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        深圳歌力思服飾股份有限公司（603808.SH，下稱“歌力思”）繼并購Laurèl、Ed hardy、IRO等國際時(shí)裝品牌后，再度出手拿下美國設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM中國大陸運(yùn)營權(quán)。

        8月24日，歌力思與VIVIENNE TAM在上海浦東文華東方酒店共同宣布雙方成功達(dá)成投資合作。歌力思品牌創(chuàng)始人夏國新、華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Vivienne Tam、ELLE主編曉雪、中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍等出席了新聞發(fā)布會現(xiàn)場，來自長信基金、信誠基金、嘉實(shí)基金等財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)，全國重點(diǎn)購物中心及標(biāo)桿百貨的各界精英名流與新華社、人民網(wǎng)、中新社，福布斯、證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、VOGUE、ELLE等近百家新聞媒體共同見證了這一重要時(shí)刻。

        時(shí)裝行業(yè)作為一個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)，西方文化對時(shí)裝行業(yè)的影響有著深厚的歷史背景，目前仍處于主導(dǎo)地位。中國的時(shí)裝歷史短，但市場需求空間巨大，隨著科技進(jìn)步和信息傳遞的無國界化，中國消費(fèi)者大量的時(shí)裝消費(fèi)需求不能得到有效的滿足。同時(shí)隨著中國消費(fèi)者時(shí)尚品味的升級，自我意識的不斷增強(qiáng)，如何構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間內(nèi)在的共鳴與情感關(guān)聯(lián)，已成為所有時(shí)尚消費(fèi)品牌能否立足市場的關(guān)鍵。

        而這一點(diǎn)，對于瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)群體的高級時(shí)裝品牌更是如此。

        對此，一直以打造中國高級時(shí)裝集團(tuán)為目標(biāo)的歌力思，近日以3700萬元的價(jià)格獲得美國設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM的控股權(quán)，這也是歌力思再度對接國際時(shí)尚資源，進(jìn)一步強(qiáng)化對高端時(shí)裝市場控制力的重要一步。

“高級時(shí)裝集團(tuán)”再下一城

        歌力思自A股女裝上市后便并購動作頻頻，在完成對集團(tuán)下多個(gè)國際時(shí)裝品牌的并購后，歌力思要構(gòu)建的中國高級時(shí)裝集團(tuán)的目標(biāo)已初具雛形。通過并購，歌力思除了進(jìn)一步增強(qiáng)對本土中高端時(shí)尚消費(fèi)市場的控制力和影響力外，也從中國消費(fèi)升級的大勢中快速成長。

        2017年第一季度，歌力思實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.40億元，同比增長88.37%；凈利潤為6031.19萬元，同比大幅增長153.15%。歌力思尤其關(guān)注渠道質(zhì)量的不斷提升，2016年公司主品牌ELLASSAY在一、二線城市核心商圈新開店鋪12家，關(guān)閉了部分三、四線城市的店鋪，盡管店鋪數(shù)量整體減少但單店業(yè)績上升明顯。其中Laurèl作為歌力思收購的首個(gè)國際品牌，近年來在國內(nèi)發(fā)展迅速，借助于歌力思強(qiáng)大的渠道資源，Laurèl品牌2016年度在大中華區(qū)已開設(shè)店鋪16家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2957.85萬元。2017年第一季度，Laurèl品牌店鋪數(shù)量增加并實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1859.64萬元，單一季度營收就超過了去年全年?duì)I收的一半；而歌力思新近并購的美國潮流輕奢品牌Ed Hardy的市場表現(xiàn)也十分驚人。2016年度，Ed Hardy品牌運(yùn)營主體唐利國際實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.70億元，同比增長65.92%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為1.40億元，同比增長218.78%；本次并購VIVIENNE TAM，也是歌力思踐行中國高級時(shí)裝集團(tuán)戰(zhàn)略，完成對中高端時(shí)尚消費(fèi)市場布局的重要一步。

