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       為積極響應上海市委市府打響四大品牌的新要求，遵照黃浦區國資國企改革的新部署，南京路打造世界級商圈的新需要，具有105年歷史的新世界應勢而謀、因勢而動、順勢而為，積極探索上海傳統商業改革創新升級之路，自2019年3月啟動大調整。改造調整面積近10萬平米，涉及11個樓面。

       經過9個月的“閉關修煉”，新世界城將于12月20日展露新顏、強勢回歸。

       新世界城的改造作為黃浦區城市更新的重點項目之一，受到區委、區政府的高度重視。上海市黃浦區區委書記杲云、黃浦區區長巢可儉、副區長楊東升曾先后帶隊視察新世界城的更新改造。

       新世界集團總裁陳湧表示：“新世界城的改造是南京路步行街轉型提質的一項重要舉措，和一百商業中心、世茂廣場等項目一起，共同擎起南京路步行街西段“商業重器之地”的旗幟。”

       據項目負責人介紹，此次大調整是新世界暨95年重建開業以來最大規模的商業調整和轉型升級。以提升環境舒適度、品牌集聚度、功能體驗度、服務溫馨度、智能引領度、餐飲時尚度為著力點，全新的新世界城將變身為’’一個最受廣大消費者喜愛的城市中心生活茂’’，為消費者打造一個全新的’’城市會客廳’’，這里有摩登時尚的商場、五星級酒店的環境、5A級景區的體驗、高品質的消費、貼心的“空乘式”服務、智能化的管理等等。

       第一太平戴維斯應邀為本次改造提供顧問及招商代理服務。第一太平戴維斯上海商鋪部高級董事鐘芳芳表示：“南京路步行街商圈所處的位置一直是上海市中心最繁華的地段，其實對于這一商圈的改造早已開始，第一太平戴維斯參與完成了眾多項目的升級。如今第一太平戴維斯助力商圈最后一塊拼圖——新世界成功變身，我們相信再次亮相的新世界城會給區域商圈帶來一股與眾不同的時尚風潮。”

硬件升級，設計出眾

       此次大調整緊扣“自然·生活”的設計主題，外立面采用了美國ART-DECO的建筑藝術裝飾風格，幕墻玻璃用金色線條勾勒出“商業帝國大廈”的輝煌。每當夜幕降臨，頂部五個流光溢彩的巨型球體，宛如夜空中閃耀的明星，寓意“五星耀東方”，遠遠望去，整個商場猶如一顆夜明珠。5個主入口各具特色，南京路東門“金頂、金鐘、金帶、金表、金磚”加上頂部七個大小不規則排列的吊燈，盡顯華麗典雅氣質；南京路正門，頂部彩云燈飾與人民公園的園林景色交相輝映；南京路西門采用了美國設計師大門廳的理念，以參天大樹為背景，顯得更加敞亮和自然；北門為鳳陽路旋轉門，進門的吊燈和正對的智能光感水幕，更好的詮釋了北臨蘇州河，水的主題；東北旋轉門，頂部的四個藝術吊燈和東門如出一轍。南中庭頂部設計，以太陽為中心與周圍八顆行星，形成大自然的太陽系概念，與側邊的攀巖形成人與自然的和諧；北中庭的頂部以月亮為主題，眾星拱月，與南中庭太陽形成日月同輝，天地共存的理念。

       調整后的新世界呈現“一樓一主題、一樓一特色”的格局，1樓和2樓為“名品閃耀”和“珠光寶氣”；3樓和4樓為“海德花園”和“風尚潮玩”；5樓、6樓、7樓、8樓、9樓則分別為“紳士CLUB”、“運動天地”、“七彩之家”、“奇幻樂園”、“饕餮之魅”；B1樓為“百年公交”。

品牌升級，再塑標桿

       新世界城的改造，依循“全球買全球賣”的國際化商品體驗，商品定位堅持大眾高端、堅持品牌品質與品位、經典與時尚的結合。新世界突出“她經濟”和“家消費”兩大重點，為更好地吸引女性顧客，新世界增加了女性購物樓層、女性消費品類，擴大一樓化妝品的區域面積和品牌數量，化妝品牌從之前的23個增加到了40個。女性生活館由美容美體館、美發館、化妝護理房組成，為都市女性提供一站式“美顏”服務。

