韓國時尚品牌SJYP，由情侶設計師STEVE JUNG和YOUNI PAI于2014年設立，是其同名設計師品牌 Steve J&Youni P的副牌。
伴隨著近年來韓國街頭品牌的崛起，Seoul時尚也走向了更大的舞臺，SJYP作為韓流潮牌的代表首當其沖。
他們憑借街頭運動元素，簡約時尚的復古牛仔褲和時髦的風格迅速席卷了韓國時尚界。廣泛受到博主和造型師的喜愛，無論是在綜藝節目還是各種韓劇里頻頻出現，在Instagram和新浪微博等社交軟件上更能夠經常看到SJYP的身影。
SJYP是一個多方位的品牌，匯集了上世紀60年代的風格風格和90年代的粗獷風格。4 Minute的宣雅，水原希子，高俊熙、孔孝珍、樸敏英、安宰賢、等韓國明星Icon，也是品牌忠實擁護者。
《制作人》中孔曉振的牛仔裹裙、《泡泡糖》鄭麗媛的駝色大衣、《奶酪陷阱》女主金高銀的牛仔背帶裙、高俊熙的格紋大衣，SJYP創造了無數韓劇爆紅同款。小野馬金泫雅與設計師Yoni P更是多年摯友。
這次SJYP受天貓邀請開設中國首家官方旗艦店，不僅給喜歡SJYP的消費者們提供了便利的購買渠道，也可以讓更多潮流愛好者們了解到SJYP的文化。
SJYP原意是“將牛仔變得簡潔”的概念，擅長利用牛仔在不同水洗的深淺的程度和不同材質的拼接來展現服飾的層次質感，融合歐美高街簡約風和韓國特有的前衛搭配，打造出獨特的街頭運動少女風向。本次天貓上架的首個系列，就是它們最具代表性的牛仔和小恐龍系列。
喜歡潮牌的朋友一定對這只小恐龍不陌生，由這只長相憨憨的小霸王龍，和它的恐龍小伙伴們組成的恐龍家族，可以算的上是SJYP的經典元素。
早在之前，就有很多國內藝人上身了SJYP的單品，穿搭毫不費力，且頗有設計感，是它越來越歡迎的主要原因。SJYP和他的產品逐漸進入國人視野，在國內多家買手店、潮牌店有售。
這次SJYP天貓旗艦店開業，作為正式進軍中國電商市場的第一步，DFO作為品牌的市場驅動器，完成了從批發延伸至天貓運營的全方位服務，從而讓品牌更能在中國市場扎根，相信會給中國消費者和熱愛時尚的弄潮兒們帶來更多的驚喜和體驗，讓我們一起期待并見證SJYP品牌未來在國內的發展。
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