自2007年國家實行家電下鄉政策以來，家電產品歷經10年的普及，現農村冰箱、洗衣機等大家電產品的每百戶保有量已接近城鎮地區。隨著首批家電下鄉產品安全使用周期的結束，預計2018年冰箱洗衣機等大家電的更新換代需求將集中釋放。
(每百戶保有量)
時間倒回至2007年的家電下鄉，國家政策引導，同時以價格補貼的方式來吸引消費者進行普及性消費。消費者對于產品的了解多以廠家或渠道商宣傳為主，基本訴求不多，消費較為理性和被動。而在信息大爆炸的今天，主體消費意識已然改變，年輕一代傾向于主動體驗或購買更多更好的東西，三四級市場同樣如此。有條件的家庭更愿意“普及+升級”一步到位。與此同時，新產品、新技術給消費者帶來更多美好體驗，促使消費者對家庭中老舊產品進行升級換代。
隨著冰箱、洗衣機等大家電產品的普及完成，目前，家電下鄉時代的電器已經陸續進入更新換代期，智能化步伐及移動互聯網的助推使得更新需求加速增長。同時，隨著城鎮化步伐加速與縣鄉居民可支配收入的增加，消費者對冰箱洗衣機等家電產品的需求也由經濟實用轉向了品質消費升級的變革成長。因此，家電行業也由當初的重補貼、重價格競爭的模式，步入了技術創新和產品革新的升級浪潮。
如果說，2015-2016年是智能冰箱洗衣機產品的元年，那么，2017年的冰箱洗衣機行業則刮起了“健康”風。記者從蘇寧獲悉，現市場搭載智能Wi-Fi、智能大屏的冰箱洗衣機產品已超千款。最基本的手機APP控制已成為現市面冰箱洗衣機的新品標配。2017年，家電行業市場機構提出冰箱洗衣機將回歸產品本質，故“健康”也就成為了各大冰洗廠商最主要的競爭點。
作為最大的家電零售渠道，蘇寧通過組建智能冰箱聯盟、發布“健康冰箱、洗衣機白皮書”等市場培育，依托其獨有的線上線下全渠道優勢及場景化體驗便利，蘇寧渠道的“智能”、“健康”冰箱洗衣機產品銷售也在不斷提速。與此同時，針對消費升級加速所需的配套服務升級，蘇寧還為消費者提供換新補貼和一站式換新服務，提高產品的附加值，受到消費者的熱捧。
日前，蘇寧確定了未來三年門店數量達到2萬家和2000多萬平方的商業實體目標。除了一二線城市的繁榮商業實體，蘇寧還將加速蘇寧小店、蘇寧易購縣鎮店、蘇寧易購云店等線下門店的建設及改造。同時通過打通蘇寧易購線上平臺，實現全業態在線下的升級配套。相信通過產品+渠道的領跑地位，將不斷擴大三四線市場的家電格局，最終迎來家電產品2018年的升級換代爆發。
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