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TAGS： 產(chǎn)業(yè)    研究    

一、宏觀環(huán)境

8月日本服裝進(jìn)口貿(mào)易

根據(jù)今年8月日本服裝進(jìn)口統(tǒng)計，進(jìn)口額為1912億日元，與去年同月比減少10.3%。進(jìn)口量為3億1708萬件，同比增長3.4%。進(jìn)口量連續(xù)3個月高于上年水平，但進(jìn)口額連續(xù)2個月減少兩位數(shù)%，仍然呈現(xiàn)低價格化趨勢。其中，進(jìn)口額占83%、進(jìn)口量占90%的中國，進(jìn)口額為1619億日元，同比減少10.4%，呈現(xiàn)大幅減少，進(jìn)口量為2億8814萬件，同比增長2.2%。


法國政府為時裝業(yè)"petites mains"給予援助

根據(jù)華爾街日報報道，法國總理Francois Fillon近日將主持政府工作會議，商討服裝業(yè)"petites mains"援助計劃。
據(jù)一名政府官員所述，會議將討論服裝業(yè)的脆弱點(diǎn)、該產(chǎn)業(yè)對法國整形形象的重要性，以及招募和訓(xùn)練年輕藝術(shù)工作者的困難性。
政府將對服裝行業(yè)給予稅收優(yōu)惠，給品牌新的規(guī)則，以后將更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個性。
法國為高檔時裝服務(wù)的小服裝企業(yè)的數(shù)量已從2000年的468個下降到2007年的115個。根據(jù)法國國家經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計，法國技術(shù)相當(dāng)熟練的工匠人數(shù)下降了80%，到2007年只剩下5209人。
針對于這樣的情況，法國工業(yè)部計劃擬定為扶持法國紡織企業(yè)的一攬子援助計劃。


紐約市長尋找新的時尚設(shè)計孵化器

紐約市市長布隆伯格將舉辦年輕設(shè)計師比賽，12位嶄露頭角的年輕設(shè)計師在一個狹小的孵化器里設(shè)計作品，此舉旨在吸引年輕有為的人才在廉價狹小的空間內(nèi)設(shè)計作品，這也是為了應(yīng)對以后越來越貴的房產(chǎn)地價而想到的。同時也是為了重整紐約時裝中心的地位。此次活動得到了美國時裝設(shè)計師協(xié)會的幫助。比賽6月開始初賽，正式結(jié)果將在12月公布。


時裝周后5大趨勢

向消費(fèi)者開放交易活動，傳統(tǒng)服裝表演形式的改變，季節(jié)性服裝的集合，時裝周上呈現(xiàn)許多新的重要的戰(zhàn)略。以下跟談?wù)剷r尚產(chǎn)業(yè)的5大趨勢：
1 與消費(fèi)者距離更近
時裝周不再只是面向買手和媒體出版業(yè)，在新一輪時裝周上，消費(fèi)者是絕對的主角，消費(fèi)者們可以去看現(xiàn)場，也可以在設(shè)計師的博客上看到服裝的小樣，兩方之間的差距正在逐步變小。
Alexander McQueen、Burberry、Dolce & Gabbana以及Emporio Armani2010年的春夏新款都是現(xiàn)場直播，Louis Vuitton在Facebook上秀出自己品牌的T臺服裝。
2 真正做到當(dāng)季產(chǎn)品
通過網(wǎng)上直播秀場走臺，消費(fèi)者們可以馬上了解新的趨勢，而且在這些品牌的官網(wǎng)上都可以提前預(yù)定這些新款的季節(jié)服裝。像Burberry今年T臺上的兩套風(fēng)衣在該品牌美國和歐洲的網(wǎng)站上都能夠預(yù)定得到。其他的許多網(wǎng)絡(luò)功能，比如'Shop the Look'等都能讓消費(fèi)者第一時間看到新品，并且預(yù)定下來，這些產(chǎn)品的價格在11月份會被標(biāo)出。如果在網(wǎng)上預(yù)購的話，可以比在實(shí)體店早3個月拿到您預(yù)訂的衣服。
3 聯(lián)系時尚都市
今年的時裝周主要是聚集在幾大時尚都市中，比如Ralph Lauren就在自己的美國老家走了新一季的服裝，Burberry則為了鞏固英國市場而留守倫敦時裝周25周年紀(jì)念。
當(dāng)然大品牌們這樣做當(dāng)然也脫離不開現(xiàn)實(shí)環(huán)境的制約，由于這兩年高檔品牌銷路并不好。在自家門前開秀，無疑省下了不少的經(jīng)費(fèi)。
4 爭議與名人依然火熱
加拿大針織服裝設(shè)計師Mark Fast今年服裝節(jié)成了英國媒體的頭條新聞，原因只是很簡單用了三個提醒高大的模特而已，這三個最后壓軸出場的模特確實(shí)贏得了不少眼球。
巴黎時裝節(jié)上，Ungaro更是成為了大大的頭條，因?yàn)樵撈放朴煤萌R塢當(dāng)紅女星Lindsay Lohan和該品牌設(shè)計師Estrella Archs一起設(shè)計了Ungaro最新一季的系列。這使得Ungaro門票一票難求而且整個秀場也被電視圍個水泄不通。
5 品牌建設(shè)不再是靠分銷商
時裝周少不了的是T臺秀和靜態(tài)展示，但是這兩項(xiàng)之余，不管是高檔成衣還是奢侈品牌，大家都或多或少地想方設(shè)法多搞一些活動來摘得亮點(diǎn)。每個城市，不論是在秀場、酒吧還是在零售店鋪，總有大大小小的派對、活動。
就設(shè)計師而言，就是想要提高品牌的名聲。但是傳統(tǒng)的單靠分銷商在店鋪搞些活動來提高品牌知名度早就已經(jīng)不適用了。相反的，現(xiàn)在想要打造品牌，關(guān)鍵不在于你買的是什么，而是你的贊助商和與其他品牌的合作。


