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        一年一度的“雙十一”即將到來，空氣中開始彌漫著緊張的氣氛。在多年的雙十一市場培育下，消費者對于雙十一的態度越來越回歸理性，他們早對多年的價格戰產生抗體，更加關注服務的品質和物流速度。

        而參戰雙十一的電商巨頭們，不甘寂寞，卯足了勁要提前搞點事情，刷出自身的存在感，居然連周末也不放過！

        10月28日，馬云微博公布一張影片海報，在這部名為《功守道》的影片中，馬云將首登大銀幕并出演男一號，甄子丹、吳京等眾星出演，李連杰擔任總監制，此外影片匯聚了袁和平、洪金寶、程小東三位中國影壇宗師級別的武指，陣容超級豪華。

        蘇寧呢？10月28日號這天也沒閑著。在一年一度的重陽節這天，蘇寧在大報恩寺開展了“九九重陽，讓愛回家”活動，并隆重發起“百萬敬老金計劃”，向省慈善總會的善款中指定100萬元，用于成立關愛“空巢老人”的專項。這也是國內電商界首個“空巢老人”敬老金專項計劃。

        10月28日，劉強東選擇回江蘇宿遷老家，在母校宿遷中學的九十周年校慶上，滿懷深情地追憶自己的青蔥歲月，不僅有勵志的500塊錢和76個雞蛋的故事，更有第一次看到校花師姐激動得差點跳到湖里的主動爆料。

        同一天，不同的動作，背后卻有耐人尋味的緣由。

阿里馬云：被錢耽誤的演藝人

        今年的雙十一，阿里巴巴集團創始人馬云親力親為，積極參加預熱和宣傳活動，而他選擇的方式就是拍電影！10月28日，馬云在微博上曬出一張影片海報，并配字：那一夜……那一夢!

        在這部叫《功守道》的電影里，云集了無數大腕，看看這海報上的豪華陣容，從左到右是李連杰、劉承羽、鄒市明、朝青龍、洪金寶、甄子丹、馬云、吳京、袁和平、托尼·賈、程小東、向佐。雖然目前該電影尚無劇透，但總監制李連杰表示，海報上的人都是零片酬出演，因為大家都想通過這部影片向中國文化致敬，并與世界分享中國文化。

        “悔創阿里”的馬云真是越來越任性，連他自己也承認，今年玩的比較瘋，唱京劇，演小品，變魔術，跳麥克杰克遜......不得不說，這真是一位被錢耽誤的演藝人。

        馬云演電影，似乎并非刻意為之。他本人練習太極就有30多年，跟過的太極名師不下8位，且成為陳家溝陳氏太極拳第十九代傳人王西安的弟子。阿里還有一個最有意思的規定就是每名新來的員工入都要給自己取一個“花名”，馬云的花名是“風清揚”——金庸筆下的一位劍術宗師。而參演的《功守道》，正是一部關于向中國功夫做過貢獻的前輩致敬、向中國文化致敬的情懷電影。

        活躍的馬云之所以拍電影，被認為是愛好使然。所有演員包括馬云在內的都是零片酬，讓馬云圈內的號召力顯露無遺。馬云借勢拍電影，巧妙地把阿里與弘揚中國武術文化掛上勾，打了一個免費的正面宣傳。

        馬云深受中國太極哲學影響，陰陽變化、虛實轉換、動靜結合、上下相隨，正如馬云在杭州西溪濕地 “太極禪苑”擔任“布道堂”堂主一樣，馬云不管是拍電影，亦或是教人練拳，甚至是在整個互聯網行業，馬云都在擔任一個布道者的角色。馬云在互聯網行業的布道，給整個中國的零售行業的發展，提供著新的觀念和思路。從無人超市“淘咖啡”的亮相，天貓汽車自動販賣機概念的出爐，到盒馬鮮生的悄然提速，以及新鮮出爐的“達摩院”計劃，阿里巴巴每祭出一個新品，都引起廣泛關注。這些年來，阿里巴巴的動作也應了官方此前所說：“嘗試新物種，重新定義新零售下的零售場景。”

        有業內人士分析，這股骨子里的自信、灑脫能部分詮釋阿里一路披荊斬棘成為互聯網巨頭之一的原因。活躍的馬云，活躍的阿里，這種活躍所帶來的是產品創新讓人眼睛一亮、營銷策略讓人更易接受，更主要的是它在無形中就形成了一套特優的企業文化氛圍。這種積極向上的狀態，讓員工在工作中有很強的成就感，在打情懷牌上得給滿分。

蘇寧張近東——低調實干的企業家

        10月28日這天，蘇寧也沒閑著，在南京大報恩寺舉辦了重陽節愛老敬老公益活動，并隆重發起“百萬敬老金計劃”，向省慈善總會的善款中指定100萬元，用于成立關愛“空巢老人”的專項。這也是國內電商界首個“空巢老人”敬老金專項計劃。

        外界評價，對外一直低調的蘇寧掌門人張近東不會夸張的搞事情，屬于低頭做事的實干家，講究穩扎穩打，勇于承擔社會責任。

        投身公益活動的蘇寧，更是如此。除了10月28日重陽節公益活動，2017年蘇寧易購•南京善行者公益徒步活動將在11月4日蘇寧總部開走，蘇寧攜手中國扶貧基金會，助力公益善行。

        在2008年南方冰雪災害、2008年汶川大地震、2010年玉樹地震、2014年云南魯甸地震、2017年四川九寨溝地震等重大自然災害中，也始終活躍著蘇寧公益的身影。

