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這些天來(lái)，Twitter上面LV發(fā)燒友們大呼品牌最近推出的產(chǎn)品有的酷似1896年誕生的字母交織帆布包，有的像極了1930年的那款印著LV標(biāo)志的手袋，總之與當(dāng)下女明星們?cè)趘ip派對(duì)上的穿戴有所不同。

這其實(shí)不僅僅是LV一家，歐洲的大型奢侈品公司們都在重新推出那些經(jīng)典產(chǎn)品，這將是喲用品牌文化遺產(chǎn)來(lái)與消費(fèi)者溝通的一種方式，同時(shí)也是在誘惑那些深受金融危機(jī)打擊的消費(fèi)者們。

Gucci總裁兼首席執(zhí)行官Patrizio di Marco說(shuō)："消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于奢侈品牌的產(chǎn)品采用更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。如果我們不將歷史作為公司的一部分，這將是一個(gè)重大的錯(cuò)誤。現(xiàn)在正是我們來(lái)展示自己品牌歷史的大好時(shí)機(jī)。顧客們要買(mǎi)的東西不是用個(gè)半年就不行了或者不流行的東西，他要我們提供有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的產(chǎn)品。"

來(lái)看看，有哪些大牌最近都在走復(fù)古路線：

LV——春季推出的錢(qián)包都是重現(xiàn)了100年前原件的風(fēng)貌。
Dior——重新調(diào)配了50年代的經(jīng)典香水，就是當(dāng)年René Gruau在廣告里介紹的那一款，香型包括Eau Fraiche (1953)、Diorissimo (1956)、Diorella (1972)以及Dioressence (1979)。

Prada——最近推出了一本708頁(yè)的書(shū)籍專門(mén)來(lái)講述自己的歷史，內(nèi)容主要偏重于過(guò)去30年，不過(guò)也標(biāo)志著總的趨勢(shì)是向后回顧。

Gucci——除了推出那些經(jīng)典產(chǎn)品外，12月份還贊助了歐洲馬術(shù)賽。Gucci與歐洲馬術(shù)賽的關(guān)系要追溯到1921年，而這次是80年代以來(lái)兩者之間的第一次聯(lián)系。

Hermès——4月3日將在巴黎大皇宮舉辦馬術(shù)匯演，這強(qiáng)調(diào)了品牌的歷史：1837年品牌建立，開(kāi)始是一個(gè)馬術(shù)用具品牌，而現(xiàn)在是國(guó)際知名奢侈品牌，可見(jiàn)其歷史深厚。

為什么一切向過(guò)去靠攏呢？

專業(yè)人士認(rèn)為："金融危機(jī)后，消費(fèi)者想要的東西不是那些光鮮亮麗的產(chǎn)品，對(duì)于奢侈品牌而言最好的定位就是傳統(tǒng)和歷史。奢侈品牌要向顧客傳達(dá)一種思想：自己的產(chǎn)品是具有長(zhǎng)期價(jià)值的。這也是為了應(yīng)對(duì)愈加謹(jǐn)慎的消費(fèi)者的方法。"