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這些天來，Twitter上面LV發燒友們大呼品牌最近推出的產品有的酷似1896年誕生的字母交織帆布包，有的像極了1930年的那款印著LV標志的手袋，總之與當下女明星們在vip派對上的穿戴有所不同。

這其實不僅僅是LV一家，歐洲的大型奢侈品公司們都在重新推出那些經典產品，這將是喲用品牌文化遺產來與消費者溝通的一種方式，同時也是在誘惑那些深受金融危機打擊的消費者們。

Gucci總裁兼首席執行官Patrizio di Marco說："消費者現在對于奢侈品牌的產品采用更加謹慎的態度。如果我們不將歷史作為公司的一部分，這將是一個重大的錯誤�，F在正是我們來展示自己品牌歷史的大好時機。顧客們要買的東西不是用個半年就不行了或者不流行的東西，他要我們提供有實質性價值的產品。"

來看看，有哪些大牌最近都在走復古路線：

LV——春季推出的錢包都是重現了100年前原件的風貌。
Dior——重新調配了50年代的經典香水，就是當年René Gruau在廣告里介紹的那一款，香型包括Eau Fraiche (1953)、Diorissimo (1956)、Diorella (1972)以及Dioressence (1979)。

Prada——最近推出了一本708頁的書籍專門來講述自己的歷史，內容主要偏重于過去30年，不過也標志著總的趨勢是向后回顧。

Gucci——除了推出那些經典產品外，12月份還贊助了歐洲馬術賽。Gucci與歐洲馬術賽的關系要追溯到1921年，而這次是80年代以來兩者之間的第一次聯系。

Hermès——4月3日將在巴黎大皇宮舉辦馬術匯演，這強調了品牌的歷史：1837年品牌建立，開始是一個馬術用具品牌，而現在是國際知名奢侈品牌，可見其歷史深厚。

為什么一切向過去靠攏呢？

專業人士認為："金融危機后，消費者想要的東西不是那些光鮮亮麗的產品，對于奢侈品牌而言最好的定位就是傳統和歷史。奢侈品牌要向顧客傳達一種思想：自己的產品是具有長期價值的。這也是為了應對愈加謹慎的消費者的方法。"