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經常逛來福士廣場的朋友應該對NOVO Concept不陌生。NOVO挺猛，里面的品牌一個個都是酷勁十足的角色，EVISU、Miss sixty、Energie、G-star、SACRED、Quicksilver、5cm、west mill等等等等，不過整個NOVO Concept最吸人眼球的，還是自留地——NOVO SNEAKERS。

NOVO SNEAKERS目前擁有Adidas、Nike、Puma、New Balance、Lacoste、C1RCA、Converse、Onitsuka Tiger等品牌的經營權，所售鞋款多為時尚休閑運動風格。

NOVO SNEAKERS把自己的目標顧客大致分了四類：

1）時尚人士：他們的工作環境是寬松的，不需要每天西裝領帶的穿梭于辦公室內。他們的著裝是講究材質和風格的，一條手工織染的EVISU牛仔褲配上一雙限量版sneak便將他們的個性和生活質量表露無遺。

2）"潮人"：他們生于八十年代，家庭條件優越，受外來文化影響頗深。他們追隨潮流、網絡、電玩、手機、iPod、DC、T恤、牛仔、sneak就是他們生活的全部。他們是最中堅最虔誠的sneaker們。

3）城市精英：在工作之外的日子里，他們需要展現出與office里完全不一樣的個性自我。他們關心時尚，熱愛運動，會去PUB散心，也會去看大師杯和F1，他們需要一雙sneak在off的time里釋放他們的激情和能量。

4）外國人：What's in New York, What's in Shanghai! 如今是世界大同的年代，生活在上海的紐約人可能是某些品牌的忠實擁護者，但也不會為了買一件T恤，一雙sneak千里迢迢回到New York，他們需要的只是他們熟悉的品牌和習慣的購物環境。

NOVO SNEAKERS的定位就是能夠滿足上述這些人群所有需求的理想購物場所，提供充滿設計感的購物環境，豐富品牌及款式，人性化的營銷理念，能夠給他們帶來愉快的購物經歷。


NOVO SNEAKERS對中國市場充滿信心，拓展的力度正在不斷加大，目前不光來福士，上海龍之夢、北京中友、深圳萬象城、成都第一城的店鋪都已經開張，而上海正大的店鋪也已經開始試營業，杭州也已經成為下一個目標市場。喜歡SNEAKER的朋友可以就近去瞄瞄。


至于還不知道Sneak是什么東東的朋友，FTD來小小掃下盲：

What is sneak?

Sneak一詞源于美國口語中的"帆布膠底運動鞋"，起初指代早期的籃球運動鞋，隨著時間的推移，sneak一詞所指代的物品發生了顯著變化，它逐漸從運動的范疇中脫離出來，功能性退居次位，體現出更多時尚和個性的元素，成為潮流著裝風格的代表。一種與產品風格密切相連的sneak文化漸漸成為時尚，而喜愛收集sneak這類鞋子的人們便被大家昵稱為sneaker。


Sneak culture

Sneak文化源于街頭文化，誕生于美國，通過日本發揚光大，在HK成為年輕人的主要潮流，并通過全球化時代里影響一并波及全世界各地。人們總會屋認為街頭文化就是"HipHop"，就是黑人寬衣跨褲的代名詞，事實上那只是街頭文化中很小的一部份，Hip Hop式的打扮也只是目前街頭潮流中很小的一種選擇。

在東京香港上海這樣擁擠的亞洲都市，"Street"的環境和他的誕生地美國相比已經發證了改變。當美國以滑板、說唱音樂為主的街頭文化傳入日本后，東京原宿的一批潮流人士迅速為己所用，發展出今天在全球范圍內占年輕人主流的街頭路線，并創造出一種能夠持續發展的商業模式：

Crossover：時尚，服裝，音樂，繪畫領域的跨界合作產物，音樂人直接參與服裝設計、涂鴉和復刻創作風格都是sneak產品的主線之一。

Limited: 一種直營店和廠商密切配合的產品運作模式，限量版定義的推出，滿足了時下人們渴望與眾不同，展現個性的需求。


Tech & Urban
盡管SNEAKER運動的主導地位已經日漸減弱，但并不意味著sneak喪失了功能上的科技優勢，相反Urban culture 所倡導的輕松、休閑、個體化的生活方式更是將SNEAKER的流行度推到了風口浪尖，可以穿去office的滑板鞋，環保參了制造的籃球鞋，這些產品無一不在向我們詮釋sneak文化的廣泛延展性：crossover。SNEAKER是多種跨界文化的承載體，它不懂可以讓你隨時隨地無所顧忌的展示自己的個性和品味，同時也能給你帶來最舒適，最自然的生活享受。


SNEAKER Shop
典型的SNEAKER店鋪都是玩弄"潮"與"cool"這兩個字的高手，它不會埋沒于大商場的體育用品區，更不會選擇默默無聞的城市角落曲高和寡。踏進一個典型的SNEAKER店鋪撲面而來的是潮流氣息，表面播放著時下最流行的music，sales穿著入時，SNEAKER產品呈現出色彩豐富，材質多樣化的特性，同時還有大量的特殊展位陳列著各大品牌公司的經典款式波鞋和體現店鋪在SNEAKER業界地位的限量版珍藏款。SNEAKER們追逐的不是產品，而是從設計師的圖紙上到顧客手上，每一雙SNEAKER所經歷的前世與今生。