二、奢侈品公司

英國Harvey Nichols公司CEO稱，奢侈品市場5年內(nèi)無法恢復(fù)

Harvey Nichols首席執(zhí)行官Joseph Wan近日在接受Drapers采訪時警告稱，經(jīng)濟(jì)不景氣造成了購物者心態(tài)的巨大轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，奢侈品市場要想在危機(jī)中恢復(fù)至少需要五年。
Wan認(rèn)為，由于政府削減支出和企業(yè)裁員，富有的消費(fèi)者將改變他們的生活方式，提高他們的儲蓄率。截止9月30日的前半年，觀察消費(fèi)者行為可知，很多開始轉(zhuǎn)向促銷產(chǎn)品。
今年2月，Harvey Nichols將新開一個樓面來出售價格平民化的產(chǎn)品，這也是為了適應(yīng)消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而想出的對策。
不過，倫敦另一奢侈品百貨公司Harrods的老總Michael Ward說，自己并沒有看到富裕的消費(fèi)者們在消費(fèi)習(xí)慣上的變化。
Michael Ward說："目前我們百貨店的銷售出現(xiàn)顯著增長。像Louis Vuitton、Chanel以及christian Dior等高檔品牌9月增長都很快。"


法國Lanvin亞洲開新店

根據(jù)wwd的報道，Lanvin將于11月中旬在上海的恒隆廣場新開一家占地2900平方英尺的新店。
該公司還計劃在ION Orchard開一個占地2800平方英尺的新店。上海的新店與Club 21達(dá)成合作伙伴關(guān)系。公司執(zhí)行副總裁Thierry Andretta還透露，他將很快敲定一項(xiàng)協(xié)議，在明年下半年的時候推出北京店，他也同樣想在香港開出旗艦店。
有消息稱Lanvin的創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz以及男裝設(shè)計師Lucas Ossendriver正在去東京的途中，他們將推出Lanvin春夏系列。此次走秀同時也是慶祝Lanvin誕辰120周年，以及公司在銀座的旗艦店已經(jīng)擴(kuò)大到4,900平方英尺。
Andretta認(rèn)為，發(fā)展亞洲市場是現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。他相信如果到2010年走出金融危機(jī)的時候，市場將會變得更加成熟
Lanvin公司目前擁有18家自營店和21家特許店。公司計劃在Bal Harbour開一家新店，并且正在考慮2010年上半年時在拉斯維加斯也開出新店面。
去年，該公司銷售額上升29%，達(dá)到2.066億美元。