        從目前歌力思現(xiàn)有的品牌版圖來看，除自有品牌ELLASSAY瞄準(zhǔn)的是中高端女性群體的成衣品牌，其他同為國際化知名品牌，定位接近，都是高端到輕奢檔位。而隨著中國文化的崛起，國人的文化自信不斷增強(qiáng)，中國文化在國際市場的接受與認(rèn)可度也不斷提升。Vivienne作為全球?yàn)閿?shù)不多為國際認(rèn)可的華裔設(shè)計(jì)師，從風(fēng)格上來說，VIVIENNE TAM品牌主打女性時(shí)裝，跨文化特點(diǎn)明顯，品牌強(qiáng)調(diào)圖案感，個(gè)性鮮明，善于把中國元素與國際流行元素相融合，在國際時(shí)裝界有很高的知名度，也獲得國內(nèi)外諸多明星如Lady GaGa 、Paris Hilton、Tiffany Trump等的喜愛。而相較于其他單一東方風(fēng)格的品牌，VIVIENNE TAM對東西方元素的融合創(chuàng)作不僅符合現(xiàn)下年輕群體的時(shí)尚消費(fèi)訴求，同樣也是本土中高端群體在時(shí)尚消費(fèi)時(shí)新要求。如今兩者之間的合作，勢必會給VIVIENNE TAM在國內(nèi)外市場的發(fā)展中帶來巨大效能。 

不只是一次共贏

        歌力思并購VIVIENNE TAM，對兩個(gè)品牌未來的發(fā)展而言，無疑是一次共贏。

        以VIVIENNE TAM現(xiàn)有的國際時(shí)尚及品牌資源，歌力思可以快速對接國際資源，拓寬海外市場，做大集團(tuán)的國際影響力。而VIVIENNE TAM在電子產(chǎn)品、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的合作經(jīng)驗(yàn)，也能為歌力思為中高端客戶提出時(shí)尚生活方式，輸出品牌價(jià)值提供更多資源和經(jīng)驗(yàn)。VIVIENNE TAM瞄準(zhǔn)的是年輕的時(shí)尚消費(fèi)群體，其品牌個(gè)性鮮明，國際時(shí)尚圈及渠道對其認(rèn)可度極高。因此，對VIVIENNE TAM的并購不僅有利于歌力思豐富現(xiàn)有的品牌體系，增強(qiáng)品牌對高端時(shí)裝市場的控制力，同時(shí)也能推動歌力思輸出中國高級時(shí)裝品牌文化、打造有國際影響力的中國高級時(shí)裝集團(tuán)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

        與此同時(shí)，VIVIENNE TAM也能從本次合作中實(shí)現(xiàn)品牌與市場影響力的全面升級。歌力思在品牌運(yùn)營及渠道拓展上的成熟經(jīng)驗(yàn)和豐富資源，必然能為VIVIENNE TAM在中國的業(yè)務(wù)推廣提供強(qiáng)有力的支持，快速提升品牌在供應(yīng)鏈、運(yùn)營管理等豐厚的資源，為品牌發(fā)展，特別是品牌在中國市場的推廣與發(fā)展打開新的局面。

        從這個(gè)層面來看，收購VIVIENNE TAM不僅是歌力思打造中國高級時(shí)裝集團(tuán)的重要一步，更是其推進(jìn)中國高級時(shí)裝品牌國際化的一次重要探索。

        “VIVIENNE TAM在國內(nèi)將獨(dú)立運(yùn)營，以保持品牌的獨(dú)立風(fēng)格。設(shè)計(jì)方面仍然以VIVIENNE TAM 為設(shè)計(jì)靈魂，并成立獨(dú)立的國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。”歌力思集團(tuán)董事長夏國新對雙方未來合作充滿信心。“我本人認(rèn)識VIVIENNE TAM多年，非常欣賞她的設(shè)計(jì)天賦，以及敬佩她持續(xù)推動?xùn)|方文化和國際的結(jié)合，我們之間有很深的信任度，這種合作基礎(chǔ)非常牢固。”