近些年，隨著李寧登上時裝周、老干媽走紅全世界，華為霸占熱搜榜，“國潮風”開始大熱。而浸潤時尚行業(yè)20年的美特斯邦威，一直以“不走尋常路”的精神在創(chuàng)新突破，并逐漸形成了多元化、年輕化的品牌特色。
如今，天貓國潮來了X美特斯邦威更是攜手京劇名角王珮瑜，將國粹京劇融入潮流服飾，大膽玩跨界。4月9日，在上海瑜音閣發(fā)布了京劇系列新品服飾，引爆一出大戲。
伴隨嘻哈、搖滾、電子樂長大的年輕一輩，看似與傳統(tǒng)文化相距甚遠，但實際上他們只是在用另一種方式吸收傳統(tǒng)文化精華——京劇，中國文化中極具代表性的藝術(shù)形式，而在京劇中體現(xiàn)得淋漓盡致的“信智忠勇”，同樣也是年輕人的精神原力。
此次美特斯邦威“國粹系列”四套主題服飾的設計靈感，正是來源于四大京劇名劇——“智”者所思的《空城計》、“信”義為首的《龍鳳呈祥》、“勇”者所向的《武松打虎》以及“忠”貞不悔的《金山寺》。經(jīng)典戲曲的顏色紋樣，搖身一變，竟成了當下絕好的流行色和潮流拍檔。
實力小生吳磊親自演繹 “國粹系列”時尚更有戲
美特斯邦威的京劇系列新品，既以強大的京劇IP為背書，讓國粹文化與年輕消費者之間形成“強互動”；還由當紅的實力小生吳磊親自演繹，為年輕人展示“國粹+潮流”的獨特魅力。
“開箱有戲”創(chuàng)意禮盒
京劇界頂流名角王珮瑜 引爆新品大秀現(xiàn)場
4月9日，天貓國潮來了X美特斯邦威“國粹系列”新品開啟直播首發(fā)式，京劇名角王珮瑜現(xiàn)場坐鎮(zhèn)——上海瑜音閣新品大秀驚艷上演，王珮瑜在線演繹京劇的美學系統(tǒng)和精神內(nèi)核。秀即是戲，由四大篇章構(gòu)成的新品首發(fā)大戲跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣：四大篇章分別以華美、深沉、獨韻、愉悅為情景主旋律，每個篇章的靈感來都源于一出耳熟能詳?shù)慕?jīng)典戲本，讓人不禁大呼過癮。
京劇名角王珮瑜坐鎮(zhèn)新品首發(fā)直播
值得一提的是，被譽為梨園“小冬皇”的王珮瑜，是建國以來專業(yè)戲校培養(yǎng)的第一位女老生。多年來，她既在藝術(shù)上執(zhí)著追求，也致力于以豐富的形式向年輕群體傳播京劇文化，是公認的中國京劇新生代的領軍人物。這些年來王珮瑜所堅持的，也正是本次“天貓國潮來了”活動想要傳達的理念——將傳統(tǒng)藝術(shù)變得時尚，縮小傳統(tǒng)藝術(shù)與年輕群體的距離，使傳統(tǒng)藝術(shù)和國貨品牌煥發(fā)新活力。
國潮跨界持續(xù)輸出 天貓賦予品牌新可能
早在2018年，好想你就聯(lián)合朕的心意·故宮食品，推出了聯(lián)名定制款銀耳羹，同年9月，老干媽聯(lián)合“天貓國潮行動”走上紐約時裝周；2019年更是“天貓國潮來了”聯(lián)手眾品牌百花齊放的一年，RIO×六神推出“花露水雞尾酒”、銳澳×英雄的“墨水雞尾酒”上線、冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”、回力x葫蘆娃、百雀羚x故宮……在傳播形式日益多元化的今天，我們更加注重文化賦能。
不得不說，天貓國潮來了是一種讓經(jīng)典文化“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式，讓文化賦消費以厚度，讓消費賦文化以活力。而美特斯邦威也借由自身所擁有的龐大粉絲群體，用京劇元素打造了經(jīng)典與潮流兼顧的新品系列，解鎖了文化與消費的更多可能，發(fā)揚了中華國粹文化。
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