時尚雜志傳統的傳播方式，在如今的傳播環境里開始遇冷，無論是季刊還是月刊都已顯得過時。互聯網環境下的數字傳播領域方興未艾，要么你去適應它，要么你就會像恐龍一樣滅絕。”英國時尚文化類雜志《Dazed& Confused》創辦人兼主編Jefferson Hack一語成讖。
《Dazed & Confused》及創辦人兼主編JeffersonHack
回顧近年來雜志的更迭浪潮，面對互聯網和新媒體的沖擊，《MAD Magazine》、《Acne paper》、《by Tank》等雜志的“光輝歲月”紛紛畫上句號。原來的傳統媒體們消亡了嗎？并沒有，它們以另一種方式再次出現在大眾視野——電子雜志。ELLE中《ELLE idol》也開始“殺”到了線上，玩起了套路，之前拍攝的男團R1SE，以拼銷量的方式解鎖單人封，共賣出了43.6W+的銷量，讓人們再次驚嘆于電子雜志的前景。
而最近以“潮流”、“藝術”著稱的上海K11，也敲開了這座大門——K11電子雜志《KEY》，它秉持著時尚、輕奢的態度，以全新的姿態呈現。在購物中心率先吃螃蟹的上海K11，掀起下一波的時尚熱潮盡在觀望中。
電子雜志，也不是說辦就能辦的
線上雜志的崛起，也并非一蹴而就。早在十年前，紙媒唱衰的聲音就不絕于耳——因為互聯網的崛起，人們閱讀習慣悄然改變。根據luxury conversation 最近進行的一項調查發現，95%的中國千禧一代已經停止購買印刷雜志。這說明在新一代閱讀群體興起、電子閱讀工具更加先進與適用，從而使得使用者范圍擴大的大背景下，數字化閱讀的便捷與廣泛使用得到認可。
以此趨勢作為倚靠，上海K11與SIZE聯合發聲強強聯手。K11擁有自身藝術DNA，潮酷氣息不言而喻，而《Size潮流生活》是中國內地第一本原創的國際化中文潮流月刊，內容聚焦全球先鋒潮流人群所關注的以潮流明星、潮流奢侈品及流行的生活方式為主的潮流文化領域。刊物內容與國際同步接軌，同時還倡導一種追求個性、積極自主、挑戰自我的生活態度，為國內不斷擴大的先鋒潮流人群提供消費生活指南。K11作為一個標桿性的購物中心，與調性十分契合的媒體聯手，想必流行力加成。《Key》即是二者聯合的杰作，它依托K11自身品牌調性，與SIZE共同呈現內容，發力于追逐個性與品質，重新定義奢品，擁有玩趣、格調、態度、設計感、符號化的內涵，一鍵解讀輕奢新潮時尚風向。可以看到《Key》很明確就是吸納Z世代人群，年輕、有腔調，垂直化人群十分明顯，配套的搭配也直指解決“潮流搭配的困難癥”，提供更多選擇，也引領潮流趨勢。不難看出《Key》這本雜志的誕生，同時蘊含了品牌背書、內容、垂直圈層三個要素，可以說在未來能引爆行業趨勢也不過是早晚的事情。
把雜志做成時尚生活方式
做過雜志的人都知道，不管是美食、旅游還是時裝，甚至是電子產品、編輯策劃專題、做采訪、拍片，無非為了一件事：讓人們跟隨雜志去追求、體味、享受多元豐富的日常生活，引領大眾的生活態度與生活方式就是他們的使命。
來自英國的《Monocle》就是一個擁有業內“主角光環”的雜志。Monocle偏愛報道那些隱藏在世界各個城市角落的小品牌，這種小眾視角正好滿足了越來越多有海外經驗、有經濟實力、需要談資也需要彰顯品味的人，這也是《Monocle》想要吸引所有以“生活方式”為生意基點的人，進而成為了全球精英的必讀刊物。也難怪說，在“怎么做小眾生活方式品牌”這個問題上，Tyler被視為先鋒導師。
Tyler Brûlé
《Monocle》雜志
同樣的，《Key》擁有自己的文化——潮奢生活態度。K11聯合SIZE從諸多品牌中搜羅，并通過專業設計師搭配呈現。每一個場景，都是對潮奢生活深度思考后的最終呈現。例如，《Key》會根據高街生活場景給出自己的搭配意見，男士DSQUARED2牛仔外套、COMMON HALL AMBUSH充氣BUNNY兔項鏈、DSQUARED2男士牛仔褲、THE GLARE RICK OWENSGEOBASKET SNEAKER鞋，這些潮流單品與圖片共同構建出街頭場景，讓用戶更具代入感，每一套都能對應相應生活場景，《Key》有著更全面的時尚嗅覺和先鋒態度。從流行音樂、到美妝時尚，從校園社團，到各類派對…..用戶能更好根據自己生活做出選擇。此外，每個物品的標簽都能鏈入具體的產品界面，《Key》從形式、到內容都十分契合用戶習慣，把O2O線上購買加入雜志里，為商品提供新價值創造平臺，也把與其他購物中心的差異化做到極致。
