2019年雙十一的熱潮剛剛褪去，緊隨其后的雙十二購物熱度不減。各大電商平臺新鮮出爐的品牌榜單，伴隨著一個個快馬加鞭的快遞包裹，清晰地呈現(xiàn)在我們眼前。近年來，潮牌作為服飾行業(yè)崛起的新風向，也迎來了新一輪的洗牌。權(quán)威商務(wù)媒體億邦動力網(wǎng)首次聚焦潮牌賽道，從不同維度分析各大品牌新動向，發(fā)布了《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》，中國潮牌馬克華菲位列榜單第一。可以見得現(xiàn)在潮牌實力和國貨風氣的勢頭之強勁，國潮時尚已經(jīng)重新定義了當代潮流，成了年輕人宣揚個性態(tài)度、表達潮流主張的方式。
成立于2001年的馬克華菲，始終以彰顯原創(chuàng)設(shè)計、前衛(wèi)審美、文化融合、態(tài)度和精神表達等價值主張為生命力源泉，是如今最受年輕人歡迎的潮牌代表之一。在今年雙十一的電商大戰(zhàn)中，馬克華菲取得了線上潮牌銷量NO.1的優(yōu)秀戰(zhàn)績，成為潮牌領(lǐng)域內(nèi)最受關(guān)注的一匹黑馬。在2019年最后一個購物狂歡節(jié)雙十二中又一次展示了品牌強大的購買力，成為線上潮牌銷量雙冠。馬克華菲在2019年潮牌市場格局里拔得頭籌，并榮登權(quán)威媒體億邦動力網(wǎng)首次發(fā)布的潮牌品類榜單《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》第一。本文將從市場表現(xiàn)力、商品創(chuàng)新度、零售建設(shè)力、熱點營銷多維度的品牌呈現(xiàn)來解讀馬克華菲。
首先，從市場表現(xiàn)力來看，馬克華菲擁有十分明顯的優(yōu)勢。在2018年的中國潮牌趨勢分析報告中顯示，90后、95后為潮牌主要消費群體，且95后三年來占比逐漸攀升至25%。2019年，中國年輕人在潮牌上的花費預(yù)計達到350-380億美元。2019年，馬克華菲的品牌定位升級為“多元藝術(shù)潮牌”，在兩大電商購物節(jié)中其銷量呈現(xiàn)出了強勁增長。剛剛過去的雙十二數(shù)據(jù)顯示，馬克華菲總銷量達7862萬，延續(xù)了雙十一中線上潮牌銷量第一的輝煌，成為2019年度電商購物節(jié)線上潮牌領(lǐng)域銷量雙冠，這是市場給予馬克華菲的高度肯定。
近年來，潮牌文化的興起，與新生代消費群體，尤其是90后、千禧一代的年輕人有關(guān)，他們對潮流文化已經(jīng)有了自己的定義和認知。馬克華菲憑借對潮牌文化與潮牌市場的前瞻性和敏銳感知，多維度、多角度地展開品牌升級戰(zhàn)略。2019年作為馬克華菲“多元藝術(shù)潮牌”新定位打響的第一年，便獲得了銷量上的認可，這也力證了品牌新定位的精準和當下“潮牌市場”正當紅。
其次，從商品創(chuàng)新力來看，一個品牌的崛起和不斷進步，離不開產(chǎn)品的多元化和豐富度。馬克華菲CEO楊坤田曾在接受采訪時表示，面對瞬息萬變的服裝市場需求，唯有不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)潮流。“時時有創(chuàng)意，處處有創(chuàng)新”是馬克華菲重要的經(jīng)營理念之一。近年來，潮流文化崛起，以Starter Black Label、SOLESTAGE等為代表的眾多國際一線潮牌開始進駐中國市場，同時，許多國內(nèi)潮流品牌也開始嶄露頭角，成為年輕人購買的首選。代表個性、獨特、潮流的潮牌服飾，逐漸占領(lǐng)了年輕人的消費市場。
