2019年12月24日，全新的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)華美綻放。由日本鬼才設(shè)計(jì)師佐藤大Nendo操刀打造“Beauty Theater”，將美學(xué)體驗(yàn)融入精致生活，精心設(shè)計(jì)四大主題區(qū)域，引入高品質(zhì)的業(yè)態(tài)品牌，打造融入生活美學(xué)的無(wú)邊界社交購(gòu)物體驗(yàn)空間。
“時(shí)代引領(lǐng)”——
從一座城市的高端商業(yè)記憶，到未來(lái)提案型商業(yè)的全新范本
近兩年，隨著女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的提升，城市女性消費(fèi)市場(chǎng)體量日趨龐大，越來(lái)越注重自我的女性，消費(fèi)觀念也趨向“悅己”。根據(jù)3月份唯品會(huì)與艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室聯(lián)袂發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，女性對(duì)于個(gè)性化和審美化的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，特別是高知高智女性群體，更加偏好具有獨(dú)立主張態(tài)度、個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品和更加精致的、有品質(zhì)感的購(gòu)物體驗(yàn)，提升自我并進(jìn)入更正能量的社交圈也成為大多數(shù)女性向往的生活模式。這一轉(zhuǎn)變將對(duì)時(shí)尚零售產(chǎn)生重要的影響力，作為零售主要載體的商業(yè)項(xiàng)目必定要牢牢把握這一市場(chǎng)的無(wú)限增長(zhǎng)潛力。
作為華潤(rùn)置地的第一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，1997年開(kāi)業(yè)的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)位于浦東小陸家嘴核心區(qū)域，曾開(kāi)創(chuàng)上海的購(gòu)物中心時(shí)代，憑借當(dāng)時(shí)獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)成為一代上海人的城市地標(biāo)回憶。華潤(rùn)置地作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于洞察消費(fèi)趨勢(shì)，從中深挖客群并精準(zhǔn)定位、合理規(guī)劃，從而不斷提升商業(yè)品質(zhì)，一直都有屬于自己的思考。通過(guò)一系列市場(chǎng)分析和投入，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)項(xiàng)目深挖主流消費(fèi)到細(xì)分人群的這一市場(chǎng)變化趨勢(shì)，構(gòu)筑精致生活空間，打破小體量商業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，重新定義品牌組合，不斷提升區(qū)域內(nèi)品牌級(jí)次及新鮮度。
歷經(jīng)兩年的整體改造升級(jí)，煥新的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)定位于“高知高智女性客群”，以超強(qiáng)品牌聚合力，引入近半數(shù)品牌首進(jìn)這一區(qū)域，打造浦東乃至全上海的時(shí)尚制高點(diǎn)，
至今，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)已成功引入：
●全國(guó)首店共7家，如：泰國(guó)藝術(shù)絲巾品牌ME&a CUP Of HOt CHOCOLate，Seesaw跨界店，BALMUDA國(guó)內(nèi)首家精品店，西西弗TIMECROSS定制店，Pollen進(jìn)口鮮花+嘉佩樂(lè)酒店甜品跨界店，BLOOMORE高端美甲；
● 上海首店9家，如YES BY YESIR、CHIC1699遠(yuǎn)洋私廚、WE GALLERY&Co等；
● 浦東首店32家，如榮新館、一坐一忘、超級(jí)猩猩mini店等。
