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2010年02月06日 03:29 Posted by Bedi    評(píng)論(0) |  收藏
TAGS: 設(shè)計(jì)師    品牌    危機(jī)    


當(dāng)然,山本耀司品牌的問題雖然多多,不過既然大師已經(jīng)建立了名聲就總能找到合適的投資人接盤,我們也不必過分擔(dān)憂。相比較,新設(shè)計(jì)師品牌如何找到出路才是大問題。現(xiàn)在的品牌建立已經(jīng)不能套用老公式,一流的設(shè)計(jì)只是必要條件,如何找到贊助商或、大品牌或大明星合作提高品牌認(rèn)知建立名聲才能盡快上位。


明星聯(lián)姻是正道

美國傳奇設(shè)計(jì)師品牌Halston于07年由媒體大亨Harvey Weinstein買下品牌所有權(quán)重新推出市場(chǎng)后并未引起市場(chǎng)多大反響。最近,董事會(huì)痛下決心,請(qǐng)來Sarah Jessica加入董事會(huì),不但給股份還讓她做總裁,更具體負(fù)責(zé)Halston品牌二線Halston Heritage的創(chuàng)意總監(jiān)。Sarah Jessica Park在即將上映的《欲望都市二》中就將身穿Halston Heritage的白色連衣裙出場(chǎng),相信到時(shí)一定會(huì)帶來瘋狂銷售。要知道在《欲望都市》電影版第一集中,SJP飾演的Carrie Bradshaw穿了Vivienne Westwood的婚紗后,Vivienne Westwood的銷售額一下上升了20%。

時(shí)尚界的另一位明星Kate Moss當(dāng)Topshop設(shè)計(jì)總監(jiān),推出Kate Moss for Topshop系列肯定賣的超好,否則老板Phillip Green怎么會(huì)舍得給她一年300萬英鎊的薪水。最近,Kate Moss的設(shè)計(jì)更進(jìn)一步,為代言四年之久的Longchamp設(shè)計(jì)跨界包包系列Kate Moss for Longchamp。當(dāng)然,要請(qǐng)得動(dòng)Kate Moss非一般品牌可為。

找到自己的it產(chǎn)品

當(dāng)然,如果能打造自己極具標(biāo)志性的產(chǎn)品,那不但利于推廣,更方便賣貨。這方面,Moncler可謂翹楚,這個(gè)以羽絨服為核心產(chǎn)品的奢侈品牌09年銷售額竟然達(dá)到3.7億歐元。短短幾年幾何級(jí)數(shù)字的銷售增長(zhǎng)來自于清晰的品牌戰(zhàn)略,羽絨服是所有人冬天的必需,Moncler又讓羽絨服走進(jìn)時(shí)尚行列,于是它就像手袋和鞋子一樣成為人們的必備單品。Moncler又成功的請(qǐng)Giambattista Valli設(shè)計(jì)時(shí)裝化的Gamme Rouge系列,請(qǐng)Thom Brown設(shè)計(jì)這位紐約男裝設(shè)計(jì)師特有風(fēng)格的Gamme Bleu男裝系列。又再請(qǐng)Hip Hop巨星Pharrell Williams和日本設(shè)計(jì)師品牌Visvim設(shè)計(jì)跨界系列,最近還準(zhǔn)備在2月的紐約時(shí)裝周上推出新品牌Moncler Grenoble。無論,Moncler推出多少系列,你會(huì)發(fā)現(xiàn)它都是緊緊結(jié)合自己的核心產(chǎn)品羽絨服而展開來針對(duì)不同消費(fèi)者,這樣只要你有預(yù)算就一定會(huì)買一件心儀的Moncler。
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韓流來襲可不是一天兩天了,從過去只輸出韓劇,讓你感同身受地成為女主角之外,現(xiàn)在韓流更是全方位地“擁抱”你,除了韓劇、美妝產(chǎn)品,頗為受到粉絲和時(shí)尚愛好者關(guān)注的就是愛豆們的穿衣之道了。所以,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、時(shí)髦萬歲的年代,除了跟隨你的偶像,你還得學(xué)會(huì)和TA一樣時(shí)髦。 (查看全文)
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