Gianfranco Ferre年度經(jīng)營虧損2300萬歐元

根據(jù)道瓊斯通訊的報道，截至3月31日的本財政年度，意大利時裝品牌Gianfranco Ferre營運(yùn)虧損2300萬歐元，銷售額跌至4200萬歐元。該報還表示，該時尚品牌屬于已破產(chǎn)的IT集團(tuán)所有，預(yù)計到2012年或2013年時，才有可能返回利潤。
二月份時，IT提出破產(chǎn)保護(hù)。除了Ferre，旗下另一品牌Malo的銷售情況也差強(qiáng)人意，同一時期，Malo虧損800萬歐元，收益為3100萬歐元。


PPR第三季度銷售下降7.6%

PPR第三季度表現(xiàn)低于預(yù)期，根據(jù)彭勃資訊的報道，由于家具和奢侈品的需求冷淡，集團(tuán)第三季度銷售下跌至45.6億歐元，相對于去年同期的49.4億歐元而言有所下降，而此前分析師們的預(yù)計是46.3億歐元。
Gucci集團(tuán)的奢侈品業(yè)務(wù)收入下降6.4%，其中Gucci的核心品牌銷售額下降7%。PPR有些業(yè)務(wù)，如Redcats郵購業(yè)務(wù)以及銷往非洲市場的CFAO也在下降中。
旗下Conforama第三季度收入下降9.5%，這是由于法國消費(fèi)者減縮家庭用品支出所導(dǎo)致的。Redcats收入下降了10%，CFAO高達(dá)17%的收入下降。Puma銷售下降5.5%，跌至6.734億歐元。不過Fnac音像書籍連鎖店本季度增長了0.4%。


christian Dior今年前9個月收入下滑6%

法國奢侈品公司christian Dior集團(tuán)前9個月銷售額下降了6%，根據(jù)Style.com的報道，這是由于百貨公司削減該品牌訂單所造成的。集團(tuán)收入下降至124億元，christian Dior成衣銷售額下降11%，跌5.18億歐元。Dior公司是法國奢侈品集團(tuán)路易威登（LVMH）集團(tuán)旗下的一部分
盡管在批發(fā)業(yè)務(wù)上有所下降，不過該公司宣布，其專賣店的銷售數(shù)量明顯顯示出了皮革制品銷售復(fù)蘇的跡象，特別是在亞洲市場，中國市場具有不斷發(fā)展的勢頭。


Coach一季度利潤下降3.4%

奢侈飾物零售商Coach公司一季度利潤下降了3.4%，跌至1.408億歐元，低于去年的1.458億歐元，其北美商店的同店銷售額下降了1.1%。不過零售商的每股收益仍然維持不變，保持在0.44美元，高于此前FactSet預(yù)測的每股0.40美元收益以及路透預(yù)測的每股0.39美元。
這家零售商還報告稱主要一線產(chǎn)品銷售額上升至7.614億美元，高于去年7.525億美元，這也高于分析師此前的預(yù)測。Coach將這一切歸功于其新的、成本更低的Poppy系列所帶來的收益。
公司間接銷售下降33%，跌至1.08億美元，這是由于美國百貨店銷售額的降低以及毛利率從此前的74.2%壓至72.3%所造成的。直接面向消費(fèi)者的銷售，增長10%，升至6.54億美元。
美國的需求依然慘淡，好在中國同店銷售以兩位數(shù)的速度增長，幫助總銷售額不至于降得太低。由于日元走強(qiáng)，日本銷售額增長11%，不包括匯率變化的影響是，銷售額下降3%。
Coach計劃明年春天在上海開設(shè)首家旗艦店，占地7000平方英尺。它還計劃在上海開設(shè)亞洲分銷中心，以支持在中國的發(fā)展計劃。


三、零售與品牌公司

L.L. Bean年底將再新增20多家店

據(jù)Shanghai Daily的報道，來自Maine的服裝和戶外用品零售商L.L. Bean計劃將其在中國的店面數(shù)量擴(kuò)大一倍。L.L. Bean的目標(biāo)是到今年年底增加20多家新店，使其在華店面總數(shù)達(dá)到40。L.L. Bean去年進(jìn)入中國。公司還計劃到明年，數(shù)目將翻倍到80。公司強(qiáng)調(diào)明年將會把重點(diǎn)放在零售上，但是同時也將準(zhǔn)備退出網(wǎng)購和郵購業(yè)務(wù)