除了提升區(qū)域內(nèi)的品牌級(jí)次及新鮮度外，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)更是打磨各業(yè)態(tài)差異化的品牌組合以抓住目標(biāo)客群，項(xiàng)目精選GIADA、PORTS1961、CURIEL、ALEXANDRE DE PARIS等國(guó)際知名服裝、配飾，高端設(shè)計(jì)師專門(mén)店和集合店，還網(wǎng)羅了來(lái)自世界各地的精致生活方式：來(lái)自泰國(guó)的時(shí)尚零售首發(fā)，來(lái)自日本銀座的精致家居精品，來(lái)自紐約的經(jīng)典花藝跨界等。除此之外，還與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)契合時(shí)代主題的定制店及充滿時(shí)尚元素的跨界店。高品質(zhì)的餐飲的加入也將滿足每一位消費(fèi)者挑剔的味蕾，首家融合Livehouse打造的全新升級(jí)店「榮新館」、來(lái)自廈門(mén)的黑珍珠餐廳CHIC1699遠(yuǎn)洋私廚、以及連續(xù)四年榮獲上海米其林推薦餐廳獎(jiǎng)的THE CUT Restaurant & Bar等，全新升級(jí)的星巴克甄選咖啡·酒坊、LeTAO、CAFFAINA卡啡那等時(shí)下當(dāng)紅咖啡甜品也將豐富消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，盡享悠閑醇香時(shí)光。
20年前，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)首次引進(jìn)眾多國(guó)際高端品牌，成就了一座城市的高端商業(yè)記憶。
20年后，潮流滾滾，城市日新月異，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)打造全新商業(yè)模式，刷新了城市美好生活的更多可能。
“時(shí)代蛻變”——
一場(chǎng)跨界的世界性的改造，一次新時(shí)代商業(yè)的引領(lǐng)與革新
如果說(shuō)品牌調(diào)整是商業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)，那么建筑和動(dòng)線的全面改造則可以讓項(xiàng)目“脫胎換骨”。 傳統(tǒng)的商場(chǎng)設(shè)計(jì)通常采用每層獨(dú)立分割的設(shè)計(jì)方式，給予消費(fèi)者劃分更加明確的層次功能空間，而此次華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)的整體改造則打破了傳統(tǒng)商業(yè)布局模式，從商業(yè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)上探索出了全新的商業(yè)場(chǎng)景范本，為打造具有粘性的消費(fèi)體驗(yàn)空間提供了新的可能性。
本次項(xiàng)目升級(jí)由日本新銳鬼才設(shè)計(jì)師Nendo佐藤大主導(dǎo)設(shè)計(jì)，整個(gè)商場(chǎng)以“Beauty Theater”為核心理念，將內(nèi)部空間完全打開(kāi)，以大開(kāi)大闔的開(kāi)闊視覺(jué)不斷沖擊人們的眼球。利用現(xiàn)有的空間特征，設(shè)計(jì)師將劇院的元素貫穿到建筑的每景每處，項(xiàng)目?jī)?nèi)部大玻璃穹頂?shù)脑O(shè)計(jì)、幕簾裝飾、弧形拱門(mén)、錯(cuò)落露臺(tái)等，一切都按照經(jīng)典劇院的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。“劇院式”的行走動(dòng)線形成整個(gè)商業(yè)空間的特色，消費(fèi)者在隨意走動(dòng)于各個(gè)功能區(qū)時(shí)，無(wú)論視線停留在何處都具有可看性，給予消費(fèi)者自在、舒適的重參與感的消費(fèi)場(chǎng)景。
當(dāng)劇場(chǎng)的幕布拉開(kāi)，前方四大主題精彩上演。項(xiàng)目契合“The Beauty Theater”的核心設(shè)計(jì)理念，打造了圍繞場(chǎng)景、業(yè)態(tài)和社交體驗(yàn)的沉浸式空間，以極具參與感的購(gòu)物體驗(yàn)不斷提升消費(fèi)者粘性：
●【Fancy】區(qū)：作為女性主題區(qū)域，用與其相匹配的曲線線條設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出女性的柔美。同時(shí)融合了鮮花、美甲、內(nèi)衣、配飾、下午茶、護(hù)膚柜臺(tái)等多種功能，在足夠的環(huán)境光下，可以為女性試用商品、拍出美照提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，打造“閨蜜社交主陣地”。
●【Liberty】區(qū)：以“無(wú)邊際的想象”為主題，采用無(wú)邊書(shū)店為核心、精選設(shè)計(jì)品牌的全開(kāi)放式設(shè)計(jì)，襯以白色為主的色調(diào)，將置身其中的人紛雜的思緒一掃而空，彰顯精致生活美學(xué)。
