上海外灘W酒店WET吧，國際潮流時尚人士打卡勝地，在2018年5月21日這天再次成為刷屏熱點，60余家媒體、30位時尚KOL齊聚于此，見證中國女鞋品牌JOSINY卓詩尼的品牌升級發(fā)布！
JOSINY卓詩尼20年，陪你美一步
JOSINY卓詩尼始創(chuàng)于1998年，品牌名稱源自一位追求自由和夢想的女性名字，寓意“自由、進取、夢想”。 每一場的經(jīng)歷都有意義，每一步的人生都要美麗，自創(chuàng)辦以來，卓詩尼不斷創(chuàng)新，以引領(lǐng)潮流的設(shè)計、 百搭的風(fēng)格、舒適的穿著感，為消費者打造最優(yōu)的用戶體驗，陪伴所有追求自由、進取的新潮女性走好成長的每一步。
標(biāo)識升級：全新品牌標(biāo)志發(fā)布，解讀新標(biāo)識背后的野心！著眼“國際化”
作為本次發(fā)布會上最重要的環(huán)節(jié)，JOSINY卓詩尼品牌發(fā)布全新標(biāo)識。品牌LOGO一改往日唯美可愛的風(fēng)格，取而代之的，是簡潔大氣、國際化的全新形象。品牌英文名稱JOSINY中的“I”更加有新意的被阿拉伯?dāng)?shù)字“1”代替，既呼應(yīng)了品牌廣告語“陪你美一步”中的一，同時又彰顯了品牌立志“做鞋業(yè)標(biāo)桿、商品力卓越，用戶體驗最佳” 的宏偉愿景！在品牌標(biāo)志色系上，大膽運用灰、白、粉，冷暖色強烈對比， 既延續(xù)了品牌“美麗”的主張，又突現(xiàn)出輕潮快時尚的國際簡約風(fēng)格！
設(shè)計升級：從本土到國際，攜手國際設(shè)計師與設(shè)計機構(gòu)，打造“商品力卓越”
設(shè)計，一直被視為中國本土品牌的痛點，同樣也是JOSINY卓詩尼品牌發(fā)展的最大制約；本次品牌升級，JOSINY卓詩尼將設(shè)計作為重中之重、積極發(fā)掘聯(lián)合國際知名鞋履設(shè)計師，為設(shè)計引入國際尖端力量；到目前為止，品牌已經(jīng)與包括意大利、英國、韓國等多位國際知名鞋履設(shè)計師達成設(shè)計合作，開放國際視野，開發(fā)設(shè)計更具國際時尚水準的鞋款、為品牌融入更多原創(chuàng)DNA！
品類升級：拓寬品類，重新定義卓詩尼
在消費升級的時代背景下，消費者的需求也日趨多樣化、個性化。卓詩尼應(yīng)聲而動，提出要“重新定義卓詩尼”，賦予品牌更多內(nèi)涵，以更好地滿足消費者的需求。創(chuàng)始人吳顯義先生表示：我們今天為卓詩尼品牌重新定義，賦予她更多內(nèi)涵。引入國際尖端設(shè)計力量、拓寬品類，打造卓越的商品力。卓詩尼將會是一個提供一站式時尚的的品牌，是一種輕潮快時尚的生活方式。
社會責(zé)任升級：聯(lián)合國際設(shè)計院校，培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計人才，“樹立行業(yè)標(biāo)竿”
追本溯源，JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生深深意識到：國內(nèi)鞋履設(shè)計人才的短缺，正是造成設(shè)計水準低下的主要原因；那么造成國內(nèi)鞋履設(shè)計人才短缺的原因，正是鞋履設(shè)計專業(yè)教育的欠缺！作為發(fā)愿“做鞋業(yè)標(biāo)桿”的JOSINY卓詩尼，在升級品牌形象同時，也不忘升級品牌的社會責(zé)任：積極培養(yǎng)具有國際設(shè)計水準的國內(nèi)鞋履設(shè)計人才！
據(jù)悉，JOSINY卓詩尼正在聯(lián)合意大利的國際頂級鞋履設(shè)計學(xué)院：ARSUTORIA School 、Academia Italiana；Istituto Europeo di Design；籌備JOSINY卓詩尼鞋履設(shè)計師培育計劃，培養(yǎng)更多中國卓越鞋履設(shè)計師！
零售模式升級：數(shù)字驅(qū)動+創(chuàng)新驅(qū)動，打造立體化消費場景，創(chuàng)造“用戶體驗最佳”