面對衣著多元化的時代，馬克華菲早在2005年開始就已經(jīng)打開了“跨界聯(lián)名”的大門，與可口可樂、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開跨界合作，從2016年開始，與大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢等知名IP、藝術(shù)家的跨界產(chǎn)品更是受到年輕消費者的認可。2019年升級為“多元藝術(shù)潮牌”后，馬克華菲對商品也做了重新定義，分成了三個系列，分別為國潮藝術(shù)系列、國際藝術(shù)系列和簡約藝術(shù)系列，進一步完善產(chǎn)品類目、豐富產(chǎn)品線布局。
另外，馬克華菲在零售建設(shè)力上的投入為品牌持續(xù)賦能，線上推廣線下體驗，協(xié)同合作共同發(fā)力。基于年輕人消費渠道的偏好，馬克華菲打通新興銷售渠道、創(chuàng)新銷售模式，并建立有效機制鼓勵消費者成為品牌合伙人，采用全員分銷的新零售模式。馬克華菲通過年輕人喜聞樂見的方式，優(yōu)化品牌視覺輸出、創(chuàng)新線上帶貨方式；同時升級線下智慧門店、打造潮流標桿店。馬克華菲依托潮牌市場新需求，推動并完善線上線下零售生態(tài)建設(shè)，將品牌推廣和營銷有機結(jié)合，根據(jù)消費市場拉近了客戶和品牌的距離，全面呈現(xiàn)“多元藝術(shù)潮牌”的品牌理念；豐富營銷方式，聚焦潮牌市場，提高營銷內(nèi)容質(zhì)量，打通品效合一的最后一公里。
最后，從營銷熱度上看，品牌在抓住消費者偏好的同時，以年輕人買單的方式塑造品牌故事是營銷熱度形成的關(guān)鍵。最近幾年，潮流市場與娛樂明星相結(jié)合的形式十分普遍，例如近期由愛奇藝，以聚焦年輕人新消費現(xiàn)象的全新創(chuàng)作視角，通過挖掘潮流“敢想、敢說、敢做”的價值內(nèi)涵出品的時尚真人秀《潮流合伙人》，再次將潮流文化推廣至大眾視野。《潮流合伙人》是首次以潮流經(jīng)營慢綜藝的形式打造的節(jié)目，嘉賓陣容由吳亦凡、楊穎Angelababy、趙今麥、潘瑋柏、福克斯組成。馬克華菲作為《潮流合伙人》的官方潮牌合作伙伴，獨特的多元藝術(shù)設(shè)計讓一眾明星連連稱贊，并成功入駐吳亦凡主理的買手店，大展中國潮牌獨特風貌。馬克華菲憑借自身的影響力和對潮牌文化的創(chuàng)新表達，在節(jié)目中獲得更多目光和關(guān)注的同時，也用最新的潮牌理念傳遞年輕人的潮牌態(tài)度，成為潮牌文化中不可或缺的討論焦點。
社會多元化程度的提升，造就了年輕人審美的多樣性和獨特性，尤其是他們對潮牌服飾文化的需求，更是獨立多樣，這也讓更多潮牌得以誕生。更多新鮮血液的輸入，讓潮牌格局也在不斷地洗牌和刷新，馬克華菲始終圍繞“潮”這一發(fā)展核心不斷升級，打造屬于品牌與消費者產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)潮牌新紀元。
馬克華菲不僅僅致力于引領(lǐng)國內(nèi)潮流，也在國際上大放異彩，各大重量級的世界時裝周上都能看見馬克華菲的身影。今年6月，馬克華菲以聞名于世界的“絲綢之路”重要連接點“中國敦煌”作為靈感，聯(lián)名中國獨立設(shè)計師品牌8on8、JUST IN XX，代表中國參加了國際頂級男裝展PITTI UOMO之“Guest Nation China”，向全世界展現(xiàn)了中國的藝術(shù)潮流。
在即將到來的米蘭時裝周上，致力于將中國潮流文化推向世界的多元藝術(shù)潮牌-馬克華菲，本次受邀登陸米蘭國際時裝周Runway，將于米蘭時間2020年1月13日攜“東方紅”系列呈現(xiàn)2020AW品牌大秀，是目前中國潮牌受邀國際時裝周的最高級別日程，且看馬克華菲將如何用“東方紅”系列解構(gòu)并重塑中國的潮流文化？
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