● 【Home Gallery】區(qū)：打破傳統(tǒng)的單店鋪分類，不同品類的產(chǎn)品被整合劃分為“生活方式”，并用醒目的黑色框線設(shè)計(jì)，將每個(gè)生活方式進(jìn)行區(qū)域分類。每個(gè)獨(dú)特的人來(lái)到這里，都能找到屬于自己的生活方式。
● 【Food Hall】區(qū)：充滿藝術(shù)氣息的美食區(qū)域，天頂黑白鍵式設(shè)計(jì)，給區(qū)域添加上音樂(lè)的律動(dòng)。融匯全上海最具格調(diào)的美食，讓人隨時(shí)坐下，都能感受到美食與藝術(shù)的愉悅。
為購(gòu)物場(chǎng)景賦予更加豐富的內(nèi)核，滿足消費(fèi)者在購(gòu)物之外的情感和社交訴求，華潤(rùn)置地打造出的是一個(gè)融入生活美學(xué)的無(wú)邊界社交購(gòu)物體驗(yàn)空間，一個(gè)具有溫度且富有社交感的精致商業(yè)，一個(gè)不斷激活消費(fèi)者探索欲望的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。
對(duì)商業(yè)升級(jí)的持續(xù)探索和對(duì)美好生活的無(wú)限向往，讓20多年前就引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，再次走到了潮流之前。
“時(shí)代風(fēng)潮”——
跨界營(yíng)銷融合，持續(xù)制造超級(jí)話題引爆全城關(guān)注
如何源源不斷地提供新鮮的活動(dòng)體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)者探尋美好生活的無(wú)限可能，是購(gòu)物中心持續(xù)煥發(fā)活力的秘訣。
華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)不斷嘗試與各領(lǐng)域的領(lǐng)航者開(kāi)展跨界合作，以一系列現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)和美陳設(shè)計(jì)，化身“超級(jí)話題”收割機(jī)，打造極具話題熱度的時(shí)尚打卡圣地。在煥新開(kāi)業(yè)首日，就顯示出了一流的商業(yè)運(yùn)作能力。
開(kāi)業(yè)首日晚上，星光熠熠的INSTYLE WOMEN OF TIMES 時(shí)代女性盛典在華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，王子文、周筆暢、楊子姍、李庚希、王媛可、朱潔靜等眾多不同領(lǐng)域的年度時(shí)代女性親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)的華麗蛻變。
待夜幕降臨，隨著具有現(xiàn)代感的20米巨型圣誕裝置璀璨亮燈，新時(shí)代的精致生活也隨之開(kāi)啟。跟著節(jié)日氛圍感滿滿的圣誕巡游隊(duì)伍，現(xiàn)場(chǎng)客群如潮水一般涌入全新的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，共同度過(guò)了璀璨的平安夜。
如何讓商業(yè)與藝術(shù)融合，華潤(rùn)置地一直在思考與探索。曾引爆1.2億+關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)藝術(shù)展WAVELENGTH，也于開(kāi)業(yè)首日再度回歸。華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)攜手WAVELENGTH，與七位來(lái)自世界各地的當(dāng)代藝術(shù)家?guī)?lái)全新開(kāi)幕大展【白-無(wú)界之境】，用包容萬(wàn)象的“白”構(gòu)筑充滿藝術(shù)感的精神性場(chǎng)所，帶大家在沉浸式裝置藝術(shù)展中領(lǐng)略不一樣的“白”。
當(dāng)藝術(shù)作品走入購(gòu)物中心，并不僅僅是為商業(yè)空間帶來(lái)藝術(shù)性那么簡(jiǎn)單，更是滿足消費(fèi)者的精神世界需求、探索商業(yè)空間的更多可能，其背后所代表的的精致生活理念，與消費(fèi)升級(jí)時(shí)代顧客的深層需求不謀而合。華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)攜手布料圖書(shū)館，共同呈現(xiàn)中庭吊飾裝置，以遷徙的鳥(niǎo)群的形態(tài)，釋放自然生命的能量；漫步在購(gòu)物中心里，充滿生命力和張力的藝術(shù)櫥窗，綻放在人們的目光中，帶來(lái)富有內(nèi)涵的藝術(shù)能量。
