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        以“無(wú)界”為主題的2018春夏上海時(shí)裝周已于10月11日正式拉開(kāi)帷幕，近40個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)自主品牌在深秋的時(shí)尚之都掀起一股引人注目的潮流風(fēng)暴。2017年10月13日下午1點(diǎn)30分，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌先鋒代表Awaylee2018春夏“Swirling Girl” 系列以驚艷之姿閃耀潮流地標(biāo)、上海新天地的太平湖公園A秀場(chǎng)T臺(tái)，以無(wú)限爆發(fā)的優(yōu)雅的力量燃爆上海時(shí)裝周，為所有熱愛(ài)時(shí)尚的人們呈現(xiàn)了一場(chǎng)美不勝收、奪人心魄的時(shí)尚大秀。

        Awaylee創(chuàng)立于2012年，于短短5年間成為目前中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師品牌。自品牌誕生以來(lái)，Awaylee憑借其特有的“仙”風(fēng)氣質(zhì)、時(shí)髦廓形，滿(mǎn)滿(mǎn)的少女情懷和始終秉承的“純真、浪漫、時(shí)髦”的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引著廣泛的時(shí)尚愛(ài)好者，更攬括了時(shí)尚界和娛樂(lè)圈明星們的喜愛(ài)；與此同時(shí)，Awaylee 亦在國(guó)際舞臺(tái)快速崛起，品牌國(guó)際知名度大幅度攀升。

         近幾年，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域更注重原創(chuàng)性、創(chuàng)造性，獨(dú)立設(shè)計(jì)師和其小微型設(shè)計(jì)工作室在時(shí)尚業(yè)界異軍突起，成為服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)中一支不可小覷的生力軍，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際各大時(shí)裝周、全明星真人秀綜藝欄目或各類(lèi)時(shí)尚盛典上都能看到他們的身影。但是，這些尚處于初始階段的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌大多處在萌芽階段，和所有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目面臨的情形一樣，看似風(fēng)光的背后，是難以言及的艱辛。權(quán)威媒體報(bào)道表明，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在商業(yè)化與個(gè)性化方面存在著諸多沖突與困境，每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)誕生，只有不到1%的品牌能夠存活，他們無(wú)一不面臨資金和人員不足、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化與商業(yè)化難以完美統(tǒng)一等困境。

Awaylee2018春夏秀場(chǎng)設(shè)計(jì)靈感與歌劇《卡門(mén)》

        Awaylee始終強(qiáng)調(diào)每位女性要愛(ài)自己，關(guān)照自己的內(nèi)心，呵護(hù)內(nèi)心的小女孩，本季大秀的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)亦緊扣這一主旨，秀場(chǎng)背景墻、T臺(tái)、燈光都被設(shè)計(jì)成粉色，從色彩心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，粉色意喻對(duì)自己及他人給予或付出“無(wú)條件的愛(ài)”。

        T形臺(tái)上，伴隨著動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)和華麗的燈光，為眾多國(guó)際大牌走秀的人氣超模賀聰、王新宇與一眾當(dāng)紅模特許靜、王菲、江景娜、黃思琪等人身著“Swirling Girl”霓裳姿態(tài)各異地傾情演繹出本季設(shè)計(jì)主題，展現(xiàn)了經(jīng)典歌劇《卡門(mén)》中跳舞中的女孩兒在盡情舞蹈時(shí)非常自我、愉悅的狀態(tài)與氛圍。Awaylee品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇的好閨蜜、女神郭碧婷“仙風(fēng)”十足的壓軸秀令人倍感驚喜，衣服如同從她身上生長(zhǎng)出來(lái)般有了靈魂。

        Awaylee女孩跳舞只為了取悅自己，非常享受跳舞的過(guò)程，她通過(guò)跳舞表達(dá)自己的美，全神貫注地投入到舞蹈中去欣賞自己、愛(ài)自己，投入地做自己，在熱情如火的舞蹈中，她由內(nèi)而外所散發(fā)出來(lái)的自然而然的愉悅氣氛以及強(qiáng)烈的個(gè)人魅力吸引了周邊所有的人，他們由衷地感受到這種狀態(tài)下她的生命如此美好，綻放著生命力與靈動(dòng)；她看上去竟是如此之美，舞姿熱烈、奔放；舞蹈定格的瞬間，裙角飛揚(yáng)，舞者肢體語(yǔ)言夸張、張揚(yáng)、激烈、有力量，一種浪漫、愉悅的氛圍經(jīng)由她瞬間彌漫全場(chǎng)，令A(yù)waylee秀場(chǎng)所有人感到無(wú)比地興奮和快樂(lè)。

Awaylee品牌展望與未來(lái)

        Awaylee品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇找到了一種與服裝對(duì)話(huà)的語(yǔ)言，換句話(huà)說(shuō)，她想用服裝做為一種表達(dá)語(yǔ)言與大眾進(jìn)行交流，希望衣服能夠帶給人們?nèi)齻�(gè)功能。第一，標(biāo)簽化。讓人們定義自己是誰(shuí)，定義性格和職業(yè)。第二，愉悅感。希望所有穿著Awaylee的人們能擁有特別愉悅和開(kāi)心的感受。第三，發(fā)現(xiàn)美、感受美、創(chuàng)造美。希望人們通過(guò)穿著Awaylee的衣服輕松下來(lái)，找到美的感覺(jué)，感受美，發(fā)現(xiàn)真正的自己，以自身散發(fā)出來(lái)的魅力影響他人去感受美，創(chuàng)造美好。

        越來(lái)越多的人能夠欣賞并穿著本土設(shè)計(jì)師品牌服飾是中國(guó)所有的獨(dú)立設(shè)計(jì)師的期待與夢(mèng)想，在產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的個(gè)性化與商業(yè)化之間找到理想的平衡點(diǎn)，需要所有獨(dú)立設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從各個(gè)層面不斷地自我挑戰(zhàn)、更新、超越。Awaylee品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇希望在未來(lái)Awaylee能夠做更多有趣、有意義的事情。“我不希望Awaylee的衣服成為大家衣柜里可有可無(wú)、偶爾穿著或者不經(jīng)常穿的衣服，我真心希望Awaylee的消費(fèi)者能夠了解我們的品牌理念，我們也將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)女性要真正去呵護(hù)自己，擁有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，具備創(chuàng)造美的能力或可能性，讓所有的Awaylee Girl在人生中都能去嘗試做一些有意思、好玩的事情，從而體現(xiàn)出不同的具有美感的生活和生命的狀態(tài)。”

        自2012年創(chuàng)立Awaylee品牌以來(lái)，創(chuàng)始人李薇和她近四十人的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了鳳凰涅磐的過(guò)程，其產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及對(duì)審美和高級(jí)感的嚴(yán)苛要求屢次征服眼光挑剔的時(shí)尚界和獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師界，同時(shí)兼顧了廣大潛在消費(fèi)者的審美與需求，因而在商業(yè)上取得了很大的進(jìn)步， 2016年10月上海時(shí)裝周期間發(fā)布2017春夏系列“Perfume”取得了傲人的佳績(jī)。我們有理由相信，Awaylee2018春夏 “Swirling Girl” 系列也會(huì)因?yàn)槠鋭e具一格的設(shè)計(jì)主題、理念、創(chuàng)意、風(fēng)格、產(chǎn)品制作工藝等諸多元素收獲大量訂單的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大Awaylee的品牌知名度，再次成為中國(guó)時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。