       在10萬平方米的新商場中，國際品牌占比達52%。大力引進“新品店、首入店、旗艦店、集合店、體驗店”。其中新品店近400家，占總數的78%；首入店約54家；旗艦店約51家；品牌集合店約16家；體驗店約10家。一樓商場引入Gucci（古馳）高級珠寶店，這是繼法國之后的全球第二，亞洲首家古馳珠寶專賣店，古馳最新款的珠寶首飾將同步出現；引進法國高級護膚品牌Bonpoint（博普緹）全國百貨首店；引進具有120年歷史的法國最大的巧克力和咖啡家族企業VOISIN（凡順）咖啡&巧克力；二樓商場引進德國品牌LAUREL（勞瑞）、韓國頂級品牌Kangjinyoung（康金勇）、特設女裝集合店EEKAMCLUB（魅所）；三樓商場引進設計師女裝EXCEPTION（例外）、HLPY（荷比利）、LANAFAY（啦娜菲）；四樓商場傾力打造時尚潮流品牌匯聚地，有美國品牌“CKjeans”、荷蘭品牌“G-STAR”；香港i.t旗下izzue army（伊佐）、潮牌“MLB”、“D&X”等；五樓商場包括美國品牌TommyHilfiger（湯米·希爾費格）、Lacoste（法國鱷魚）、Biemlfdlkk(比音勒芬)；六樓商場擁有著名運動品牌NIKE(耐克)、adidas(阿迪達斯)和“阿迪達斯三葉草”百貨大店、意大利FILA(斐樂)綜合店等；七樓商場凸顯“家消費”主題，引入澳大利亞高端床品品牌SHERIDAN(喜來登)、美國“藍嶺”夢想睡眠體驗館、知名花藝品牌“花加”線下首家體驗店；八樓商場眾多全新業態首店的出現，將吸引更多的家庭親子消費，英國兒童科普娛樂項目“皮特曼”讓喜愛發現的孩子們，在尋找小礦石、了解礦石知識的過程中去探索奧妙的世界；“90度魔術館”，讓廣大兒童零距離接觸魔術；“愛閱家”讓孩子養成閱讀習慣，形成受益終身的自主學習力。

體驗升級，業態聯動

世界最高室內攀巖墻

       消費升級時代，不僅僅要滿足消費者的買買買需求，更要滿足消費者對各種新消費、新體驗的“需求滿足”。為此，新世界把體驗消費作為主打牌，引入了差異化、多樣化、生活化、場景化、主題化的“七大十小”體驗項目。改造后，業態定位為購物占51%，體驗占28%，餐飲占21%。七大亮點涵蓋世界最高室內攀巖、世界首家“火影忍者世界”主題樂園、世界旗艦店杜莎夫人蠟像館、超廣角立體觀光休閑樓、有冰場、冰壺、冰吧、冰屋組成的新世界冰雪世界、中國百貨首家海洋水族館。互動體驗十小景點則包括影城再升級、兒童賽車道、湯姆熊競技場、籃球乒乓球體驗區、女性生活館、共享鋼琴吧、中央火車站“四面鐘”打卡地、5G體驗樓、上海經典與現代建筑博覽墻、百年公交體驗。

       通過引進“首屈一指”的體驗型、服務型、觀賞型、打卡型的項目，給消費者帶來不一樣的體驗，打造出融休閑、娛樂、親民、親子、社交等復合功能于一體的商業新業態、新模式。

餐飲升級，經典時尚

       海納百川的各種經典餐飲、跨界餐飲、異域美食，將成為新世界城的引流利器。百年歷史的馳名粵菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的時尚店“小大董”、“桂滿隴”旗下中式居酒屋“蟲二酒肆”等紛紛落戶。在全新改造中，各種新業態的餐飲品牌令人耳目一新，新世界城擴大了餐飲業態的占比，共引進51家餐飲品牌。

       新世界的美食誘惑各有特色，“三風三小”讓你品盡各種饕餮美食。B1層地室為“風味小吃”，網羅當下各種網紅小吃、風味小點；9樓為“風尚小酌”，集結各種時尚人氣、風味餐廳。四至八樓餐飲是“風情小資”，新布局的超廣角立體觀光休閑樓為精選景觀餐廳，打造頗具小資風情的品位餐廳，讓消費者在品嘗美食之余，能一覽步行街和人民公園全貌；為了增加消費者的休閑體驗，1至4樓每層都設有咖啡或者網紅茶飲。

服務升級，科技賦能

       作為一家百年老字號商業企業，一直以來，新世界始終不渝地堅持為消費者提供“以人為本、管理至上”的服務體驗。新商場中，將塑造“六式”服務亮點，包括總臺“空乘式”服務；收銀員“立式”服務；女鞋“蹲式”服務；售后“一站式”服務；會員“尊享式”服務；一線“管家式”服務，讓消費者賓至如歸、如沐春風。

       為給消費者提供更為優化、個性化、人性化、智能化、精準化的服務，新世界構建了包含商場客流、交易流、商品流、物流、運營流等信息在內的數據池，形成全新的商業生態體系。品牌自主收銀全覆蓋、云服務臺智能新上線、打造一樓商場5G網絡體驗樓，電子開票等手段……以科技和信息化手段為“引領”，通過互聯網、大數據、物聯網、人工智能等技術應用加快轉型升級，打造獨具特色的智慧商城，引領新的消費體驗和消費模式，滿足顧客對于美好生活的追求。

       時代在變、市場在變，但新世界深耕零售商業的初心從未改變，為消費者提供新生活、新體驗的經營理念一直未變，砥礪前行的腳步更是未曾改變。“與君暫別不須嗟，俯仰歸來鬢未華”，“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，新世界定會不負所托、不負眾望，繼續鑄造閃閃發光的“十里南京路一個新世界”金字招牌，打造熠熠生輝的“上海購物”新名片，致力于成為上海傳統商業轉型升級的“新世界”、“最上海”商旅文體驗消費的新高地、南京路上的新地標！