這些在商業(yè)格局之外的精神價(jià)值追求，彰顯了華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)在打造體驗(yàn)式消費(fèi)方面的“軟實(shí)力”，其區(qū)域文化潮流打卡地標(biāo)的形象也愈加鮮明。
新的時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。
華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，是華潤(rùn)置地對(duì)城市“體驗(yàn)式商業(yè)”未來(lái)的注解，也是對(duì)新時(shí)代商業(yè)設(shè)計(jì)的思考與探索。二十載不忘初心，回歸美好商業(yè)理想再出發(fā)，此次璀璨升級(jí)，是2019年華潤(rùn)置地華東的收官之作，亦是醞釀已久的年度巨獻(xiàn)。
秉承著讓城市生活更加美好的理念，華潤(rùn)置地一直在與城市發(fā)展共同改變。嶄新歸來(lái)的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)也將繼續(xù)承載著對(duì)美好精致生活孜孜不倦的追求，在未來(lái)綻放更多精彩。
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[上海訊2020年1月15日] 2020年新年伊始，環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)傾力打造大型春日主題景觀「金鼠納福繁花園」，將古韻美學(xué)與高端時(shí)尚相融合，營(yíng)造濃濃的傳統(tǒng)年味。3米高的巨型「鎏金福鼠」藝術(shù)裝置震撼呈現(xiàn)，化身開(kāi)年招財(cái)吉祥物，邀請(qǐng)申城顧客漫步于浪漫桃花許愿長(zhǎng)廊打卡，在滿滿儀式感中一起喜迎新歲。
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新鴻基地產(chǎn)旗下超重量級(jí)商業(yè)地標(biāo)One ITC正值冬日佳節(jié)隆重展開(kāi)試業(yè)段，One ITC特別打造「國(guó)際萌犬雕塑藝術(shù)展」，攜手國(guó)際知名藝術(shù)家史蒂芬·洛瓦特(StevenLovatt)呈現(xiàn)一場(chǎng)萌趣橫生的視覺(jué)盛宴，3米高PrincessPop超大型雕塑狗狗登場(chǎng)，令整個(gè)商場(chǎng)化身奇幻樂(lè)園，更與國(guó)際知名燈光藝術(shù)家Marta Maria Basandowska合作，奉上一場(chǎng)獨(dú)特的藝術(shù)燈光裝置秀，逾50,000只LED燈打造多個(gè)燈光秀區(qū)域，包括海量彩色蒲公英形燈飾沿路綿延起伏，宛若“花”海秘境，并以逾180米長(zhǎng)的華山路連綿燈海最為吸睛，超夢(mèng)幻水晶星球燈閃耀璀璨，在夜幕中煥發(fā)神秘之光。
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[上海訊2019年12月20日] 2019冬日佳節(jié)，環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)攜手國(guó)際知名燈光藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，以大自然秘境為靈感打造專屬冬日的光影盛宴，為申城顧客呈現(xiàn)「光幻森林」燈光藝術(shù)展，結(jié)合藝術(shù)與科技點(diǎn)亮圣誕。璀璨的水晶光球陣，通過(guò)顧客指尖的觸感變換繽紛色彩的光線, 上演一場(chǎng)流光溢彩的燈光秀，波蘭殿堂級(jí)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)DECODEtheCODE創(chuàng)造的「綠林光螢」光影裝置亦首現(xiàn)中國(guó)。
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上海ifc商場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)殿堂級(jí)奢華地標(biāo)性購(gòu)物中心之一，致力創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)和高端的購(gòu)物環(huán)境，引領(lǐng)世界風(fēng)尚購(gòu)物中心和龍頭高端購(gòu)物中心的典范。今年圣誕，上海ifc商場(chǎng)與迪士尼再度攜手以全國(guó)熱映的《冰雪奇緣2》電影為靈感，共同打造“樂(lè)享《冰雪奇緣2》圣誕之旅”大型推廣活動(dòng)。
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