Arcadia利潤飆升

Philip Green爵士的Arcadia集團(tuán)報告說盡管經(jīng)濟(jì)衰退，其公司稅前利潤依然增長13%。
到今年8月29日為止，公司稅前利潤增長至2.136億英鎊。銷售額增長了2.7%，上升至19億英鎊。
英國同店銷售額相對持平，受匯率影響，新的財政年度同店銷售額上漲2.3%。
年輕的時尚品牌Topshop、Topman 和Miss Selfridge都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。Green說Topshop的旗艦店運(yùn)營情況要比計劃中的更好。
Green說，他對公司在現(xiàn)在具有挑戰(zhàn)性的零售環(huán)境下的表現(xiàn)表示滿意。不過他補(bǔ)充說，他對未來一年將保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。因?yàn)橛捎谠鲋刀惖脑黾�、失業(yè)和大選都將會帶來更艱苦的貿(mào)易環(huán)境。
會議還宣布，首席運(yùn)營官Ian Grabiner將成為Arcadia集團(tuán)的首席執(zhí)行官。


全球需求低迷，Esprit季度銷售額下降了8%

香港服裝巨頭Esprit截止9月的這一季度，銷售額下降8%，跌至93.7億港元。以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎�，銷售額下跌3.1%，去年同期的銷售額為101.8億港元。這是該公司在上呈香港聯(lián)合交易所的一份聲明中說的。公司同店銷售額下降了3.5%。
銷售額下降最厲害的地區(qū)是歐洲， Esprit有五分之四的收入來自于該市場。若以港幣計算，歐洲市場銷售額下降8.7%，亞洲的銷售額下降3%，北美以及其他地區(qū)銷售額下降4.2%。


德國Arcandor尋找買家失敗 ，決定結(jié)束Quelle

處于困境的德國零售商Arcandor公司將關(guān)閉Quelle，因?yàn)榇饲耙恢睕]有為這個具有82年歷史的品牌找到一個合適的買家。Quelle是所屬Arcandor旗下的Primondo， Arcandor的破產(chǎn)管理人Klaus Hubert Goerg在接受路透社采訪時說，Arcandor下屬Primondo的10500名員工當(dāng)中，至少有一半將會失去工作，不過現(xiàn)在官方數(shù)字還沒有得到。


Zara將開網(wǎng)上商店

Inditex公司宣布，將在2010-2011秋冬季開始網(wǎng)上銷售Zara品牌服裝。
網(wǎng)上商店將在2010/2011年冬季開始運(yùn)營，首先在西班牙、法國、德國、英國、意大利和葡萄牙登陸，之后向Zara的其他市場引進(jìn)。
www.zarahome.com，專營服裝和家紡，是作為Inditex電子商務(wù)的試點(diǎn)。 該網(wǎng)站有14個不同語言的界面，銷售的商品和實(shí)體店中的價格相同，品類也不相上下。
在2009年前6個月，Inditex公司的銷售額增長到48.61億歐元，同比增長漲7%。此外，Zara集團(tuán)在73個國家有4430家店鋪，國際店鋪的銷售占銷售總額的63%。亞洲仍然是其全球發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。
品牌顧問公司Interbrand將Zara定位于世界上最有價值的品牌排行榜第50位。


四、研究報告

英國皇家郵政罷工可能將花費(fèi)小型企業(yè)300英鎊

根據(jù)小型企業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，在英國70%的小企業(yè)依賴于英國皇家郵政為他們工作，而如果英國郵政出狀況的話，將讓企業(yè)蒙受高達(dá)300英鎊的損失，其中又以英國的小企業(yè)首當(dāng)其沖。
小企業(yè)協(xié)會首席發(fā)言人Stephen Alambritis 說："大公司能與他的服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行談判，而小企業(yè)往往就是鎖定英國皇家郵政，當(dāng)然皇家郵政在運(yùn)行順暢的時候確實(shí)能提供良好的服務(wù)。不過，每次一旦有罷工將影響到他們的聲譽(yù)，產(chǎn)品不能及時送到，看上去沒有什么效率。"
這次罷工也將影響到網(wǎng)上購物者，最新發(fā)現(xiàn)，由于罷工有60%的受訪者轉(zhuǎn)向了其他郵政公司。75%的調(diào)查者表示，他們會減少網(wǎng)上購物的數(shù)量。


