11月29日，美國經典美式休閑品牌Abercrombie & Fitch Co. (紐約證券交易所代碼: ANF) 于香港海港城開幕的全新概念店內舉行媒體活動，并邀請了一眾本地媒體和時尚博主率先進行預覽。當日，公司總裁兼首席執行官 Fran Horowitz、品牌總裁Stacia Andersen以及高級設計副總裁Aaron Levine也親臨香港出席開店活動及接受媒體訪問。店內更設有精美小吃及飲料，讓到場傳媒可以一邊享受并一邊欣賞 Abercrombie & Fitch (A&F) 首間亞洲全新概念店的風貌和其最新的冬季系列。該概念店于12月1日(星期五) 正式開幕。
位于尖沙咀海港城全新的A&F 概念店占地約6，800平方英尺，為2017年內開幕的全球第7間全新概念店，更是美國海外的唯一一家。全球首家A&F概念店已于今年2月在美國俄亥俄州的哥倫布市隆重開幕。新店旨在增進店員與顧客之間的交流互動，從而大幅提升其服務效率。
全新的店鋪裝潢包括：可供眺望維多利亞港的落地玻璃，而店鋪亦被設計成較為開放的空間，旨在向顧客傳遞全新品牌理念，促進他們對品牌的參與度，從而鼓勵客人多試穿產品。
現代化的裝修設計以最優質的顧客體驗為前提，務求讓顧客感受A&F全新的品牌定位及一覽最新服飾系列，并希望為顧客提供獨特及個人化的購物體驗。如在這次的設計中便加入了不少讓人驚喜的細節，其中包括其設計創新的試衣間。每間試衣間均設有貼心設備，如顧客可操控每間試衣間內的獨立控制板，隨意挑選個人喜愛的燈光和調節音樂音量，另外更設有電話充電裝置。
由兩間獨立試衣間組成的豪華試衣間，使朋友和家庭成員間可于共享空間內互相分享新造型，同時不失私隱度。此外，收銀處亦貫穿于店內不同的顯眼位置，令整個結賬過程更方便快捷。
A&F早前于8月宣布，與九龍倉集團簽訂協議，會將其最具代表性的品牌帶到九龍倉集團旗下的旗艦物業－海港城。作為全港最大型的購物商場，海港城每年吸引超過8千萬名游客到訪，其租戶更包含一眾全球世界頂尖的高級品牌。
“我們對于把全新的Abercrombie & Fitch 帶到香港市場感到十分興奮。” A&F品牌總裁Stacia Andersen說道；“我們的店鋪由始至終一直扮演著與顧客溝通的重要橋梁。新店的設計是基于顧客的意見回饋，以及我們對他們購物喜好的了解。而最后所得的結果便促成新概念店變為一間開放、舒適、電子化，以及以服務至上為理念的店鋪，這也反映了今時今日消費者的購物模式。我們很期待，同時也很歡迎新顧客及現有的顧客來體驗A&F位于海港城的全新概念店。”
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