JOSINY卓詩尼多年連創(chuàng)天貓“雙11”女鞋銷售排行榜前茅，業(yè)績持續(xù)維持兩位數(shù)增長，可以說是“國民女生最愛品牌”，在此不俗的業(yè)績基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人吳顯義先生依然提出：要在創(chuàng)新驅(qū)動和數(shù)字驅(qū)動兩大戰(zhàn)略方向的引力下，實現(xiàn)“零售模式升級”！提供一種符合現(xiàn)代消費習(xí)慣的、便捷化、全場景的用戶體驗。目前，卓詩尼的智慧門店項目正在規(guī)劃落地，將借助大數(shù)據(jù)、智慧云等新的技術(shù)手段，打通線上線下的交互體驗，為消費者打造立體化的全場景消費場景，實現(xiàn)“用戶體驗最佳”。
逆風(fēng)飛翔，卓越新生
JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生說：“我喜歡逆向思維，更喜歡逆風(fēng)飛翔，從科學(xué)角度來看，風(fēng)是相對地面的空氣運動，如果你飛得夠高，“風(fēng)”這個概念其實已經(jīng)不存在了！”在時尚女鞋行業(yè)，卓詩尼的產(chǎn)品、形象、營銷策略都被同行們視為效仿對象，而吳顯義卻不以為然，在他看來，這更像是在提醒他該求變了。
JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生不僅在發(fā)布會現(xiàn)場強調(diào)了品牌今后的發(fā)展方向和目標(biāo)，也在和我們的對談采訪中談?wù)摰搅烁嚓P(guān)于品牌發(fā)展和創(chuàng)新的想法。
Q：今年是卓詩尼品牌成立20周年，回顧20年來的發(fā)展，您本人最大的感受是什么樣的？以及對于品牌在未來的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)又是什么樣的？
A：20年的時間，整個市場在不斷的變化中發(fā)展和前進，作為身處其中的參與者和見證者，我的確有很多感觸。首先，市場的變化讓我感受到創(chuàng)新變革的重要性，只有堅持進行復(fù)核市場發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新變革，品牌才能在市場中留有立足之地，并且有進一步的發(fā)展。
其次，消費市場和消費者的更迭讓我們意識到商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形式創(chuàng)新以及管理理念創(chuàng)新的重要性。不管是我們自己還是同行業(yè)品牌，都在這些方面發(fā)力，這也能夠使整個市場的發(fā)展更加健康有序。
另外，一路走來的另一個很深刻的體會就是“信任”，不管是公司的員工，還是產(chǎn)業(yè)鏈上的工作伙伴，大家都因為彼此信任而一起工作和合作，最終打造出了不斷成長和發(fā)展的“卓詩尼”品牌，逐步實現(xiàn)共創(chuàng)共贏共享，就是這20年來的收獲。
而對于品牌接下來的發(fā)展計劃和目標(biāo)，我們并不會單純地只關(guān)注于收入的增長，而是會竭力讓更多消費者對我們的品牌有更深入的了解和認同感。
從另一方面來說，卓詩尼品牌未來的發(fā)展也與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈上的每一方息息相關(guān)，所以也希望并且努力在未來與他們繼續(xù)共同成長。希望未來五年，卓詩尼可以成為行業(yè)的標(biāo)桿性品牌之一。
Q：最近幾年，國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化很快，包括國際時尚品牌、快時尚品牌以及中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌在內(nèi)的各類品牌都加入到了這個市場競爭當(dāng)中。并且在消費升級的市場趨勢下，市場規(guī)模和銷售業(yè)績都呈現(xiàn)出強有力的增長態(tài)勢。在這種外部環(huán)境的發(fā)展形勢下，您認為卓詩尼面對著哪些來自于市場和自身的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇？
