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經(jīng)常逛來福士廣場的朋友應(yīng)該對NOVO Concept不陌生。NOVO挺猛，里面的品牌一個個都是酷勁十足的角色，EVISU、Miss sixty、Energie、G-star、SACRED、Quicksilver、5cm、west mill等等等等，不過整個NOVO Concept最吸人眼球的，還是自留地——NOVO SNEAKERS。

NOVO SNEAKERS目前擁有Adidas、Nike、Puma、New Balance、Lacoste、C1RCA、Converse、Onitsuka Tiger等品牌的經(jīng)營權(quán)，所售鞋款多為時尚休閑運動風格。

NOVO SNEAKERS把自己的目標顧客大致分了四類：

1）時尚人士：他們的工作環(huán)境是寬松的，不需要每天西裝領(lǐng)帶的穿梭于辦公室內(nèi)。他們的著裝是講究材質(zhì)和風格的，一條手工織染的EVISU牛仔褲配上一雙限量版sneak便將他們的個性和生活質(zhì)量表露無遺。

2）"潮人"：他們生于八十年代，家庭條件優(yōu)越，受外來文化影響頗深。他們追隨潮流、網(wǎng)絡(luò)、電玩、手機、iPod、DC、T恤、牛仔、sneak就是他們生活的全部。他們是最中堅最虔誠的sneaker們。

3）城市精英：在工作之外的日子里，他們需要展現(xiàn)出與office里完全不一樣的個性自我。他們關(guān)心時尚，熱愛運動，會去PUB散心，也會去看大師杯和F1，他們需要一雙sneak在off的time里釋放他們的激情和能量。

4）外國人：What's in New York, What's in Shanghai! 如今是世界大同的年代，生活在上海的紐約人可能是某些品牌的忠實擁護者，但也不會為了買一件T恤，一雙sneak千里迢迢回到New York，他們需要的只是他們熟悉的品牌和習(xí)慣的購物環(huán)境。

NOVO SNEAKERS的定位就是能夠滿足上述這些人群所有需求的理想購物場所，提供充滿設(shè)計感的購物環(huán)境，豐富品牌及款式，人性化的營銷理念，能夠給他們帶來愉快的購物經(jīng)歷。


NOVO SNEAKERS對中國市場充滿信心，拓展的力度正在不斷加大，目前不光來福士，上海龍之夢、北京中友、深圳萬象城、成都第一城的店鋪都已經(jīng)開張，而上海正大的店鋪也已經(jīng)開始試營業(yè)，杭州也已經(jīng)成為下一個目標市場。喜歡SNEAKER的朋友可以就近去瞄瞄。


至于還不知道Sneak是什么東東的朋友，F(xiàn)TD來小小掃下盲：

What is sneak?

Sneak一詞源于美國口語中的"帆布膠底運動鞋"，起初指代早期的籃球運動鞋，隨著時間的推移，sneak一詞所指代的物品發(fā)生了顯著變化，它逐漸從運動的范疇中脫離出來，功能性退居次位，體現(xiàn)出更多時尚和個性的元素，成為潮流著裝風格的代表。一種與產(chǎn)品風格密切相連的sneak文化漸漸成為時尚，而喜愛收集sneak這類鞋子的人們便被大家昵稱為sneaker。


Sneak culture

Sneak文化源于街頭文化，誕生于美國，通過日本發(fā)揚光大，在HK成為年輕人的主要潮流，并通過全球化時代里影響一并波及全世界各地。人們總會屋認為街頭文化就是"HipHop"，就是黑人寬衣跨褲的代名詞，事實上那只是街頭文化中很小的一部份，Hip Hop式的打扮也只是目前街頭潮流中很小的一種選擇。

在東京香港上海這樣擁擠的亞洲都市，"Street"的環(huán)境和他的誕生地美國相比已經(jīng)發(fā)證了改變。當美國以滑板、說唱音樂為主的街頭文化傳入日本后，東京原宿的一批潮流人士迅速為己所用，發(fā)展出今天在全球范圍內(nèi)占年輕人主流的街頭路線，并創(chuàng)造出一種能夠持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式：

Crossover：時尚，服裝，音樂，繪畫領(lǐng)域的跨界合作產(chǎn)物，音樂人直接參與服裝設(shè)計、涂鴉和復(fù)刻創(chuàng)作風格都是sneak產(chǎn)品的主線之一。

Limited: 一種直營店和廠商密切配合的產(chǎn)品運作模式，限量版定義的推出，滿足了時下人們渴望與眾不同，展現(xiàn)個性的需求。


Tech & Urban
盡管SNEAKER運動的主導(dǎo)地位已經(jīng)日漸減弱，但并不意味著sneak喪失了功能上的科技優(yōu)勢，相反Urban culture 所倡導(dǎo)的輕松、休閑、個體化的生活方式更是將SNEAKER的流行度推到了風口浪尖，可以穿去office的滑板鞋，環(huán)保參了制造的籃球鞋，這些產(chǎn)品無一不在向我們詮釋sneak文化的廣泛延展性：crossover。SNEAKER是多種跨界文化的承載體，它不懂可以讓你隨時隨地無所顧忌的展示自己的個性和品味，同時也能給你帶來最舒適，最自然的生活享受。


SNEAKER Shop
典型的SNEAKER店鋪都是玩弄"潮"與"cool"這兩個字的高手，它不會埋沒于大商場的體育用品區(qū)，更不會選擇默默無聞的城市角落曲高和寡。踏進一個典型的SNEAKER店鋪撲面而來的是潮流氣息，表面播放著時下最流行的music，sales穿著入時，SNEAKER產(chǎn)品呈現(xiàn)出色彩豐富，材質(zhì)多樣化的特性，同時還有大量的特殊展位陳列著各大品牌公司的經(jīng)典款式波鞋和體現(xiàn)店鋪在SNEAKER業(yè)界地位的限量版珍藏款。SNEAKER們追逐的不是產(chǎn)品，而是從設(shè)計師的圖紙上到顧客手上，每一雙SNEAKER所經(jīng)歷的前世與今生。