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根據(jù)WWD的報(bào)道,營(yíng)銷顧問公司Millward Brown最近做了一個(gè)新的系統(tǒng),用來評(píng)估代言人和品牌之間的配對(duì)程度,結(jié)果顯示W(wǎng)ill Smith,Brad Pitt和Oprah Winfrey三人被評(píng)為最佳代言人。
排名基于三個(gè)指標(biāo):具有動(dòng)感、觀眾熟悉和討人喜歡。然后名人們被從0分到100分進(jìn)行排名。Will Smith和Brad Pitt都獲得了71分,Oprah Winfrey和Tiger Woods 并列得70分。
Millward Brown然后又排名代言人的哪些個(gè)性特征最能影響消費(fèi)者對(duì)于品牌的態(tài)度。并得出結(jié)論怎么樣的明星才是品牌最好的代言大使。
"明星的親和力和他的口碑都會(huì)影響到觀眾們的情緒。"Millward Brown副總裁Nile Rowan在接受WWD記者采訪時(shí)說:"我們?cè)谟懻摶蛟u(píng)價(jià)一個(gè)明星的時(shí)候都是會(huì)帶有自己的主管情緒的。雖然Sarah Palin一直出現(xiàn)在新聞里,但并不是每個(gè)人都喜歡她。有時(shí)那些知名度不是很高的明星也許正是品牌代言的合適人選。"
該公司建議品牌在尋找自己的代言人時(shí),可以參考Chevron和Clint Eastwood、Visa和Angelina Jolie之間的合作。因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言,Chevron就像是他們的親密的朋友一樣,而Clint Eastwood正是擁有這種親和力。Visa是一個(gè)全球品牌,正好符合Angelina無處不在的特點(diǎn)。

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