作為經(jīng)典牛仔品牌，具有好奇不滅精神的Lee從未停止過探索的腳步，不僅在產(chǎn)品上追求創(chuàng)新，也在與消費者的互動中不斷尋求新的突破點，天貓作為電商行業(yè)的巨頭，此次與Lee強強聯(lián)手，在4月20日開啟首個牛仔品牌的超級品牌日，希望為消費者創(chuàng)造獨屬的購物狂歡，引領丹寧領域的風向標。本次的超級品牌日，Lee首次將線下媒體預覽與線上銷售相結(jié)合，在天貓平臺推出全球首發(fā)的Lee X House of Holland限量聯(lián)名系列，而為千禧一代打造的牛仔工裝制服——Lee樂活職趣系列也將出現(xiàn)在天貓平臺上。現(xiàn)場更邀請“靖哥哥”楊旭文來到活動現(xiàn)場參與天貓直播，希望為更多丹寧愛好者提供全新且多面的購物體驗。
亮點一：炫目新品 天貓首發(fā)
Lee X House of Holland系列
自經(jīng)典牛仔品牌Lee 推出第一款具有保護性的Lee Bib工裝褲開始，Lee作為引領丹寧領域的風向標，始終是眾多設計師競相效仿的對象。自第一季與英國潮牌House of Holland推出聯(lián)名款廣受好評之后，今季趁勢推出第二季合作款系列，將牛仔工藝與新興的英倫潮流元素相結(jié)合，在天貓炫目首發(fā)。今季產(chǎn)品運用夸張的字母、金屬圓環(huán)等潮流前沿元素，彰顯時下千禧一代的反叛精神，碰撞出屬于Lee X House of Holland獨特的時尚火花，引領丹寧領域的風向標。此外，女生系列結(jié)合時下流行的露肩短打上衣等款式，將夏季繽紛的花朵元素運用其中，丹寧的不羈與花朵的柔美融合相得益彰，凸顯夏日的輕松活力。值得一提的是，此款限量聯(lián)名系列將在天貓全球首發(fā)，同時也是4月20日Lee天貓超級品牌日線下預覽的一大亮點。
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Lee X House of Holland系列－女裝單品
Lee X House of Holland系列－男裝單品
樂活職趣 千禧一代的工裝制服
近期在天貓熱賣的Lee樂活職趣系列，也將是線下預覽的一大亮點。作為牛仔工裝制服的鼻祖，Lee曾在二戰(zhàn)過后為當時的工人提供多款耐用的制服。直至今日，在秉承經(jīng)典牛仔工藝的同時，Lee始終在細節(jié)中不斷尋求創(chuàng)新，推出全新Lee＃樂活職趣＃系列，使工裝制服貼合時下千禧一代的工作生活，享受每一天的樂活職趣！Lee＃樂活職趣＃系列，用好奇不滅的穿衣態(tài)度引發(fā)創(chuàng)意，在工作中探索和冒險，在追求目標的旅程中發(fā)掘無限的可能！本季，Lee#樂活職趣#系列用更柔和的工裝風以及硬朗感與舒適兼?zhèn)涞拿媪希蛟焐钆c工作相結(jié)合的現(xiàn)代工裝制服。并運用綁帶、不對稱剪裁、條紋、網(wǎng)眼等時下風靡的流行元素，將休閑又有型的工裝穿上身，利用不同風格的衣服進行恰到好處的混搭，展現(xiàn)不拘一格多面的職場魅力。
亮點二：重磅明星嘉賓助陣
4月20日超級品牌日當天，Lee還邀請“靖哥哥”楊旭文來到活動現(xiàn)場參與天貓直播，并與線上線下的粉絲互動。直播過程中，他不僅會身穿Lee全新牛仔系列展現(xiàn)獨特的率性丹寧造型，還會回答近期粉絲關(guān)注的熱門話題。此外，靖哥哥還將運用Lee X 天貓限量版徽章和Lee X Emoji＃樂活職趣＃表情包系列，為粉絲DIY專屬牛仔圍裙，制作完成后將作品以“提問截屏”的形式來送給幸運粉絲。
亮點三：360° 玩轉(zhuǎn)營銷 銷售創(chuàng)電商平臺歷史新高
為了提升消費者與Lee的互動熱情，在超級品牌日期間，Lee將運用全方位資源完成一次高效的線上線下整合營銷。4月20日Lee天貓超級品牌日當天，淘寶app搜索“Lee420”即獲50元優(yōu)惠券，多重好禮增加了與丹寧愛好者的粘性，也提升了銷售競爭力。
北京上海地鐵包廂宣傳，引發(fā)城中熱點
線下店鋪設置專屬區(qū)域，展示宣傳天貓超級品牌日同款產(chǎn)品
在Lee和天貓合作“超級品牌日”的過程中，Lee不僅在取得了銷售業(yè)績的突破，也通過當紅明星天貓直播、折扣優(yōu)惠、全民話題事件制造等各種方式，從而吸引優(yōu)質(zhì)用戶群體關(guān)注，在提高流量轉(zhuǎn)化率的同時鞏固Lee經(jīng)典牛仔品牌的地位。未來，Lee也將在包括內(nèi)容、渠道、流量、營銷方式等各個領域，更好地提升其競爭力，為廣大的丹寧愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，繼續(xù)領域丹寧領域風向標！
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