貝恩稱亞洲將會超過歐美，2010年成為全球最大奢侈品市場

根據(jù)貝恩咨詢公司的預(yù)測，中國、南亞以及中亞的增長將會導(dǎo)致亞洲超過歐洲和美洲，成為全球最大的奢侈品市場。在該公司"2010全球奢侈品市場研究中"，公司提出了2010年奢侈品市場的9個趨勢：
1 更年輕消費(fèi)者和職業(yè)女性將成為奢侈品消費(fèi)主導(dǎo)部分。
2 由于消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的情感需求有所變化，因此品牌和消費(fèi)者之間將產(chǎn)生新的關(guān)系。
3零售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品線將擴(kuò)大，按照國家甚至城市定制服務(wù)。
4 亞洲的多樣性（超過15個國家，300多個城市，5000萬消費(fèi)者）將拓展奢侈品牌的營銷和供應(yīng)鏈能力。
5 此前動蕩的市場給品牌產(chǎn)生的壓力將推動奢侈品牌的二輪整修。
6 由于消費(fèi)者口味的變化，新的奢侈品牌將出現(xiàn)，這些牌子有的可能出自新興市場。
7 直營店之前超豪華的購物體驗(yàn)將有所改變，百貨公司和Outlet也將為適應(yīng)時代潮流而發(fā)展改變。
8 網(wǎng)上零售還尚處起步階段，但很快就將成為一個多利基。
9零售商將向新的購物者提供該奢侈品牌最具競爭力的典型產(chǎn)品。
貝恩咨詢公司(Bain & Co)預(yù)計，今年奢侈品銷售額將下降8%，強(qiáng)于4月份下降10%的預(yù)測，而明年將增長1%，至1530億歐元（合2280億美元），一改持續(xù)兩年的萎縮局面。
這項(xiàng)研究報告顯示，中國奢侈品銷售的迅速增長，將帶動整個行業(yè)明年恢復(fù)增長，而該行業(yè)2009年的下滑幅度，將沒有預(yù)期的那么嚴(yán)重。
貝恩駐米蘭合伙人克勞迪亞•達(dá)皮奇奧(Claudia D'Arpizio)表示，整個行業(yè)已經(jīng)觸底反彈："……市場正在企穩(wěn)。打折和降價促銷的現(xiàn)象正在減少，而更多的跡象表明消費(fèi)者信心正日益增強(qiáng)。明年的增幅不會很大，但發(fā)展方向是好的。"
今年，中國及其它新興市場（尤其是韓國）的增長，減輕了歐洲和北美等成熟市場滑坡的影響。
上述研究與一些主要奢侈品公司謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度相呼應(yīng)。
英國巴寶莉集團(tuán)(Burberry)上周發(fā)布的第二季度銷售業(yè)績強(qiáng)于預(yù)期。
意大利珠寶商寶格麗(Bulgari)本月表示，受亞洲需求上升的拉動，今年下半年的銷售情況有所好轉(zhuǎn)。
貝恩預(yù)計，2009年美國奢侈品銷售額將同比下降16%，日本和歐洲則將分別下降10%和8%。
但這些下降將在一定程度上被亞洲10%的預(yù)期增長所抵消。在亞洲的增長中，中國的貢獻(xiàn)度為12%。
達(dá)皮奇奧表示："亞洲及其它新興市場購買意愿強(qiáng)烈的奢侈品消費(fèi)者，推動了2009年的銷售情況。他們一直看好品牌。"
不過，盡管中國將在消費(fèi)者數(shù)量方面領(lǐng)跑整個奢侈品市場，但中國消費(fèi)者的人均消費(fèi)額要趕上成熟市場，仍需假以時日。
貝恩表示，預(yù)計中國今年的奢侈品銷售額將達(dá)到66億歐元，低于美國的440億歐元、歐洲的590億歐元、以及日本的190億歐元。
網(wǎng)絡(luò)銷售是另一塊增長領(lǐng)域，貝恩預(yù)計，今年這部分銷售額將同比增長20%，但仍不到總銷售額的3%。
珠寶和手表等最昂貴的奢侈品境況最為糟糕，預(yù)計今年銷售額將下降18%。由于消費(fèi)者推遲了購買，服裝領(lǐng)域也頗受沖擊，預(yù)計銷售額將下降11%。
貝恩表示，事實(shí)證明，配飾和皮具是最能抵抗經(jīng)濟(jì)低迷的商品，預(yù)計今年銷售額僅會下降1%。
貝恩認(rèn)為，眼下，打扮夸張眩目的時代已經(jīng)過去。"設(shè)計和材質(zhì)低調(diào)的趨勢可能會持續(xù)數(shù)年。"


