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對于中國服裝及時尚行業(yè)來說，每年四月及十月的上海國際時裝周儼然已經(jīng)成為最具權(quán)威性和聚焦熱點話題的交流平臺，而這個聚集了國內(nèi)乃至亞頂尖時尚資源的地方皮草服飾的是否占有一席之地？時尚行業(yè)對天然皮草材質(zhì)的態(tài)度是怎么樣的？未來皮草到底該如何與時尚品牌更加緊密的銜接起來？哥本哈根皮草通過與國際當(dāng)紅設(shè)計品牌的聯(lián)創(chuàng)合作斬獲時尚消費前沿的皮草最新啟示。

| 為皮草設(shè)計發(fā)聲 這是設(shè)計師眼中的可持續(xù)發(fā)展

此次上海時裝周哥本哈根皮草分別與具有比利時設(shè)計基因的品牌JUN JIE及從法國巴黎積淀了13年的品牌Lucien Wang嘗試了創(chuàng)意展覽及訂貨SHOWROOM的合作。JUN JIE做為年輕先鋒設(shè)計師品牌自去年在紐約時裝周期間首次與哥本哈根皮草合作，發(fā)布了其國際舞臺的處女秀，更獲得了巨星Rihanna的青睞選擇了其火焰圖案設(shè)計的狐貍毛大衣進行時尚拍攝；本次上海國際時裝周是他第一次在國內(nèi)時尚平臺發(fā)布AW2108系列，其畢業(yè)創(chuàng)意系列也登陸時裝周官方日程labelhood。

談到對皮草的理解與應(yīng)用，他表現(xiàn)出超乎年齡的成熟心智及設(shè)計思路。他講到在歐洲皮草服裝和設(shè)計還是普遍存在的，消費者可以理性的對待這一服裝產(chǎn)品的選擇和使用，這也因為歐洲時尚消費市場體系更為成熟；而之于他個人而言，皮草是一種很好的天才材質(zhì)，和許多其他天然材質(zhì)沒有區(qū)別，而在特性上卻可以更好的體現(xiàn)他所想表達(dá)的設(shè)計理念——他希望通過這種材質(zhì)傳達(dá)一種更立體、層次更豐富的現(xiàn)代高街風(fēng)格，而這是哥本哈根皮草很支持的理念，可以讓更多年輕消費者了解到皮草可以穿的更具個性和新潮之感。

而談到輿論目前國際奢侈品牌放棄使用皮草材質(zhì)時，他也表達(dá)了年輕一代的設(shè)計態(tài)度，他舉了一個簡單的例子，之前當(dāng)紅偶像吳亦凡也很喜歡他設(shè)計的皮草大衣系列，但因為媒體輿論的敏感性，他最終只訂做了一件帶有皮草領(lǐng)子的夾克外套，并在演唱會上最終穿著了它，這堅定了楊俊杰使用皮草材質(zhì)的信心，作為一個具有潛力設(shè)計師，未來的發(fā)展方向必然是成為能夠駕馭全品類的產(chǎn)品的設(shè)計大家，而不會單純因為一時輿論的炒作就放棄自我對設(shè)計的認(rèn)知，他希望堅持自己的本真，只要他的設(shè)計需要，只要消費市場有這個需求，他就會不留余力的為此努力。

而縱覽LUCIEN WANG的品牌和產(chǎn)品，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)是國內(nèi)屈指一數(shù)對產(chǎn)品有極度把控力的設(shè)計師，只與頂級材質(zhì)供應(yīng)商合作的他，更是與哥本哈根皮草堅持最高品質(zhì)及工藝的核心價值不謀而合。此次上海時裝周期間，LUCIEN WANG與京東時尚聯(lián)手打造了新品的靜態(tài)展發(fā)布，哥本哈根皮草做為聯(lián)合支持方也是首次嘗試將皮草手工DIY工坊呈現(xiàn)于上海的時尚媒體與消費大眾。

在法國實習(xí)與工作多年的Lucien對高品質(zhì)面料有很強的掌控性和運用能力，他認(rèn)為皮草雖然在制作流程上與普通成衣截然不同，但對于一個商業(yè)化且設(shè)計力都兼容性很高的品牌來講，皮草永遠(yuǎn)是一個不可繞開的領(lǐng)域，其天然、舒適和保暖性也無法被忽視。誠然根據(jù)每一季產(chǎn)品的系列開發(fā)他也會嘗試?yán)�如羽絨服、馬毛外套這樣的多材質(zhì)拼接款式，但多樣性的開發(fā)又可以給客戶提供始終如一的美好穿衣體驗，才是他持之以恒的目標(biāo)。

