近年來，時尚圈中盛行的“白幼瘦”審美引發(fā)諸多爭議，在新時代女性意識的覺醒浪潮下，消費者開始重新審視身體屬性與美丑的關(guān)系。追求“舒適的身體感受，不被定義的美“成為新的審美價值觀。
在國內(nèi)，有一家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌始終關(guān)注著一群小眾女性消費者，始于大尺碼，而不限于尺碼，打破尺碼對美和性感的束縛，幫助女性正確建立對胸部的認識以及對自身的愛與自信。它就是專注于大杯內(nèi)衣市場的奶糖派。它帶著大胸女性的期盼而來，也遭遇多方對于“尺寸與美”的種種探討與挑戰(zhàn)，它以更優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)回應(yīng)外界的質(zhì)疑聲，從成熟的內(nèi)衣品牌市場中殺出自己的賽道，恣意生長。如今，奶糖派已邁入成長的第五年。
從用戶對【尺寸】的困擾出發(fā)，奶糖派開始了它的故事
在奶糖派看來，大胸女性是一群很不同的消費群體，在內(nèi)衣市場就是“少數(shù)派”，往往找不到合身的內(nèi)衣。可是，每天穿著不合身的內(nèi)衣，那種不適感和不自信，讓尋找“內(nèi)衣自由”之路對于她們來說尤為艱難。有著切身體會、建筑設(shè)計出身的阿璞因緣際會加入了豆瓣里的一個大杯內(nèi)衣討論群，遇上一群經(jīng)歷相似的女孩， 一起探討著海淘心得，期盼著理想的內(nèi)衣產(chǎn)品。結(jié)識了準備創(chuàng)業(yè)的大白后，阿璞在奶糖派的設(shè)計之路由此開始。
用切實產(chǎn)品幫助她們解決問題，樹立她們對于胸部保護的認知，建立對自身的愛與自信。始于尺寸，而不限于尺寸。這是奶糖派堅守的初心和價值觀。品牌發(fā)展路上不乏質(zhì)疑和不理解：“你做大胸內(nèi)衣，不就是把尺碼放大就好了？”“大胸女性市場小，投入這么大值得嗎？能成功嗎？”但他們相信再小的需求也值得被關(guān)注，奶糖派就是始于看見被忽視的大尺碼需求，讓一個滿懷熱誠的種子萌芽成長。
用設(shè)計和產(chǎn)品打破【尺寸】的束縛，是奶糖派五年來的堅持
在接觸了更多大胸女性群體后，阿璞發(fā)現(xiàn)不僅是尺寸放大那么簡單，還有各種細微的功能需求。她希望以設(shè)計為驅(qū)動，通過為大胸女性定制產(chǎn)品來與這一消費群體建立溝通的橋梁。“我們并非強調(diào)大尺寸或大罩杯的女孩更值得關(guān)注和守護，是未被正視和解決的需求太多了。我們想用設(shè)計和產(chǎn)品來打破尺寸對她們的束縛。”
奶糖派在五年間已研發(fā)出上百款內(nèi)衣產(chǎn)品，不僅是日常穿搭的內(nèi)衣，還有滲透到運動、睡眠等場景的內(nèi)衣產(chǎn)品，累計服務(wù)超過100萬女性，收獲了大批忠實用戶的信任：“認識了奶糖派才知道大杯內(nèi)衣原來可以這么輕薄。”“大胸女生也可以輕松運動了，從來沒有這么自由自在。”阿璞感慨，一件合身的內(nèi)衣，原來可以給女生帶來這么大的變化，甚至還能重塑自信。
2020年，電商銷售成績驕人的奶糖派還在探索品牌更多的可能性，聯(lián)合Crème推出聯(lián)名款Women in Green系列，借此為大小胸部的女性發(fā)聲：不管是大胸、小胸，都有追求美的權(quán)利。
不止于【尺寸】的全面陪伴，讓奶糖派走得更遠
想要成為大胸女孩的守護者，不僅要“承托”和保護身體，還要“看見”大杯尺寸背后的心靈。她們大多敏感又缺乏自信，比起產(chǎn)品銷售，奶糖派更在乎她們在穿著舒適之余能否積極地與身體達成和解。“一件合適的內(nèi)衣，會給心靈穿上堅實的鎧甲。合適的內(nèi)衣容納你的胸，你也容納了你自己。”
五年來，陪伴大胸女性成長，逐年升級經(jīng)典暢銷產(chǎn)品，全面升級售前售后的服務(wù)體驗……奶糖派也一起成長，正視那些或贊許或質(zhì)疑的聲音，讓奶糖派的員工和消費者都越來越清晰和認同奶糖派的價值觀：“胸部的尺寸就跟我們的身高、體重、鞋碼一樣，僅僅是一個身體屬性，與美丑無關(guān)。”阿璞說，“內(nèi)衣的設(shè)計是幫助你尋找最適合自己的美，尺寸只是協(xié)助你尋找美的工具。”
從產(chǎn)品的功能層面出發(fā)，上升至自我認同的層面、社會美的意識層面，奶糖派未來還將持續(xù)走近年輕群體，希望給予大胸女孩更深刻的影響，共同守護奶糖派創(chuàng)立之初那份熱誠和初心。創(chuàng)始人大白說，“希望她們的第一件大杯內(nèi)衣是奶糖派，能一路陪伴呵護她們獨一無二的美好。”
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