā)能力弱等原因，相關(guān)企業(yè)一直很難貫通整條產(chǎn)業(yè)鏈，也很難形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前我國首飾定制領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新，多數(shù)采用“3D圖庫”的方式，即企業(yè)采用海量的珠寶首飾圖庫，供消費者挑選的方法來實施定制。也有部分企業(yè)采用積木式拼搭的方法，也就是讓消費者選擇首飾的零件，組合后再購買。但事實證明，這兩種定制形式，由于硬件限制以及缺少趣味等原因，已經(jīng)很難撬動普通消費者的消費欲望。
除此之外，還有些企業(yè)采用“輕定制”的路徑，使用激光刻字或者包裝印制的方式取悅消費者從而提升服務(wù)品質(zhì)、增加產(chǎn)品附加值。但嚴格意義說來，“輕定制”并不是定制，往往只能錦上添花，而無法對珠寶首飾行業(yè)本身造成足夠的影響。
考慮到行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有創(chuàng)新很難打動年輕消費者的現(xiàn)實，王承硯解釋道：“把珠寶匠的結(jié)構(gòu)思維、設(shè)計師的藝術(shù)思維和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的產(chǎn)品思維融合在一起，會非常有意思、有潛力。”
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