        就在今年剛剛過去的雙十一媒體發布會上，蘇寧對外公布了電商精準扶貧計劃。10月15日，來自國家級深度貧困縣盧氏縣的第一批核桃，配送到蘇寧馬寨物流基地，馬不停蹄地運往各地門店。同時，盧氏核桃也上線到蘇寧易購中華特色館，借助蘇寧電商平臺優勢，將盧氏核桃銷往全國各地。

        蘇寧充分發揮智慧零售模式優勢，利用即將到來的“雙十一”加碼電商扶貧，無疑是基于自身核心優勢的長遠思考和前瞻布局。這種實干派的作風，與蘇寧的掌門人張近東，有著千絲萬縷的聯系。

        2013年，輿論一片唱衰傳統零售時，張近東呼吁堅守零售本質，積極轉型O2O。2016年，連馬云都呼吁電商擁抱實體，讓張近東更加堅定“智慧零售”理念，認定互聯網零售、物聯網服務的發展前景。

        不謀全局，不足謀一城；不謀萬世，不足謀一時。蘇寧掌門人張近東對未來有兩個超前判斷，其一，O2O是未來商業的終極形態，蘇寧的O2O全渠道零售商轉型會走在全行業最前列；其二，智慧零售是運用互聯網、物聯網技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。可以說，蘇寧現在的智慧零售戰略“意在筆先”，正是盯住了中國互聯網企業正迎來史無前例的、參與甚至引領產業格局重構經濟的大好機會。

        一系列事實證明，這個從不愛拋頭露臉，從不打嘴炮，一直在腳踏實地做實事的實干家，讓蘇寧這艘航母發展越來越好。今年7月20日晚，蘇寧成功躋身《財富》雜志公布的2017年全球財富500強榜單。

        今年是線上線下真正融合的雙十一，對整個電商市場都會是全新的考驗。現如今，蘇寧云商、金融、體育、文創、置業、投資六大產業深度聯動，打響了零售業變革之戰。線上市場日趨飽和，蘇寧卡位全渠道的策略逐漸收效。隨著線上線下加速融合，靠線下實體門店起家的蘇寧開始有彎道超車的跡象。

京東劉強東——虛虛實實的逆襲網紅

        京東CEO劉強東10月28號這天也沒閑著，他攜夫人章澤天榮歸故里，參加母校宿遷中學90周年校慶。

        作為優秀校友代表，劉強東被賦予了不少光環。到母校了，總得分享些勵志人生的雞湯。那從哪說起呢，還是從那個蘇北小城宿遷出生的“窮苦”少年開始，一年吃不了兩頓肉，最羨慕的是村長家屋檐下掛滿的豬肉。于是，做縣長的人生夢想就此扎根。

         報考中國人民大學后，因沒有獲得入黨資格，心懷政治夢想的劉強東最終無緣縣長。不過，擁有強大心臟的劉強東，并沒有太在意一時的得失。

        為了讓自己能娶上一個校花，一雪見到學姐差點跳到湖里的前恥，強東開始自學C＋＋，掙來了人生第一桶金，后來的生意也越做越大。

        盡管頂著巨虧的帽子，但很少有人會質疑，作為京東的掌門人，劉強東沒有成功。因此，他成為了繼項羽之后，宿遷人最津津樂道的名人。比起項羽，強東是幸運的，他成功的完成了迎娶白富美的屌絲逆襲之路，成為宿遷青年們的勵志典型。

        在宿遷老家建客服中心、把章澤天的母校引進老家、帶章澤天回老家給60多歲的老人發出300多萬的紅包。劉強東不僅努力做一個電商界的網紅，更成功的成為了整個宿遷的紅人，被外界指責為“孬”的宿遷人，終于揚眉吐氣了一回，看，大強子，我們宿遷人的好兒子。

        圍繞在劉強東身邊的爭議也不少，焦點集中于他種種不切實際的話。有的關于他的生意目標，有的關于他的行商底線，還有的關于他和章澤天的愛情。

        2016年3月，劉強東在2015年第四季度電話分析師會議上透露，京東正在測試無人機送貨，計劃在今年（2016年）晚些時候，實現向40萬個村莊提供無人機送貨。如今都2017年10月底了，京東在哪些村莊實現常態化的無人機送貨？

        說到生意目標，劉強東提過太多的第一。最近的一次，是京東上線房地產頻道，闖入早已是一片紅海的房地產市場，并喊出5年內要完成流量銷售雙料第一。有業內人士搖搖頭，甩出了兩個字：吹牛。

        當然，還得說說奶茶，強東在一次采訪中坦言，并不知道迎娶的國民校花章澤天漂不漂亮。可是，他當初為啥知道讓自己怦然心動的師姐是校花呢？這個問題不能較真，一笑而過吧。

        不靠任何背景一路打拼的勵志故事、不賣假貨不知道妻美的謊言、莫名其妙地霸占娛樂版頭條……虛虛實實之間，劉強東成了名副其實的網紅。只不過，網紅的生命周期一般較短，當人們對套路審美疲勞后，強東的團隊們估計又要考慮如何“包裝CEO”了。

        一個被錢耽誤的演藝人、一個低調實干的企業家、一個虛虛實實的逆襲網紅，將如何帶領自己的超級戰隊攪動雙十一？誰又能真正笑到最后？今年雙十一將會是萬里長征的第一步。