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       宜家中國(guó)攜手新褲子樂(lè)隊(duì)驚喜聯(lián)動(dòng)，推出音樂(lè)作品《別再問(wèn)我為什么長(zhǎng)大》，單曲及同名MV已于近日正式發(fā)布，在IKEA.cn、宜家家居公眾號(hào)等平臺(tái)同步上線。 

                                                  
       在當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)期，平日里忙于工作的父母有了更多時(shí)間享受難得的親子時(shí)光，但突如其來(lái)的密集相處也讓空間局促、孩子成長(zhǎng)速度快、家具需要頻繁更換等從前未曾注意的家居困擾愈發(fā)突顯。作為以“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”為愿景的家居生活專(zhuān)家，宜家中國(guó)一直保持著對(duì)消費(fèi)者需求的密切關(guān)注，并持續(xù)帶來(lái)解決方案，一路陪伴、見(jiàn)證著萬(wàn)千家庭的成長(zhǎng)。宜家中國(guó)此番攜手新褲子樂(lè)隊(duì)合作新曲，即是希望通過(guò)富有共情力的音樂(lè)，唱出有娃一族們共同的煩惱，詼諧演繹如何通過(guò)靈活實(shí)用的家居解決方案，從容應(yīng)對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中來(lái)自家居生活的挑戰(zhàn)，借此鼓勵(lì)人們主動(dòng)做出改變，重新發(fā)現(xiàn)家的美好，開(kāi)啟新的生活。 

《別再問(wèn)我為什么長(zhǎng)大》單曲創(chuàng)作幕后花絮

因愛(ài)相遇，為家而聚

       對(duì)有娃一族、尤其是年輕父母而言，打理家一直是一件富有挑戰(zhàn)的事，他們經(jīng)常會(huì)⾯臨⽣活空間不⾜、個(gè)⼈時(shí)間被擠占、家居環(huán)境凌亂⽆序等困擾。宜家中國(guó)關(guān)注到了這些家庭的生活需求，并希望通過(guò)具有滲透力的形式與別賦新意的內(nèi)容，道出他們的心聲，描繪出家居困擾迎刃而解后一家人盡情玩耍、妙趣橫生的新生活圖景，激發(fā)人們追求美好生活的靈感。

同樣熱愛(ài)生活的新褲子樂(lè)隊(duì)用他們的音樂(lè)和其所傳遞出的精神力量，影響著從80后到00后一代代的年輕人，他們不只是搖滾樂(lè)隊(duì)，更是以音樂(lè)為媒介輸出觀念的創(chuàng)意家。這些都與宜家中國(guó)的理念及訴求不謀而合。主唱彭磊是一位帶娃經(jīng)驗(yàn)豐富的寶爸，切身的體會(huì)讓他對(duì)當(dāng)下年輕家庭的居住狀態(tài)有著更深層次的理解和更迫切的表達(dá)。雙方因共同的熱愛(ài)相識(shí)，因?qū)κ孢m美好的家的向往而相聚，攜手唱響新生活。 

《別再問(wèn)我為什么長(zhǎng)大》單曲創(chuàng)作幕后花絮

       在此次合作中，宜家中國(guó)充分發(fā)揮家居專(zhuān)長(zhǎng)，從對(duì)有娃家庭家居困擾的精準(zhǔn)洞察出發(fā)，提出了具有針對(duì)性的解決方案和靈感；新褲子則負(fù)責(zé)以音樂(lè)人敏感的視角進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作，為這些家居生活場(chǎng)景插上創(chuàng)意的翅膀并以音樂(lè)的形式呈現(xiàn)。作品以怪誕的表現(xiàn)手法，譜寫(xiě)了一個(gè)擁有以異乎常人的速度瘋狂長(zhǎng)大的寶寶的三口之家，面對(duì)成長(zhǎng)速度和“破壞力”驚人的寶寶，如何從不知所措到最終找到在家中美好的相處之道的故事。“這個(gè)故事雖然有點(diǎn)荒誕，但其實(shí)特別的真實(shí)，因?yàn)檫@就是我們近幾年遇到的問(wèn)題。但只要調(diào)整家里的一些部分，就能慢慢發(fā)現(xiàn)家庭的樂(lè)趣，而且對(duì)我來(lái)說(shuō)，漂亮又合理的空間還很能激發(fā)創(chuàng)作力。”彭磊表示。 

宜家中國(guó)和你一起，從家開(kāi)始迎接新生活

       經(jīng)歷了2020年艱難的開(kāi)端，人們對(duì)新生活分外期待。為了幫助大家盡快重啟生活，宜家中國(guó)積極號(hào)召消費(fèi)者表達(dá)出對(duì)家的愛(ài)、為家?guī)��?lái)改變、注⼊活力，通過(guò)為家賦予新生來(lái)迎接新生活。

       與此同時(shí)，宜家中國(guó)還通過(guò)業(yè)務(wù)升級(jí)及渠道發(fā)展帶來(lái)更便捷、更靈活、更多元的購(gòu)物體驗(yàn)，從而幫助消費(fèi)者輕松煥新家。業(yè)務(wù)方面，宜家中國(guó)全屋設(shè)計(jì)服務(wù)在原有基礎(chǔ)上迎來(lái)全“心”升級(jí)，將以品牌77年專(zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)為支撐，形成真正覆蓋全屋的全新服務(wù)體系；在渠道方面，宜家中國(guó)正加快布局全渠道零售，開(kāi)發(fā)、融合全新的線上和線下渠道，并進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，以拉近和消費(fèi)者的距離。自2018年以來(lái)，宜家中國(guó)推出電子商務(wù)并不斷完善發(fā)展，目前已構(gòu)建形成以宜家網(wǎng)上商城、宜家家居APP以及宜家天貓旗艦店為觸點(diǎn)的線上渠道網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，宜家中國(guó)也在積極發(fā)展線下渠道，以期為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

       作為家居生活專(zhuān)家，宜家中國(guó)未來(lái)將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)不斷變化的家居需求，并不斷尋求創(chuàng)新，致力于為更多中國(guó)大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

關(guān)于宜家中國(guó)：

       1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品，是全球領(lǐng)先的家具及家居用品零售商。

       中國(guó)是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。目前，中國(guó)是除瑞典以外，唯一一個(gè)擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場(chǎng)，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團(tuán)（原名宜家集團(tuán)）和英特宜家集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實(shí)現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開(kāi)設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場(chǎng)以來(lái)，英格卡集團(tuán)已在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了30家商場(chǎng)、1家小型商場(chǎng)、2個(gè)體驗(yàn)店和3家薈聚購(gòu)物中心。

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