皮草手工工坊也是此次京東時尚靜態(tài)展的亮眼環(huán)節(jié)，年輕消費者通過與哥本哈根皮草工藝技師顧問一起一針一線縫制可愛的皮草配飾單品，不僅感受到了天然皮草的舒適與親膚的特性，也同樣認(rèn)識到了皮草不是傳統(tǒng)又遙不可及的奢華服裝，作為配飾也可以有更多使用樂趣。

| 皮草之于時尚品牌 到底有多遠(yuǎn)的距離？

皮草服飾對于時尚界來說一直是一個獨特并經(jīng)久不衰的存在，伴隨中國時尚消費市場升級的大潮如何突破皮草市場時尚化發(fā)展的壁壘，是目前諸多皮草零售品牌的急待解決的問題。縱觀整個上海時裝周的秀場發(fā)布和Showroom訂貨展，大大小小有千余品牌以不同形式進行了銷售展示，其中高街設(shè)計品牌有近三成使用了人造皮草，可見皮草元素是近年以及未來兩年持續(xù)走紅的流量元素，而選擇使用天然皮草的品牌只占到5%，其中也不乏鞋包等配飾品牌。在走訪交流中可以直觀的感受到近五成品牌及設(shè)計師是因為皮草的造價成本較高而暫時無法考慮使用這種材質(zhì)，近三成設(shè)計師會覺得天然皮草與其價值觀不符而避免使用，但其中大多設(shè)計師其實不了解天然皮草究竟如何環(huán)保且具有可持續(xù)性；而在前來探尋市場的買手方面，受與媒體輿論影響也顯示出一定退避態(tài)度，天然皮草的設(shè)計款式并不在他們目標(biāo)采購范圍內(nèi)。 

如果皮草品牌想突破這種瓶頸，不如先從三點切入實施起來，時尚化搭配的視覺營銷；嘗試“新渠道”的銷售模式；建立品牌的社會責(zé)任共識。

① 時尚化搭配的視覺營銷，未來皮草的時尚化之路顯然只有兩條，重塑皮草基本款或以獨特的設(shè)計細(xì)節(jié)打造爆款單品。重塑基本款之路則需要品牌商花更多心思在時尚搭配方面給予消費者更多的實用參考，事實上基本款的皮草大衣并不“丑”而是沒有更好的去挖掘其穿著搭配的可能性以及適合的推廣套路，何不請一個時尚博主為消費者開一節(jié)皮草搭配時尚講座，讓消費者當(dāng)場感受時髦皮草到底該怎么穿； 而靠設(shè)計細(xì)節(jié)打造爆款，則就是奢侈大牌屢試不爽的營銷策略，利用明星或時尚達(dá)人出鏡不斷引發(fā)消費者的購買欲望。不過單品制勝考驗著品牌的研發(fā)持久力，接下來一輪接一輪的單品需跟的上勢頭才好。

② 嘗試“新渠道”的銷售模式，面對全渠道已經(jīng)日漸成熟的中國商業(yè)市場，皮草商們顯然是這個局面下最為被動的一支力量，最終殺出血路的必定是敢于打破商業(yè)格局的人。

最近播出的大熱韓劇《常請吃飯的漂亮姐姐》中，男主一句經(jīng)典臺詞可以詮釋我們生活和斗爭的這個時代-打破規(guī)矩的人才是專業(yè)，就像馬云創(chuàng)立的了阿里巴巴十余載后，有誰可以料想他的下一步是做實體經(jīng)濟，所以誕生了如盒馬鮮生這樣的可吃、可買、可貯存的新商業(yè)生態(tài)體，一切都是不是新事物，而一切又都是嶄新的。而皮草品牌的下一個“盒馬鮮生”是誰？

如何打破傳統(tǒng)皮草加工鏈條，如何與成衣品牌共生出時裝皮草的商業(yè)新形式，如何可以讓消費者在高級百貨就可以直接買到“賣相”與價格都相得益彰的皮草產(chǎn)品？可能皮草商們真的要好好花心思想想自己的經(jīng)營之道將何去何從了。

法國高端皮草品牌YVES SALOMON (伊夫薩露蒙) 在中國的首家精品店于北京SKP

③ 建立品牌的社會責(zé)任共識

在直面某些時尚大牌宣布棄用皮草來經(jīng)營自己所謂的品牌高尚形象的消息接踵而來之際，我們面臨市場與媒體的雙重質(zhì)疑，媒體好奇為何皮草行業(yè)或行業(yè)領(lǐng)先品牌為何沒有在傳播渠道集體發(fā)聲，消費者市場好奇皮草品牌接下來會不會偃旗息鼓自此一蹶不振，而皮草行業(yè)及領(lǐng)先品牌首先要考慮的是如何可以一身作則，并以合適的方式讓消費者了解。正如哥本哈根皮草多年來倡導(dǎo)并力推的社會責(zé)任項目、國際毛皮協(xié)會推出的Welfur體系等，中國的皮草商是否有直面這些行業(yè)深水問題的果敢與行動力，意識到企業(yè)社會責(zé)任才是立足于商業(yè)發(fā)展的根系命脈。

走老路看不到新風(fēng)景，別越過山丘才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。