《Key》時尚穿搭推薦
如果說《Key》為接下來的行業趨勢帶來了什么，那么就是由品牌無限延長的、對生活的熱忱與洞察，相信在不久的未來，我們能看到越來越多的更多品牌與媒體攜手打造出更有趣的案例。
關于K11集團
文化企業家鄭志剛先生(Adrian Cheng)于2008年創立K11集團，一家結合藝術與商業為基礎的多方位文化企業。憑借商業、文化、科技和慈善事業為根基的生態系統，集團在辦公樓及住宅房地產項目，不斷加入多元企劃，將藝術欣賞、人文體驗、自然綠化及購物消費融合交流，為大中華區乃至世界，帶來顛覆性的獨特感官體驗。
為迎接十周年慶典，K11于2018年6月宣布集團創立至今最具前瞻性的購物藝術中心概念項目K11 MUSEA，位于由母公司新世界發展建設、市值2.6億美元的藝術及設計焦點區域Victoria Dockside，定于2019年盛大開幕。除了K11旗艦購物藝術館，K11集團亦開創性地打造針對新世代的甲級寫字樓網絡K11 ATELIER;奢華住宅K11 ARTUS;開放式教育平臺K11 Kulture Academy;以自然及美藝為主題的革新零售空間K11 Natural;利用嶄新科技推動的顧問及市場調查機構K11 Future Taskforce;以及首間扶植中國藝術家及策展人的非牟利機構K11 Art Foundation。
K11集團扎根于香港，業務遍布大中華區，在歐美等地亦有投資。
透過K11集團，它體現了創辦人對革新行業及促進跨文化對話的不懈追求，致力培育及推廣大中華區的文化生態，并連系極具潛力的千禧一代及Z世代，從而孵化中國當代軟實力，為中國千禧一代塑造嶄新國際定位，建立智能交流。到2023年，K11品牌的足跡將遍布大中華地區的九個城市。K11集團榮獲快公司 (Fast Company) 評選為2019年全球城市發展和房地產領域中最具創新力企業之一。K11也是唯一一家在該領域獲獎的亞洲公司。
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近期，阿里巴巴人工智能實驗室（Alibaba A.I.Labs）宣布與紐約科技時裝品牌Todd Hessert合作，與天貓趨勢中心聯合發布Todd Hessert X Tmall Genie天貓精靈AI智能IN糖系列。設計師Todd Hessert表示非常欣賞阿里巴巴先進的語音交互操作系統，成為新一代青年不可缺少的生活部分。此次號稱“人類智能助手”的IN糖聯名設計系列，堪稱近幾年國內外人工智能藝術融合的一次經典之作。
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2019年9月25日，獨立設計師品牌ATELIERSó與藝術家大悲宇宙跨界合作的“蟄伏–負向溫室”未來概念展，在 TX淮海 | 年輕力文化中心正式開展。此次展覽將 ATELIERSó的呼吸紋理通過大悲宇宙的昆蟲學概念，展現其轉化為代碼及虛擬生物的過程，通過模擬未來生物棲息的冷環境，突出其與人類所處溫室之間的沖突感，來探討“存在”的真相。該展覽于9月26日至10月3日對公眾免費開放。
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Beat x Beat音樂系列短片將鏡頭對準那些世界上最著名的音樂人們，講述他們的創作靈感和在錄音室進行音樂創作的過程等的幕后故事。此次最新一集的Beat x Beat短片邀請到中國傳奇說唱組合龍膽紫來講述他們的作品。
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papa recipe春雨面膜近日在韓國江南區舉辦了感恩父母的照片展,展區共展出100張照片,用記錄的方式,展現出了父母們為家庭的付出,從一頭烏發到白發鬢鬢,一張張照片連成了人生連續劇,鏡頭里說著一個個有趣的故事,向人們訴說著歲月。
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