越來越多消費(fèi)者喜歡具有社會責(zé)任感的品牌

盡管受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，但消費(fèi)者仍然把他們的支出投入給那些具有社會責(zé)任感的企業(yè)。
第三年期Edelman goodpurpose消費(fèi)者行為研究得出新結(jié)果，在對10個國家的6000余人進(jìn)行調(diào)查后，顯示：全球有57%的消費(fèi)者說他們會選擇對社會有所貢獻(xiàn)的企業(yè)或品牌，其中中國這一數(shù)值高達(dá)85%，印度為84%。全球有三份之二的消費(fèi)者表示，如果有兩個品牌產(chǎn)品不分上下，那么他們將支持那個更具社會責(zé)任感的公司。此值巴西為83%，意大利為74%。
該研究還發(fā)現(xiàn)，83%的人愿意改變消費(fèi)習(xí)慣，如果這樣做能夠讓世界變得更美好的話，他們愿意做出重大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的那種以大房子、豪華車為身份標(biāo)識的觀念將轉(zhuǎn)向。
調(diào)查結(jié)果表明，67%的人就寧可駕駛混合動力汽車，33%傾向于豪華車。其中89%的日本人和84%的法國人都更傾向于混合動力汽車。
研究發(fā)現(xiàn)，就全球而言70%的人愿意生活在一個生態(tài)友好型房子中，30%的人說喜歡大房子。68%的人稱自己越來越關(guān)心環(huán)境（中國82%）和生活健康（中國87%）。此外，全球69%的人會支持生活中的本地品牌，31%的人稱喜歡支持設(shè)計師品牌。


高街折扣影響網(wǎng)上消費(fèi)

根據(jù)金融時報報道，高街打折影響網(wǎng)上消費(fèi)的增長。IMRG新的研究顯示，8月至9月網(wǎng)上銷售額僅上升1.95%，這是因?yàn)轭櫩驮诰W(wǎng)上不能搜到比實(shí)體店便宜的產(chǎn)品。
這是調(diào)查從2000年推出后，每月增長的最低值，年增長率為7.6%，遠(yuǎn)低于去年所得到的15%。
Capgemini零售主管chris Webster說："這是我們見過的最低的增長，主要有兩個原因：因?yàn)?月是如此溫暖，人們還沒開始買秋冬衣服，而且由于高街進(jìn)行促銷活動，使得人們更愿意在高街上購買便宜的商品。"不過，chris Webster說，他預(yù)計這個結(jié)果是暫時的。
"網(wǎng)上零售還有很大的增長機(jī)會，我們希望它返回到15%左右的趨勢"他說。
"網(wǎng)上零售正在經(jīng)歷其發(fā)展的下一階段，零售商將提供更多先進(jìn)的搜索功能，這個事實(shí)對銷售額的增長有很大的幫助。"
chris Webster先生說："網(wǎng)上購物的顧客往往比在高街上購物的顧客所消費(fèi)的地方要少。網(wǎng)上購物存在一個更大的信任因素，顧客更忠實(shí)于品牌和店鋪而不是媒體。"


打破購物者的內(nèi)疚心理

在過去，大肆購物會讓人們產(chǎn)生一種購物的內(nèi)疚心理，但是后來，這種感覺漸漸離我們遠(yuǎn)了�，F(xiàn)在，金融危機(jī)來了，隨之帶來的好有這種購物內(nèi)疚心理。
貝恩的研究報告中，稱這種心理位"Luxury Shame", 現(xiàn)在這種愧疚心理師阻礙人們購物的最大的障礙物。因此現(xiàn)在，一些奢侈品牌所強(qiáng)調(diào)的營銷策略是希望能推開負(fù)罪感并且引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲。這意味著宣揚(yáng)一種揮霍的理由，比如將利潤和慈善相聯(lián)系，或提供新的購物體驗(yàn)，可以使人們忘記他們有罪。
Burberry的策略是鼓勵人們對時尚產(chǎn)生興趣。
鼓勵網(wǎng)上購物，像許多品牌一直在做的一樣，在有助于打破舊的購物習(xí)慣的同時，也可以讓消費(fèi)者在購物后不至于那么愧疚。因?yàn)椴挥迷倏嬷�大的購物袋炫耀的走出裝修豪華的商店，這能讓人的愧疚感小很多，這估計也是網(wǎng)上銷售上升20％的主要原因之一。