A：從整個市場環(huán)境來看，時代為我們提出了全新的命題，就是在消費升級的時代背景下，如何繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢。首先，我認為需要用數(shù)字化來驅(qū)動日常業(yè)務(wù)的發(fā)展。包括商情采集、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)，以及供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)等方面，都需要借助最新的高科技手段，所以我們品牌現(xiàn)在在做的數(shù)字工廠、2D和3D設(shè)計、智能物流以及大數(shù)據(jù)消費者洞察等方面，都是在消費升級基礎(chǔ)上所進行的強有力的數(shù)字化發(fā)展模式。
另外，我認為消費升級的本質(zhì)是需求升級，而需求升級對品牌提出的要求就是需要在產(chǎn)品本身上下功夫。而卓詩尼面對這樣的機遇和挑戰(zhàn)在做的就是注重于產(chǎn)品和設(shè)計創(chuàng)新和質(zhì)量提升。利用我們20年來在行業(yè)內(nèi)所積累的資源和實力，為消費者提供更加有設(shè)計感和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在對的時間做對的產(chǎn)品，就能夠?qū)⑻魬?zhàn)轉(zhuǎn)化為進一步發(fā)展的機遇。
包括今天的品牌升級發(fā)布會，也是展現(xiàn)我們產(chǎn)品升級成果的一個契機。
Q：您認為，“創(chuàng)新”是卓詩尼品牌的基因。并且在具體品牌發(fā)展方針上，我們了解到有包括培養(yǎng)鞋業(yè)設(shè)計師以及設(shè)立海外研發(fā)部門這樣的具體措施。為什么要花大力氣在“創(chuàng)新”這件事上呢？
A：我們認為，只有著力創(chuàng)新，才不會被時代所拋棄。不僅如此，我們還鼓勵創(chuàng)新試錯，逆向思維。可以說，“創(chuàng)新”也是我們企業(yè)多年來形成的一種企業(yè)文化氛圍。
當(dāng)然，“創(chuàng)新”不是簡單的說說而已，我們在很多方面做了非常多的嘗試。除了我們根據(jù)市場發(fā)展的需求來培養(yǎng)設(shè)計師，以及與國外的設(shè)計師合作推出聯(lián)名設(shè)計款之外，我們還在更深層次打造產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新的聯(lián)動模式。
Q：品牌不僅要自身潛心發(fā)展，現(xiàn)在的市場和營銷趨勢還要求品牌要關(guān)注熱點，注重傳播的效率和特色。去年品牌就率先啟用了迪麗熱巴作為品牌代言人，對于這一品牌推廣決策，您如何評價？
A：對我們品牌來說，不論是簽約迪麗熱巴作為品牌代言人，還是在熱門偶像劇中植入產(chǎn)品，最重要的還是他們本身與卓詩尼品牌本身的理念和價值體現(xiàn)相吻合。我認為：明星的展示可以在一定程度上讓消費者對品牌產(chǎn)生特有的感性形象。而熱巴身上所代表的活力和時尚感，恰恰非常符合卓詩尼的品牌個性。
另外，熱巴本身的時尚形象能夠賦予產(chǎn)品更加多元化的個性與標(biāo)簽，在品牌和產(chǎn)品與藝人本身氣質(zhì)相吻合的情況下，這樣的推廣就可以達到最佳的效果。并且，處于網(wǎng)絡(luò)時代的當(dāng)下，這樣的推廣模式更加符合年輕一代的審美趣味和消費習(xí)慣，并且在傳播力度和廣度上，這樣的方式也會更加符合消費升級的產(chǎn)業(yè)需求。
Q：您一直強調(diào)“創(chuàng)新試錯”的方式，希望品牌的每一位員工都能夠在工作中大膽創(chuàng)新，不斷積累經(jīng)驗，挖掘自身的潛力。為何會有這樣的管理哲學(xué)貫穿到管理企業(yè)團隊的想法中？
A：我們企業(yè)多年來一直在強調(diào)創(chuàng)新，因為多年的發(fā)展使我們的團隊有這個基礎(chǔ)和能力承擔(dān)創(chuàng)新試錯所帶來的經(jīng)驗教訓(xùn)和先進成果。在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，我們還有試錯和快速糾正的機制。我們鼓勵團隊成員去挑戰(zhàn)自己，激勵他們?nèi)ネ黄啤Ｔ谄髽I(yè)發(fā)展中，差異化的思維能夠讓企業(yè)、團隊和每一個成員保持活力和危機意識，這樣的潛在動力都是激發(fā)卓詩尼始終走在行業(yè)前面的重要因素。
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