預(yù)測今年假日消費(fèi)低迷

雖然今年假日商家還是想要采取大降價的措施，不過情況確不如2008年了。
因?yàn)樵诖舜蝂andl集團(tuán)的市場調(diào)查中，有三分之二的消費(fèi)者說，他們將降低假日禮物的開支，雖然在此次美國國慶假期中，有43%的商家說會大降價，但是看來情況不會有很大轉(zhuǎn)變。
在采訪了8431名18到35歲的消費(fèi)者后，得出今年的假日人均消費(fèi)預(yù)計為682美元。相比去年的705美元，下降3.2%。
采訪中58%的消費(fèi)者說自己將降低假日開支，36%的被訪者表示對于美國的經(jīng)濟(jì)狀況還是感到很擔(dān)心。


五、中國相關(guān)

中國需求增長有望提高全球鉆石銷售

根據(jù)路透社的報道，中國新興富有階層對鉆石的需求不斷增長，今年上半年向中國的寶石出口額上升了13%，升至3億美元。全球鉆石行業(yè)的銷售額日益增長，中國市場功不可沒。盡管世界其他地區(qū)的整體需求下滑，但是隨著今年中國近600萬對夫婦預(yù)計來看，鉆石的需求預(yù)計還會進(jìn)一步增加。
Frank Wu，國內(nèi)著名珠寶業(yè)內(nèi)專家說："中國雖然不能挽救全球鉆石業(yè)，但至少可以減緩其下降，為全球鉆石銷量給予支持。我們?nèi)匀粺o法滿足來自市場的訂單。我們的生產(chǎn)線一直在加班。"
鉆石企業(yè)家Martin Rapaport對此也有同感，他告訴路透社說，中國是具有巨大潛力的市場，他自己本人十分看好中國和印度，相信這兩塊市場將填補(bǔ)美國市場的下滑。他預(yù)計，在未來10年，中國將成為世界上最大首飾品消費(fèi)國。


日本無印良品2010年中國計劃經(jīng)營30家店

日本Ryohin Keikaku公司，經(jīng)營著無印良品零售連鎖店，正計劃增加在中國的店鋪數(shù)量，到2010年底計劃在中國經(jīng)營30家店鋪。無印良品2008年剛剛進(jìn)入中國，之后公司加強(qiáng)其擴(kuò)張計劃，今年年底將新開2到3家新店鋪。
這項(xiàng)宣布僅一個月后，該公司表示將減少在日本的商店數(shù)量，無印良品在在日本市場受到激烈的競爭，銷售疲軟�，F(xiàn)在在中國的無印良品店可以買到總的8100種產(chǎn)品中3000多種，不過公司說今后將會大大提高中國市場的產(chǎn)品陣容。
公司總裁Masaaki Kanai說，中國的盈利空間相對較高，其開店的速度已經(jīng)大大超過了在日本的步伐，現(xiàn)在在中國共有11家無印良品店。
無印良品共有333家店面，今年計劃新開15家店，展望十年后，無印良品的中國市場可能將大于日本市場。
該品牌為城市中產(chǎn)消費(fèi)者提供服裝、文具、床上用品以及廚房用品。


2009年中國的奢侈品銷售升幅12%

一家全球性咨詢公司近日表示，今年在中國奢侈品銷售額預(yù)計將增長12%，改善了金融危機(jī)沉重打擊下的其他主要市場的下滑趨勢。
根據(jù)Bain&Company的研究，2009年高端產(chǎn)品的全球銷售額預(yù)計整體下降8%，跌至1530億歐元（約合2290.0億美元）
該報告說，美國和日本是世界上兩個最大的奢侈品市場，會分別看到銷售額下降16%和10%。
但是，中國將經(jīng)歷相反的趨勢，調(diào)查顯示今年預(yù)計世界范圍內(nèi)將開辦的300家奢侈品將有15%是開在亞洲。
"亞洲和其他發(fā)展中市場熱切的奢侈品消費(fèi)者刺激了2009年的銷售額增長"米蘭的業(yè)內(nèi)專家Claudia D'Arpizio說。
該報告稱，中國和中南亞的銷售增長可能會導(dǎo)致亞洲超過歐美，成為全球最大的奢侈品市場。
據(jù)國營北京新聞，中國已超越美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場，僅次于日本。
普華永道咨詢公司在其網(wǎng)站上發(fā)表的研究說，中國預(yù)計到2015年成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國。